王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

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王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

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参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

叮咚,本次列车开往王者荣耀全国大赛总决赛,请坐好扶稳,注意您的手速,谨防被爆头……

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

这是什么车?上车就知道了!

王者荣耀全国大赛总决赛城市宣导片


01
准备开车|「王者列车」消杀完毕

“王者荣耀”这个项目,是一个线上线下整合项目,我们既要负责前期的宣传物料制作,又要负责全国大赛总决赛现场活动的策划执行。

在brief里,客户希望将王者荣耀全国大赛总决赛与赛事所在地-佛山文化结合起来,增强赛事的地域文化属性,吸引年轻人对广府、佛山传统文化的关注。

发车终点已确定,这趟车在哪里出发呢?开车之前,我们抛出了这样的疑问。

2020年,王者荣耀五周年庆推出李小龙X裴擒虎联动皮肤,受玩家热烈追捧。之后,在于佛山市共同举办的 “承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会上,王者荣耀“裴擒虎”形象也获得由佛山市文化广电旅游体育局授予的“佛山武术推广大使”官方称号。

李小龙×裴擒虎联动皮肤

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

基于对“列车”行驶背景环境的调查,我们决定借助“裴擒虎×李小龙”IP联动的势能,以佛山特色文化所承载的“功夫”为聚焦点,打造一系列传播内容,以年轻人喜闻乐见的形式来承载传统文化元素,让年轻人潜移默化地接受佛山传统文化。

就这样,我们与王者荣耀展开了一段与“功夫王者”上天下水的故事……

 

02
大神上车 |「上天下水」的拍摄

距离总决赛仅剩下一个多月的时间,第一站宣导片的拍摄十分紧急,加速模式启动。

想要通过片子为总决赛注入佛山文化灵魂,佛山“功夫”、游戏招数都得梳理清楚,佛山传统文化行业的“功夫”大神与王者峡谷游戏招式一一对应,配合热血解说与动作特效,在决赛前率先打造了一场独树一帜的佛山风格竞赛特训秀!

创意敲定,拍摄小分队出发拍片。周末两天,广佛两地辗转跑,白天黑夜来回跑,忙得像个陀螺。

佛山拍摄舞狮场景

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

Oh no~ Oh no no no~外景拍摄天公不作美。水面拍摄舞狮场景时,天气晕沉沉,周边很多群众围观,导演们苦中作乐,直接上演一场龙舟上的古惑仔风云,绝了!

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合
广州拍摄龙舟赛场景,导演们上演龙舟上的古惑仔风云

如果说天气让下水拍摄很无奈,那么高空镜头则充满了危险。灵性走位攻击招数累哭了摄影师和演员,转圈圈转到头晕。

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合
演员内心OS:要转晕了

历经无数心血拍摄之后,看看各路王者们的大招!

「逆天手速,横扫千军」

王者荣耀全国总决赛×佛山:传统武术文化与游戏IP结合

「完美配合,稳住全场」

「灵性走位,大神败退」

「时刻专注,操作天秀」

「荣耀团魂,出线稳赢」


03
飞速行驶 | 倒计时钟声敲响

叮咚,距离本次列车终点站还有3天,第二站台-倒计时海报站发车!

倒计时海报如何与宣导片一样贯通融入岭南文化?我们将岭南文化、佛山地标、王者荣耀游戏元素梳理出来,用手绘的形式进行创意组合,多元的视觉表现形式为赛事注入更多的文化活力。

倒计时海报

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极具动感的动作,配以繁体的壹、贰、叁字样,感受一下这个画风,是不是很有视觉冲击力?是时候秀一波过程稿了,吹爆插画小哥哥~

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04
抵达终点 | 王者峡谷开战

叮咚,本次列车终点站已到,请所有乘客带齐装备下车,前往佛山南海体育馆。

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线下小分队提前到站,决赛赛场搭建完毕,一切准备就绪,静候王者们的到来。

小分队加急搭建决赛场地

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赛场准备就绪

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16头醒狮率领16支战队强势出场,峡谷大战一触即发!

来自全国的16支王者队伍出征

决赛现场,龙象征着咏春拳宗师叶问,狮象征洪拳大师黄飞鸿。一龙一狮,龙狮争霸,我们让两大武术宗师引领两支冠军候选队入场,共同开启王者峡谷宝藏!

决赛现场

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高手争霸,最强王者胜,进军职业!经过一个多月的争分多秒,王者荣耀全国大赛总决赛落下帷幕。

冠军出炉

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去年冬冠赛,我们把王者荣耀送上了600米的高空;今年全国大赛,我们又入水前行;上天下水的挑战,真刺激,期待下一次新的挑战!

回顾视频


创作人员名单

项目总统筹:陈华强
策划组:梁凯欣
项目组:何林野、梁嘉杰、赖维锋、刘子昂 

数英奖参赛项目说明 - 悠派振运 广州,创意代理商

【背景与目标】

背景:
1、第二届王者荣耀全国大赛总决赛,将于12月23-27日落地广东佛山市。来自赛事体系内的游戏内赛道、城市赛道、合作赛道及高校联赛的晋级战队,将在此共同争夺全国大赛冠军,获得进军王者荣耀职业发展联赛(简称KGL)的机会。
2、11月15日,在佛山市顺德区均安李小龙乐园举办的“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会上,腾讯《王者荣耀》携手佛山市文化广电旅游体育局、佛山市顺德区文化广电旅游体育局,共同揭晓了“荣耀之路·武术文旅路线”。同时,《王者荣耀》“裴擒虎”也获得由佛山市文化广电旅游体育局授予的“佛山武术推广大使”官方称号。
3、10月25日,《王者荣耀》在5周年庆典之际,于游戏内正式推出“裴擒虎•李小龙”5周年限定皮肤系列活动,召唤崇尚竞技精神的玩家们,一同承荣耀传武道,同心筑梦成为游戏与生活中的强者。
目标:
腾讯《王者荣耀》希望基于过往南海醒狮与李小龙文创皮肤的合作,围绕“传承文化”和“创新表达”的思路,打造全民电竞最高规格的赛事舞台,提升年轻群体对佛山文化的认知和好感度,丰富总决赛标签和看点,助力地域赛事生态的长线打造和发展。

【洞察与策略】

洞察:
在王者荣耀与全国各地传统文化的多次合作当中,我们发现借助数字化技术,更容易吸引年轻群体对传统文化的注意力,提升文化认同感。
策略:
1、我们决定用游戏语言演绎佛山功夫,打造“龙狮对决X武道精神”为主题的总决赛舞台,增强赛事的地域文化属性;
2、用数字游戏为武术这一传统文化赋予新的生命力,潜移默化地让佛山传统文化重新回到年轻人的视野里来。

【创意阐述】

1、内容话题性
赛事文化与地方文化相结合,挖掘岭南特色文化精髓,巧妙结合王者游戏梗,打造“电竞佛山”话题内容,造势吸睛。
2、荣耀仪式性
提炼核心武术元素与电竞精神结合,打造富有地域化特色的武术主题总决赛。
3、属地关联性
电竞城市标签X王者电竞生态,强化赛事与属性关联,撬动多资源联动,助力王者总决赛与王者电竞地域氛围提升。

【结果与影响】

1、传播曝光量
决赛各渠道曝光量3亿+, #王者荣耀全国大赛#微博话题阅读量增至3.2亿,讨论量增至6.2万。
2、主流媒体自发报道
80+主流媒体主动跟进报道,展现王者荣耀在佛山传统文化传承方面的创新与品牌社会担当。
3、赛事联动,撬动多方资源
总决赛得到社会各界的广泛关注和支持,佛山、武汉市领导亮相总决赛现场,十六强属地省份应援打造赛事排面,提升赛事的高度和大众影响力。
4、数字化赋能
传统文化与数字游戏互相赋能,提升年轻玩家对传统文化的关注和认同感。

王者荣耀

悠派振运 广州

悠派振运 广州

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    营销单元-跨界营销类
    • 现代全民游戏和中华传统文化的惊艳融合,是天时地利人和的活动。
    • 解静 Gloria
      诚意满满,将游戏与中华武术、文化结合,让决赛更出圈。但整体创意性太过厚重,体量大却并未迸发出更好地效果。
    • 传统文化和游戏结合,不仅有文化含义,也让用户更有粘性。
    • 陈娟玲 博士
      电竞赛事与地方文化的跨界合作,融合的十分巧妙
    • 刀姐doris
      借游戏来传递文化,王者荣耀x佛山这波跨界不令人失望,但是也算不上特别吸睛。电竞的能量远不如此。
    • 王晓晴
      地方文化结合得很好
    • 覃洁 Jessie Qin
      赛事营销本土化案例,创意不错,执行略显逊色
    • 黄治中
      与广东地域文化深度结合,从宣导片到游戏内皮肤再到线下活动呈现,整体保持了与广东文化较深入的结合与呈现。但是整个传播,好像又缺少一些更深聚焦的关联点,以至于如果分开来看,也是形式更突出,但是王者荣耀和城市精神的聚焦点有点散。
    • 明光昊
      有趣的执行,地点选取和创意链接很紧密。
    • Elan Shou
      游戏和地方特色结合出色。问题是这是全国大赛,不是广东半决赛啊
    • 不错
    • 跨界无太大惊喜。
    • 一般。
    营销单元-整合营销类
    • 游戏赛事与地方文化的结合,接地气又能造势,王者的整合一直做得很不错。
    • 张然
      赛事与城市属性巧妙结合的同时,游戏本身也自然的融合。强化了游戏/赛事/属地的关联性,不错...
    • 解静 Gloria
      将传统文化与游戏结合,提升了游戏格调,丰富了人群赛道,提升了口碑,内容性同样适配。
    • 柳英
      全方位营销,视觉出彩
    • 黄治中
      整合性很高,线上线下物料完整性做得很好,广东文化的融入做的也不错。
    • 秦静 Cecilia
      赛事与地域文化结合得妙,传统文化与数字游戏结合的视觉效果很好
    • 张世俊 Max Zhang
      结合当地文化与王者荣耀英雄技能,将中华传统与电竞精神配对, 制造了一次独特的传播。
    • 游戏和地域文化结合较好!
    • nice execution
    • 传统文化与电竞的结合,虽然和传统广告营销案例风格迥异,但是其传播效果在TA中做到了广泛触达。
    • 现代全民游戏和中华传统文化的惊艳融合,是天时地利人和的活动。
    • 覃洁 Jessie Qin
      地域营销的新打法。
    • 非常全面,但是总觉得隔靴搔痒并没有打到痛处。
    • 陈陶琦 Ronnie
      营销愿景过于宏大,导致创意只能囫囵吞枣的完成任务,用王者荣耀的皮去包佛山文化的骨头,整体生硬无味,反而错失了李小龙皮肤这类可着力的小故事点。
    • 很一般。
    • 举办地是亮点。
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