欧阳娜娜应聘有道词典代言人,花式代言引爆明星语音功能

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欧阳娜娜应聘有道词典代言人,花式代言引爆明星语音功能

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请明星代言,是扩大品牌知名度的一条捷径,这是广告界的一条共识。但这条曾经被视为铁律的黄金法则,在新的营销战场上,一不留神将成为品牌商们的反噬武器。在这方面,网易有道词典一波代言玩法,带来了新的代言玩法。

网易有道打破传统的“品牌主动请代言人”的思路,以“一条脑洞的招聘”-“欧阳娜娜面试现场”版广告-愚人节虚构黑科技 系列节点事件营销,强化了明星代言人的明星录音员身份,凸显网易有道词典的明星语音功能,吸引大量粉丝主动安利自家艺人,实现了明星为带动的持续传播。

事件1、有道词典招聘代言人,粉丝自发来PK

明星代言的品牌不止一个,品牌如何将代言影响力最大化?网易有道把“邀请”变为“应聘”,将明星代言的玩法推上新高度,首先,在微博制造#有道词典代言人招聘#话题,发布招聘代言人公告,引爆传播,#有道词典代言人招聘# 话题登陆热搜,各家明星呼声此起彼伏 。

有道词典 发布招聘公告诚招“代言人兼明星语音录制员1名” :“能承受一定工作压力,全年工作2小时”,如此令人头秃的工作量,简直让996的打工人们直呼“真香”。不过最后一条“5年明星经验”的应聘要求成功引起了大家的注意,不,应该是成功引起了饭圈人儿们的注意。 

颇具凡尔赛味的岗位描述点燃了粉丝群体的热情,纷纷帮爱豆递简历,有道词典官方微博变成了狂热打榜区。周深、张新成、王嘉尔、白敬亭等公众人物纷纷被@,吸引了行业和大众的流量关注,抢占了注意力高地。


事件2、欧阳娜娜面试现场曝光,互联网黑话不断还原大厂面试过程

为营造可持续发酵的话题热度,有道词典大胆地把无感的TVC变成了明星面试场景,#欧阳娜娜面试网易有道词典# 一时间冲上热搜,引发互联网圈、求职圈、粉丝圈等多圈层的自传播讨论,多维出圈。

首先,教科书级的面试名场面,直击求职圈的打工人。“你为什么想应聘这个职位”、“对我们产品有什么了解吗”、“你觉得你能适应这份工作吗”,“你对薪资有什么要求”,面对熟悉又道道致命的面试题,以及面试官犀利的眼神,欧阳娜娜稳稳接招,还秀了一段花式英语绕口令。

其次,“十级行话”,直击老互联网人。聚焦、打法、抓手、赋能、方法论……就连最后问面试官的问题,也在关心岗位是P几?

为了更好地对齐本次专案的需求,
并找到合适的打法
我计划入职之后先聚焦产品本身,
然后逐步打透目标用户
以自身现有资源作为抓手,
串联相互生态打造业务的闭环
在提高业务能力的同时沉淀可行的方法论,
并最终实现反哺,为产品品牌形象赋能……


这支包含了互联网十级黑话、花式英语绕口令等趣味梗的TVC广告助推 #欧阳娜娜面试网易有道词典# 话题冲上热搜,引发网友对大厂面试场景的好奇心。


事件3、愚人节再现黑科技,#欧阳娜娜24小时在线营业#

如果你去翻翻目前市面上的明星代言,90%都是高大上的TVC,外加铺天盖地的代言海报。但明星代言需要经过长期的认知沉淀,由喜欢明星到爱上品牌,这种情感的投射弧太慢,再落位到销售层面的转化,这条商业逻辑链实在太长。要速成,要比明星的知名度更有传播度,就得反传统。

在愚人节期间,看看有道词典是怎么把欧阳娜娜变成一个妥妥的“工具人”——恰逢愚人节,有道词典借势揭秘「明星语音功能」黑科技,发布 “黑科技解密”产品视频。

视频用夸张戏谑的方式虚构了一款语音传输电子产品,还原欧阳娜娜24小时打工场景,深化产品功能的同时更用一本正经地搞笑创意俘获了年轻用户的心。

无论是通告现场还是在家休闲,只要用户点击明星语音功能,欧阳娜娜都随时随地在线发声。


在借势愚人节的“黑科技解密”视频中,欧阳娜娜7x24小时随身携带便携式降噪型光速语音同步传输设备,只要按下按钮,明星语音就会以1024G/秒的速度无损耗地传输到有道词典APP中,满足粉丝随时随地都有爱豆陪读的需求。

视频从一个记忆深刻的趣味爆破点切入,快速达成营销能级的倍增效应,攻占用户心智。

这样的娜比和有道词典,你种草了吗?

在明星营销套路化、受众审美疲劳化的当下,代言这个事儿,已经变成了考验营销人创造力的一块试金石。网易有道词典利用“反向营销”,摒弃明星带动粉丝的传统模式,以悬念招聘号召粉丝主动打榜,逆向引发流量大潮。同时,“话题制造”,借势金三银四跳槽面试热度,贴合时事话题,内容有梗有洞察,激起互联网圈、求职圈等多圈层的自传播讨论,收割长效流量。在愚人节等高关注度的节点,打造“节点借势”,让用户进一步深入了解明星语音功能,并以代言人的正能量吸引年轻用户爱上学习。


网易有道

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