宝洁母亲节广告片:让爱不止于只言片语

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宝洁母亲节广告片:让爱不止于只言片语

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不知道从什么时候开始,年轻人和父母的聊天回复变得越来越少,最后只剩下一个“嗯”字。

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这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感,这个“嗯”也是妈妈要做的最难的阅读理解题。

在每一年的母亲节营销节点,众多品牌都在推出节日广告,如何在母爱营销上挑战新意并同时诠释母爱?

我们从消费者内心洞察出发,送出宝洁母亲节的温情关怀。

宝洁推出“让爱不止于只言片语”母亲节TVC,用真实催泪的女性成长故事代入「情感」营销,从小女孩与妈妈之间多年来的“嗯”字解读,鼓励年轻人对母爱关怀给予更多的情感表达,让爱不止于“嗯”。

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小时候,面对父母的爱,我们深信不疑,满满笃定。

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青春期的小性子,都藏在倔强的"嗯”里。但和妈妈和好如初,用一顿晚饭就能解决。

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长大后,对外面的世界充满期待,而家永远是你背后最温暖的港湾。

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初入社会,压力山大,忙到没有时间回复妈妈的问候。

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但妈妈不管离你多远,都能从你的一个“嗯”字中察觉出你的委屈与难过。

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你的“嗯”妈妈永远懂,或许妈妈想听到更多。

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视频结尾,我们号召网友到微信搜索跟妈妈的聊天记录,看看自己和妈妈说了多少个“嗯”,鼓励年轻人对母爱关怀做出更多的回应与表达,让爱不止于只言片语。

宝洁母亲节视频发出后,唤起消费者广泛共鸣,一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮,引发话题讨论,使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。

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【背景与目标】

在每一年的母亲节营销节点,众多品牌都在推出节日广告,如何在母爱营销上做出新意并同时诠释母爱?是我们面临的一大挑战。

【洞察与策略】

不知道从什么时候开始,年轻人和父母的聊天回复变得越来越少,最后只剩下一个嗯字。
这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感,但这个“嗯”却是妈妈要做的最难阅读理解,我们从消费者内心洞察出发,送出宝洁母亲节的温情关怀。

【创意阐述】

宝洁推出《让爱不止于只言片语》母亲节TVC:从小女孩儿时跟妈妈学骑车,青春期和妈妈闹矛盾,长大后离家求学,再到初入社会承担工作压力……从成长的真实生活场景出发,解读小女孩与妈妈之间的沟通语——“嗯”,表达母爱的无私。鼓励年轻人们对于母亲给予更丰富的情感表达。

【结果与影响】

宝洁母亲节视频唤起人们共鸣,一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮,引发话题讨论,使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。

P&G 宝洁

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