宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!

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宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

公益单元-企业类

小时候的我们一往无前、敢于发言、敢于质疑、敢于做最真的自己。然而长大后,却在两点一线的快节奏生活中,失去了过往的勇敢和热爱。宝洁×永辉超市照顾你的生活所需,做你坚实的后盾。让你逐梦路上无所顾忌,肆意绽放青春色彩!

我们希望创作一条短片,讲诉宝洁×永辉超市与消费者一起坚定初心、奔赴未来的成长故事。对于初心,小朋友最有发言权!火研社联合Pinta Studios,携手3159名小朋友,共同打造了这部《未来无限》静帧动画短片。小朋友们用油画棒为空白分镜动画填满缤纷的色彩,描绘对未来的想象,从而帮助更多成年人拾回初心,重启对梦想的坚持和向往。

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!

3000多幅画作,整整5大箱,摊开铺满了工作室的各个角落,累坏了我们的小姐姐~

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!


1、宝洁×永辉超市:
坚守初心,未来无限!

小时候,我们对于未来,总有天马行空的想象。当邮递员、魔术师、宇航员……在我们眼里,未来拥有无限的可能。然而长大后,未来还是你想象的样子吗?现在的你,还在坚持着初心吗?

动画台词

嘿,长大的我
很高兴见到你

那不是我每天都要练两个小时的琴吗?
怎么不练啦?

喂!有想法就说出来呀
我在课上发言可是很积极的呢
还在玩 长大就不好好学习了吗?
不要害怕 有障碍就跨过去啊

笨蛋 笨蛋 这不是我们要走的路
这才对嘛 坚持下去
我想当一名画家
我要当消防员
我要当邮递员
我要当一名空军
我要当足球明星
我想当一个伟大的魔术师
我想当……宇航员
未来加油!


2、幕后故事

看似简单的人物形象设计,也是经过多个日夜,多番细细打磨形成。例如在小时候的“我”和长大的“我”的形象上,需在五官方面有共通处,然而在神情状态却又有着明显的不同,形似而神不似。

男主角成年后的形象设计

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!


男主角小时候的形象设计

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!


各职业形象装扮

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!

每段故事的进入,都需从上一段画面中的物体镜头中延续出来,使其完整度更高,衔接更加自然。尾声切换不同身份的部分难度系数也很大,人物特征既要鲜明,各角色间切换又要顺畅……在经历N轮的推翻、修改再创作后,动画不负众望,如期呈现。

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!


小朋友现场填色花絮

成功参与创作的有3159名小朋友,他们的作品和名字都出现动画中,此项活动还获得了吉尼斯世界记录的认证。

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!

不负初心,不负自我。只要一直走下去,未来就有无限可能!

宝洁×永辉超市:3159个孩子有“画”说给你听!


数英奖案例展示


创作人员名单

制作公司:Pinta Studios平塔工作室
创意总监:陈先华 周佳宏 伍蕾熹
文案:杨丰艳
项目管理:陈佳祺

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

2020年是永辉成立的20周年。作为永辉一路走来的亲密伙伴,20年来,宝洁见证了一个伟大企业的诞生,也看见了无数年轻人的成长。因此,我们想以成长为主题,探讨未来。

【洞察与策略】

我们将目标受众定为刚步入职场的年轻人,他们是见证永辉超市成长、陪伴宝洁洗护更新的一代。他们热爱新鲜事物,却难以坚持,容易改变初心。
宝洁和永辉希望创作一条动画短片,帮助年轻人寻回初心。
对于初心,小朋友更能引发共鸣。因而我们希望在黑白线稿绘制完成后,邀请小朋友用油画棒涂色,让他们尽情描绘对无限未来的想象。

【创意阐述】

动画以小朋友视角,帮助长大的自己召唤初心为主要内容。小时候一往无前,对未来怀着无限向往。长大后却在两点一线的节奏中,失去了勇敢和热爱。自小练习的小提琴,已放在角落落灰;过去在课上踊跃举手发言,如今却不敢表达自己的观点……不用怕,你尽管出发,宝洁和永辉超市保障生活所需,为你一路护航。
3分钟的短片,3159位小朋友共同涂色,耗时数月顺利完成。最终,作为初心的见证,他们的作品和名字都出现在动画中。并且此项活动还获得了吉尼斯世界记录认证。

【结果与影响】

视频于宝洁官微上线,联合了KOL在社交平台分享并扩散,炒高话题热度,获得了巨大的声量。点击量和播放量远超预期,话题#3159个孩子有“画”说给你听#引发了热烈的讨论。
本次营销传播,在预算有限的情况下,实现了宝洁产品在永辉超市销售额的大幅提升。
线下的涂色活动,吸引了全国各地争相报名参与,也为永辉超市争取到更多的客流量。
我们弱化了商业属性,用一种更走心的方式,引发社会大 众的共鸣和深思,从而传达永辉超市与宝洁与大家一起成长,奔赴光明未来的概念,也突出品牌的人文主义的亲近与温暖。

P&G 宝洁

火研社

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 支持在正确洞察方向的基础上去进行创意形式的创新,尤其是这种为了一条视频,愿意通过长期大量的工作甚至千万级别人员共创的品牌成果。内容上通过品牌自身的成就去影响不同时代或更多时代的人,这是在通过品牌影响力发挥品牌的力量。
    • 猫叔
      视频只是一部分内容,真正的内容是孩子们一起参与制作的过程,很棒
    • 吴瑾旻
      线上线下整合营销构思精妙,从孩子的视角发声创意很好。
    • 殷澈 Michelle Yin
      内容简洁,引入儿童画画,执行有创意
    • 马骏 Arthur
      没有很吸引人
    • 本聪
      从孩子的角度去唤醒长大后自己的初心的手法运用,到最后揭示影片原来由3159个孩子在线下共创完成,为案例升华加分,很聪明讨巧的一个营销案例
    • 很整合的一次营销事件。
    • 有新意
    • 张晨
      创意不错,角度比较新颖,但没有太多继续看的动力
    • 与品牌关联较弱
    • 画风不够吸睛,故事也有点简单
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