雪碧:城市音浪,无渴不爽

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雪碧:城市音浪,无渴不爽

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品牌
参赛类别

营销单元-内容营销类

2021年是被疫情“困”住的一年,在疫情导致的“黑天鹅”社会环境下,Z世代被困在物理空间,困在心理状态,无法肆意释放内心的渴。雪碧敏锐洞察被“憋坏”的年轻人,以“音乐”为平台和媒介,通过百花齐放的音乐内容来渗透Z世代圈层,邀请全国年轻人,说出他们的渴,让所有年轻人的渴都被听到!

 

雪碧《城市音浪 无渴不爽》 音乐大碟 唱响“千人千渴”

2021年3月,雪碧联手全球品牌代言人华晨宇共创全新音乐单曲《无渴不爽》,领衔唱响“我由我主张,渴自由释放”的态度,掀起首轮全国范围的城市音浪!

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邀请全国31省最具代表性的城市渴释放音乐人强势接棒,施展各自音乐特色改编翻唱、全情创作31首代表不同城市特色的MV,为全国千人千面的年轻“渴态度”发声!

“要发出我的声音留下我的足迹,让这个世界都服气”、“我自由的想法在脑壳里,哪个都管不到” ——四川渴态度。

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“我们聊天叫做唠嗑,走在街上说是蹦跶”、“生来就不怕烫,渴了就更疯狂”——辽宁渴态度。

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“肆意的成长,于浙里逐浪”、“无论见过多少胜景,都低调前行”——浙江渴态度。

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“白云望晚,珠江潮拍岸”、“汇地北天南武功精湛,柔中亦有刚”——广东渴态度。

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31首城市主题曲,全国31省不同年轻人不一样的渴最终集结成2021首个由品牌打造的音乐大碟《城市音浪 无渴不爽》。 首次实现品牌和音乐唱作人在同一时期联手共创31首歌曲和31支音乐MV的行业盛况!用雪碧透心凉的爽,和一场“渴释放”视听盛宴,让“千人千渴”唱响2021!

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更有国内顶级乐评人,垂直领域营销大V,新闻纸媒地毯式深度报道!在华语音乐圈及社交媒体上引起广泛热议,强化雪碧深耕音乐专业领域的印象, 将雪碧音乐影响力拓展到更多元人群中,全面放大升级“透心凉,渴释放”品牌主张。

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全时空音乐内容共振催化,打造雪碧潮酷音乐厂牌!

雪碧凭借和而不同,百花齐放的潮酷音乐内容,构建出品牌专属年轻化音乐场域,收割Z世代群体认可,引发全网直呼“雪碧是个唱片公司!”,让品牌的年轻力与酷爽力再次冲击年轻群体。更通过强烈的音乐内容和符号鲜明的城市共鸣,激发与鼓舞年轻人找到内心的价值感,全情释放个性态度!

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数英奖案例展示


创作人员名单

资深创意总监:Icicle Qu
资深文案:Lillian Chen
美术指导: Funk Zhou
资深设计:Amy Zheng
业务总监:Cotton Li
资深业务经理:Eggy Ma
资深业务执行:Heath Zhang
业务执行:Irene Zhang

数英奖参赛项目说明 - YOUNG LIONS 幼狮传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

2021年是被疫情“困”住的一年,Z世代被困在物理空间,困在心理状态,无法肆意释放内心的渴。作为碳酸饮料行业的头部品牌,雪碧敏锐洞察被“憋坏”的年轻人,致力于以“音乐”为内容载体,通过迭代升级音乐内容营销,持续拉近与Z世代圈层的距离,提升品牌认知和好感度!

【洞察与策略】

在疫情导致的“黑天鹅”社会环境下,音乐作为抒发情绪的触点,顺势成为当下最能在年轻人心中激起共鸣和热情的内容形式。因此,雪碧选择将音乐作为内容营销的抓手,旨在通过多样化的音乐风格和共情的价值感内容,找到品牌和Z世代之间的音乐频率,传递“透心凉,渴释放”的品牌主张,并邀请全国Z世代,释放他们的“渴”,让所有年轻人的“渴”都被听到! 掀起一波全国范围涟漪式的城市音浪,将内容营销发挥极致!

【创意阐述】

一、雪碧首发《无渴不爽》 全新单曲 唱响城市音浪!
雪碧率全球品牌代言人华晨宇首发雪碧全新音乐单曲《无渴不爽》,领衔唱响“我由我主张,渴自由释放”的态度,发起首波音频共情的音乐内容营销战役!

二、渴释放音乐人集结 掀起“千人千渴”涟漪式的城市音浪
邀全国31省最具代表性的城市渴释放音乐人接棒,施展各自音乐特色改编翻唱,全情创作31首云集城市特色的MV,掀起全国范围的城市音浪,一浪接一浪,最终集结成2021首个,由品牌打造的音乐大碟《城市音浪 无渴不爽》,用“千人千渴”的音乐内容,为全国千人千面的年轻“渴态度”发声!首次实现品牌和音乐唱作人在同一时期联手共创31首歌曲和31支音乐MV的行业盛况,将内容营销发挥极致!

三、全时空音乐内容共振催化,成功打造雪碧潮酷音乐厂牌!
更有国内顶级乐评人,垂直领域营销大V,新闻纸媒地毯式深度报道!在华语音乐圈及社交媒体上引起广泛热议,强化雪碧深耕音乐“生态圈”内容领域的印象, 将雪碧音乐影响力拓展到更多元人群中,全面放大升级“透心凉,渴释放”品牌主张!

【结果与影响】

雪碧×华晨宇《无渴不爽》上线1天斩获网易云音乐5项榜单TOP 1!
《城市音浪 无渴不爽》专辑/31首MV饱和式屠榜,21首登上网易云音乐MV排行榜前50!雪碧专辑MV播放量及歌曲收听量合计达8800万次。
#无渴不爽#话题借助线上Social平台,历时40余天,活动曝光量超10亿,互动量高达3600万。其中,微博品牌话题#无渴不爽#阅读量达2.9亿,讨论量达423.6万。

雪碧借助音乐内容营销与Z世代达成全时空共振催化,引发全网直呼“雪碧是个唱片公司!获得年轻群体高口碑评价!在后疫情社会大背景下,不仅将雪碧打造成当代年轻人热爱的饮料行业龙头潮酷音乐厂牌,更是通过强烈的音乐内容和符号鲜明的城市共鸣,激发年轻人内心的价值感,鼓励他们释放个性态度,与时代俱进!

Sprite 雪碧

YOUNG LIONS 幼狮传播 上海

 

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