宝洁校招广告:老简历

举报 2021-08

宝洁校招广告:老简历

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被誉为「中国CEO摇篮」的宝洁,多年来培养了无数优秀的商业领袖,如今他们在各个行业和领域发光发彩。这些宝洁人,是宝洁永远的骄傲,也是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。

“33年来,无数有志青年选择把他们的第一张简历托付给宝洁,如今,他们在各自领域做出的创新,改变了我们的生活。今天,宝洁把他们的第一张简历寄回给他们,让他们重回当年时光,并邀请他们写下对今年毕业生的祝福。”这本身就是一个动人的故事。

我们选择用「老简历」的形式,邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏女士,结合自己的亲身经历,把这个真实、动人的故事呈现出来,向所有年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。

而这也成为了宝洁从今年开始的招聘新传统:从今以后,每一个入职宝洁的新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福,一张「简历」,成为了让所有宝洁人紧紧联系的纽带,将宝洁精神不断传承下去。


数英奖案例展示

宝洁校招广告:老简历
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数英奖参赛项目说明 - Mountains 上海,创意代理商

【背景与目标】

过去5-10年是中国商业飞速发展的时代,随着互联网科技、新快消等行业的崛起,宝洁公司作为日用快消品行业的巨头,逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。
在这样的背景之下,宝洁需要通过2022年校招公关事件,在00后毕业生中重塑雇主品牌形象,让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。
打造一次现象级公关事件,撬动宝洁系内圈层传播并破圈,对00后毕业生发起一次号召。在00后毕业生的群体中,重新塑造雇主品牌形象,让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

【洞察与策略】

在宝洁 “让梦想可及,让渴望落地”大campaign 下,每年招聘季,宝洁都推出一支片子,挖掘新的洞察和翻新。
本次《老简历》挖掘宝洁作为一家百年企业的文化和精神,用「老简历」的形式把动人的故事直接表现出来,把一支校招视频打造为一次现象级公关事件,在宝洁系内形成圈层传播并实现破圈。同时,本次创意给宝洁招聘流程增加了温度:之后,每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。

【创意阐述】

以「老简历」作为创意形式,把33年来宝洁老员工的简历寄回本人并邀请他们写下对今年毕业生的祝福,通过一次事件联动几代宝洁人,用他们的经历向年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。
“33年来,无数青年把他们第一张简历托付给宝洁。如今,他们在各自领域的创新改变了我们的生活。今天,宝洁把他们的第一张简历寄回给他们,并邀请他们写下对今年毕业生的祝福。”这本身就是一个动人的故事,而这些宝洁人,就是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。
以「老简历」的形式作为切口,邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历,把这个真实、动人的故事呈现出来,向所有年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。
这不仅是一支校招的视频,更是一次现象级的公关事件,一次面对毕业生的号召,一次激励员工的内部营销,一次宝洁系的圈层传播。

【结果与影响】

企业招聘文化更新:
通过本次校招广告,之后每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福。
媒体数据:
视频播放量超:1000万
新浪微博话题阅读量超:1.17亿;
微信视频号阅读量超:317万;
微信视频号点赞数超:6.9万。

P&G 宝洁

群玉山

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-事件营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-事件营销类
    • 有效展示一个企业的态度和温度。
    • 乐剑峰
      很多人容易忽视简历的重要性。简历,差不多是每个人给自己做的第一份广告。如此大牌的宝洁,33年来精心保留着员工的老简历,对人才的尊重不言而喻。“不会辜负你的第一张简历”,找到这个切入点,创意已经成功了。
    • 黄海波
      用“老简历”这种很轻的记忆联想,完成了校招的传播任务,同时也是品牌企业文化的拔高,很不错的出圈案例。
    • 张炎 Robbie Zhang
      将宝洁老员工的简历寄回本人并邀请他们写下对今年毕业生的祝福,这个创意形式很棒,作为招聘主题鼓励新一代毕业生。
    • 郜艺 Gao Yi
      诚意和感召力十足的创意,体现出了宝洁作为快消届黄埔军校的行业地位和格局,是一部校招广告的经典案例。
    • 郭磊
      因为他是宝洁,因为他不只是日化届的黄埔军校,因为他是中国营销届的黄埔军校
    • 岳慧 Cathy Yue
      通过非常有共鸣的事件营销,成功让品牌精神、雇主品牌大火了一阵儿。
    • 明光昊
      很深刻的洞察,对人的珍视。
    • 简单真诚
    • 许统杰 Kit Koh
      很好的想法,找到品牌自身最有说服力的点,执行也恰到好处
    • very interesting new way to recruit, inspiring for youth
    • 由“内”到“外”的内容策划精妙,传播势能很足。
    • 不错
    • 山居
      将宝洁的人才观很好地进行了展现
    • 招聘广告中的清流。
    • 老品牌与新TA的心灵互动
    • 张世俊 Max Zhang
      大品牌不需要高调自夸,仅是用过来宝洁人的简历,就足以打动新青年,是一次很有情怀和故事的传播。
    • 角度很新颖,很能打动应届毕业生的心眩。
    • 李华 Thomas Li
      非常sharp的洞察,且宝洁是最有资格用这个点来谈论企业价值观的品牌,时势变迁就在一张老简历的溯源中窥见。
    • 感动,温情。
    • 创意不错
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