来天猫斗汽,“神奇的老字号”成团出道

举报 2021-08

来天猫斗汽,“神奇的老字号”成团出道

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盛夏白瓷梅子汤,碎冰碰壁当啷响。一口汽水,仿佛就能回到年幼时那个夏天,过完那个无忧无虑的盛夏。

提起汽水,你的第一反应会不会是一众国际品牌?而淹没在主流汽水中的,其实还有一大批国产汽水。相信很多地方,都有专属于当地的独特汽水厂牌,它承载的故乡与回忆,牵扯着情怀与归属,是每一个当地人心中的不可替代。

天猫在这个夏天,用举办斗「汽」大赛的方式召集各地「汽氛组」,集结了西安-冰峰、重庆-天府可乐、广州-亚洲沙示、呼和浩特-大窑嘉宾、哈尔滨-秋林格瓦斯、四平-宏宝莱、天津-山海关以及武汉-汉口二厂等南北方不同地域的老字号汽水,以“斗汽”的形式,让老字号重新回归大众视野,召唤出人们对家乡的记忆,利用拉动网络声量,同时打破地域、渠道限制,引发网友购买热潮,让老字号品牌焕发出崭新活力。

来天猫斗汽,“神奇的老字号”成团出道


天猫发声,联合众多kol制造social buzz

想让老字号汽水品牌被更多年轻人看见,就要用他们熟悉的渠道与方式去打通链路。天猫联合上海谦玛网络,精选娱乐kol,在微博共创发起话题#只有本地人才会喝的汽水#,带动不同地域的人民自发加入讨论,为家乡汽水加油助威。谦玛也利用优质的上热搜能力,带动话题流量,卷入大量蓝v参与讨论,同步登上抖音实时上升热点榜单。天猫官方也在恰当时机承接热度,带活动信息与话题#来天猫斗汽#发博,进入话题热门,保证了品牌信息的充分露出。

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持续发酵,深入地域打出情感营销

想要获得持续性的流量,为后续转化做铺垫,地域性话题无疑是撬动流量的优选。

天猫在利用美食,绘画,穿搭,搞笑等各类原创博主发布创意视频,带领大量UGC一起对国产汽水进行花式应援、全网声量爆发后,天猫发布海报并官宣老汽水成团,选中人气最高的老汽水品牌为队长,其他品牌按照人设需求,分别安排为门面担当、主舞担当、Vocal担当、搞笑担当等,同时利用各城市海报召唤人们对于家乡的记忆,在热度峰值时引入品牌海报与天猫互动,介绍这些#神奇的老字号#国产汽水,让年轻一代了解这些曾经辉煌称霸一方甚至走向国际的汽水,调动受众的地域自豪感和乡土情结,为老汽水的品牌知名度与美誉度增添活力。

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C位出道,全网流量引流会场

想要实现老字号的复兴转型,帮助汽水品牌真正完成转化销售是重要且实际的一步。天猫借助了一个用各地用方言进行汽水接力的病毒视频,让kol带话题#城市汽氛组上线#转发扩大声量,并顺势预告直播会场与线下活动,引发对#神奇的老字号#国产汽水出道首秀直播的期待。

来天猫斗汽,“神奇的老字号”成团出道

直播当夜邀请明星驻场,承接了全网流量引流会场,并连麦八大汽水铺,同步进行汽水售卖,为这场营销画上了完美句点。

 

总结

天猫#神奇的老字号#此次携手国汽八大厂,一起重温经典口味、复刻快乐记忆,也收获了话题累计曝光量7.5亿+,登上热搜榜单第2名等好成绩。在推动老字号产品焕新的同时,连接青年潮流文化,做出了一次圆满的情感营销,正式开启了国汽复兴计划。让我们一起期待未来的更多精彩吧!

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