聚划算官方台:不太正经的谐音小动画

举报 2021-06

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画

扫描,分享朋友圈

品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

SPES史上最菜美术大公开!


文案同事道歉说:“还是忍不住使用了谐音梗。”

美术同事表示:“虽然不知道改了多少稿,但最后上线的是真线稿。”


顺便奉上花絮集锦 YYDS WIP(永远都是WIP?

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画

随时准备有丝分裂

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
滑稽(大雾

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
美术说:你行你上

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
当爹的,笑不出来.jpg

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
想红

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
倦了,那就炸了吧

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
让我看看是谁端午加了3天班

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
不会吧,不会真有人端午没休息吧?

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画
聚划算官方台:不太正经的谐音小动画

全公司也从“沙雕故事”征集大赛,秃然收获了再没人正经讲话。

但有句话真的不骗你:虽然广告看起来是真没预算,但618聚划算直播间的东西真的很划算。


创作人员名单

王宇、叶文斌、陶璐茜、朱诗宇、廖泽圆、吕灵悦、周晓桐、刘严真迪、Esther Fung

数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海,创意代理商

【背景与目标】

618聚划算官方直播间与百亿补贴直播间,希望用一波简单、直接、平快的营销,突出“618去哪里买都不如来聚划算两个直播间买来得更划算”。

【洞察与策略】

618期间,各品牌传播物料集中爆发,但对于讲划算追求性价比的消费者会觉得眼花缭乱,却无法解决真正的消费痛点。
因此我们制作简单、魔性、以小搏大、看起来“缺乏预算”的短视频,阐述真正的优惠都在618聚划算直播间。

【创意阐述】

以沙雕、魔性、无厘头剧情,配合谐音梗的多条小动画为创意核心,强化聚划算直播间真的很划算的传播诉求。
并在视频结尾处,通过不同的关键词植入与消费者互动,引导受众通过搜索进入直播间领取特别优惠,回归购物节“有惊喜、会打折、有福利、有好物、很划算”的本质。

【结果与影响】

在没有大规模媒介投放的前提下,官方微博视频取得128万播放量,全平台累计播放超300万。
618期间聚划算官方台为商家带来超3000万进店流量,其中九成以上的成交来自品牌新用户。

聚划算

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

dBblock | 分贝块

 

聚划算官方台:不太正经的谐音小动画

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.4
我的评分
谢谢
数英评分
8.4
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      短,Get。
    • 康迪
      沙雕风,有趣会玩。
    • 创意洞察不错,执行简单可爱
    • 简单但卖点清晰
    • 陈雄亮 Allen Chen
      画风很棒,谐音梗用得很好,不反感,反而有点惊喜
    • 返璞归真,谐音梗+冷幽默,很适合移动端浏览习惯,而且轻量化的感觉十分讨巧。
    • 风格独特,广告信息简单直接,小而美。
    • 周丽君 Alice Chou
      簡單動畫加無厘頭諧音梗, 用直接的執行方式表達把預算用在讓你買得更划算
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 有点儿意思。
    • 如果亮点在风格上,沙雕画风和谐音梗也不算新鲜,如果亮点不是风格,表达层面也不是特别独到
    • 风格还不错,但花絮比正品好看
    • 吴亚柳
      有一点小聪明,信息传达比较明确,但有些文案梗还是略显稍硬了些。
    • 哈哈哈哈哈哈啥啊,沙雕小视频,笑过了
    • 有趣,以小博大。
    • 创意想法很好,画面时间太短很难理解。
    • 很好的作品
    • 张晨
      能看出希望通过短小片子做反转,但部分创意不是特别好
    • 曾亚军
      谐音梗玩得还行。
    • 符合品牌的预期
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(6条)