请明星代言，是扩大品牌知名度的一条捷径，这是广告界的一条共识。但这条曾经被视为铁律的黄金法则，在新的营销战场上，一不留神将成为品牌商们的反噬武器。在这方面，网易有道词典一波代言玩法，带来了新的代言玩法。
网易有道打破传统的“品牌主动请代言人”的思路，以“一条脑洞的招聘”-“欧阳娜娜面试现场”版广告-愚人节虚构黑科技 系列节点事件营销，强化了明星代言人的明星录音员身份，凸显网易有道词典的明星语音功能，吸引大量粉丝主动安利自家艺人，实现了明星为带动的持续传播。
事件1、有道词典招聘代言人，粉丝自发来PK
明星代言的品牌不止一个，品牌如何将代言影响力最大化？网易有道把“邀请”变为“应聘”，将明星代言的玩法推上新高度，首先，在微博制造#有道词典代言人招聘#话题，发布招聘代言人公告，引爆传播，#有道词典代言人招聘# 话题登陆热搜，各家明星呼声此起彼伏 。
有道词典 发布招聘公告诚招“代言人兼明星语音录制员1名” ：“能承受一定工作压力，全年工作2小时”，如此令人头秃的工作量，简直让996的打工人们直呼“真香”。不过最后一条“5年明星经验”的应聘要求成功引起了大家的注意，不，应该是成功引起了饭圈人儿们的注意。
颇具凡尔赛味的岗位描述点燃了粉丝群体的热情，纷纷帮爱豆递简历，有道词典官方微博变成了狂热打榜区。周深、张新成、王嘉尔、白敬亭等公众人物纷纷被@，吸引了行业和大众的流量关注，抢占了注意力高地。
事件2、欧阳娜娜面试现场曝光，互联网黑话不断还原大厂面试过程
为营造可持续发酵的话题热度，有道词典大胆地把无感的TVC变成了明星面试场景，#欧阳娜娜面试网易有道词典# 一时间冲上热搜，引发互联网圈、求职圈、粉丝圈等多圈层的自传播讨论，多维出圈。
首先，教科书级的面试名场面，直击求职圈的打工人。“你为什么想应聘这个职位”、“对我们产品有什么了解吗”、“你觉得你能适应这份工作吗”，“你对薪资有什么要求”，面对熟悉又道道致命的面试题，以及面试官犀利的眼神，欧阳娜娜稳稳接招，还秀了一段花式英语绕口令。
其次，“十级行话”，直击老互联网人。聚焦、打法、抓手、赋能、方法论……就连最后问面试官的问题，也在关心岗位是P几？
为了更好地对齐本次专案的需求，
并找到合适的打法
我计划入职之后先聚焦产品本身，
然后逐步打透目标用户
以自身现有资源作为抓手，
串联相互生态打造业务的闭环
在提高业务能力的同时沉淀可行的方法论，
并最终实现反哺，为产品品牌形象赋能……
这支包含了互联网十级黑话、花式英语绕口令等趣味梗的TVC广告助推 #欧阳娜娜面试网易有道词典# 话题冲上热搜，引发网友对大厂面试场景的好奇心。
事件3、愚人节再现黑科技，#欧阳娜娜24小时在线营业#
如果你去翻翻目前市面上的明星代言，90%都是高大上的TVC，外加铺天盖地的代言海报。但明星代言需要经过长期的认知沉淀，由喜欢明星到爱上品牌，这种情感的投射弧太慢，再落位到销售层面的转化，这条商业逻辑链实在太长。要速成，要比明星的知名度更有传播度，就得反传统。
在愚人节期间，看看有道词典是怎么把欧阳娜娜变成一个妥妥的“工具人”——恰逢愚人节，有道词典借势揭秘「明星语音功能」黑科技，发布 “黑科技解密”产品视频。
视频用夸张戏谑的方式虚构了一款语音传输电子产品，还原欧阳娜娜24小时打工场景，深化产品功能的同时更用一本正经地搞笑创意俘获了年轻用户的心。
无论是通告现场还是在家休闲，只要用户点击明星语音功能，欧阳娜娜都随时随地在线发声。
在借势愚人节的“黑科技解密”视频中，欧阳娜娜7x24小时随身携带便携式降噪型光速语音同步传输设备，只要按下按钮，明星语音就会以1024G/秒的速度无损耗地传输到有道词典APP中，满足粉丝随时随地都有爱豆陪读的需求。
视频从一个记忆深刻的趣味爆破点切入，快速达成营销能级的倍增效应，攻占用户心智。
这样的娜比和有道词典，你种草了吗？
在明星营销套路化、受众审美疲劳化的当下，代言这个事儿，已经变成了考验营销人创造力的一块试金石。网易有道词典利用“反向营销”，摒弃明星带动粉丝的传统模式，以悬念招聘号召粉丝主动打榜，逆向引发流量大潮。同时，“话题制造”，借势金三银四跳槽面试热度，贴合时事话题，内容有梗有洞察，激起互联网圈、求职圈等多圈层的自传播讨论，收割长效流量。在愚人节等高关注度的节点，打造“节点借势”，让用户进一步深入了解明星语音功能，并以代言人的正能量吸引年轻用户爱上学习。
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