“怀着孕还游泳啊？”“当妈了就不要出来玩了”……
面对这些质疑，这届90后新生代孕妈会如何应对？
不废话，先看片。
文案
科普文章说“左侧躺才是孕妇的正确姿势”
长辈说“肚子里的宝贝才是最重要的”
过来人告诉我“爱打扮不是当妈的本分”
经验说“应对工作没办法兼顾孩子”但，其实180度翻身是我喜欢的姿势
在我心里你们都是宝贝
我告诉你，美也是胎教的一部分
我的经验是有工作也绝不会忽略所爱的人就算是怀孕
也可以去选择
一样很精彩
一样很幸福精彩如初
毫无当妈的痕迹
01、这届孕妈到底有什么不同
在传统认知中，女人一旦开始孕育生命，就总被迅速赋予一些“妈味十足”的标签：任劳任怨、博大无私、为母则刚、以孩子为重……人们绝不会把活泼明快、青春逼人、自由精彩这些词和孕妈们关联在一起，似乎怀了孕当了妈就意味着理所当然的付出与牺牲。
哥伦比亚大学人类学家将“女性成为母亲的过程”称为“matrescence”。女人在这个过程中就和青春期一样，荷尔蒙、身体、心理都发生着微妙的变化，个人身份也经历着重塑，就像重新经历了一遍青春期。她们，在成为母亲的日日夜夜里，仍然是从前那个少女。
作为母婴新消费品牌的袋鼠妈妈，很懂这一届新生代孕妈。希望借由明星产品—孕纹护理橄榄油，陪伴孕妈从最初开始有效预防妊娠纹，更鼓励各位年轻妈妈在孕期无惧束缚，活出精彩自我。无论是光滑的孕肚，还是生活的节奏，都#精彩如初，毫无当妈的痕迹#。这也就有了这次贯穿袋鼠妈妈母亲节campaign的主题。
在这个主题下，袋鼠妈妈这支态度短片勇敢拿掉了传统的“温情滤镜”。整体以故事性的结构和非线形的剪辑来保证片子的冲突感和共鸣感，最大程度展现出孕妈的新态度和新主张。片子前半部分以黑白影调的孕妈视角，带出传统观念中大家对怀孕后生活的固有认知，后半部分态度明快反转，展现不同情境下孕妈们的精彩生活。
02、什么提供了讲孕期故事的契机
除了态度短片外，在海报的呈现上，我们选取了新生代孕妈在孕期典型又备受传统观念捆绑的四大场景：游泳、养宠物、爱打扮和拼事业，分别从不同维度来解读孕期自由精彩的生活态度。
她们是怀了孕还坚持科学游泳的有氧少女；大着肚子也一定要美得自在的酷飒潮妈；有了“新宝贝”也绝不抛弃心爱宠物的资深铲屎官；上一秒还在和客户con-call，下一秒就cosplay成可爱袋鼠为孩子庆生的职场独立女性……多样的身份和精彩绝伦的生活从来没有因为母亲的身份就变了样。
场景有了，那用什么意象来替孕妈们讲故事呢？
最终我们一致敲定用孕妈标志性的孕肚C位出镜，用优美的孕期线条创造强视觉冲击，更好的传递袋鼠妈妈橄榄油让孕妈们“精彩如初”的品牌利益点。
海报
别用传统的观念去束缚孕妈本就无需让步的自由，也别让妈妈们在日常琐事中迷失自己。不必丢了最初最美的样子，也能收获最美的称谓。祝愿所有妈妈们：精彩如初，毫无当妈的痕迹！
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