bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水

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bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水

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参赛企业
品牌

bubly微笑趣泡

参赛类别

创意单元-互动组-网站应用类

营销单元-体验营销类

营销单元-整合营销类(入围)

bubly微笑趣泡作为百事集团在中国市场推出的首个全新气泡水品牌,在国内气泡水赛道日益激烈的竞争环境下,携手ONENINE出击国内气泡饮市场,结合品牌独特的差异化优势,完美实现了一个全新品牌的本土化创新。

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水

此前,ONENINE与百事公司共创,从0到1推出了百事可乐「太汽」系列桂花味和白桃乌龙味,一经推出,广受市场欢迎及消费者好评。因此本次百事公司再次联合ONENINE为bubly微笑趣泡实现本土化落地,先来看一波成绩吧:

6月6日,bubly微笑趣泡首次官宣,当天24小时内,social端全平台TVC视频浏览量高达8500W+,阅读量高达1.2亿+,互动量高达700W+;电商端天猫超市30分钟售罄,天猫旗舰店21分钟售罄,天猫超市、天猫、京东三大平台行业销量TOP1。

那么,ONENINE是如何操盘这样一个国际品牌实现本土化落地的呢?下面为您一一解答。


一、以微笑符号为主轴 · 贯穿品牌视觉呈现

1、品牌独家DNA首次亮相,打造产品微笑视觉锤

bubly微笑趣泡与国内消费者初次见面,在产品的视觉呈现上,以趣味、颜值、产品设计吸睛,以品牌独有的“微笑元素”引发情感共鸣,向人们传达微笑生活的品牌理念。

本次bubly微笑趣泡上市传播,ONENINE协助品牌将微笑打造成品牌视觉锤,给中国消费者展现一款好喝“会笑”的气泡水。

短片中,我们可以看到,在瓶盖和拉环上的“嗨”、“嘿”、“哟”仿佛在和你打招呼,让人不由自主地跟读起来,诠释了轻松愉悦的品牌基因。


2、建立情感连结,用微笑治愈生活

bubly微笑趣泡定义出微笑的生活态度,提倡与年轻人一起微笑生活,让微笑感染更多的人。本次我们请到了肖战作为bubly微笑趣泡的代言人,其极具感染力和标志性的微笑与bubly微笑趣泡的品牌调性不谋而合,微微一笑,治愈生活。


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二、以数字化方式 · 构建微笑流量池

ONENINE明晰,年轻消费者的兴趣点并不只是停留在品牌的单向输出,互动体验社交玩法越来越受其青睐。由此,构造一个具有交互效果的媒介,满足消费者的趣味性参与感并形成长期记忆点,有助于持续深化消费者对于bubly微笑趣泡“有颜有趣”的品牌认知。


1、治愈感超萌IP形象,360°笑点输出

以活泼可爱为主风格,搭配拟人属性,打造bubly微笑趣泡品牌IP形象——微笑泡泡队,更加贴近年轻消费者的萌点,产出有趣好玩的日常笑料,传递更多微笑,亦能增添品牌记忆点。

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水


2、专属小程序,以微笑陪伴消费者

打造专属的bubly微笑趣泡小程序,不仅能精准掌控公域流量与私域流量的搭配,也能为消费者提供专属的购买渠道与笑料分享平台,更加便捷准确地触达消费者内心,传递微笑去生活的理念。

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水

bubly微笑趣泡小程序,集合了商品购买、积分奖励、内容分享、互动社交等功能,既能增强用户粘性,亦能丰富品牌形象。

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水


三、构建并拓展媒体矩阵· 持续提升品牌认知

一方面,官方账号构建自媒体矩阵,为品牌和产品宣发提供了推广渠道;另一方面,搭建一个和用户共同成长的平台,有助于实现内容分享与粉丝互动。


1、构建全域矩阵,夯实品牌地位

官博先后以bubly微笑趣泡身份打招呼,官宣代言人,发布产品广告片,吸引用户流量。同时小红书博主分享bubly微笑趣泡相关笔记,引发更多优质UGC,为品牌和产品提供更多的曝光。

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水

线下:发起多城户外大屏打卡活动,掀起品牌打卡热度。

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2、借助电商平台资源,参与夏日低卡冰饮超品日

绑定夏日低卡冰饮节,持续拓宽bubly微笑趣泡水的销售渠道与饮用场景,吸引消费者参与“夏日囤起bubly趣泡水”活动。

结合天猫本身的资源推广,bubly微笑趣泡官方账号与各平台KOL发布#把夏天装进冰箱#与#天猫超级品类日#等话题有关内容。其中,微博相关内容总曝光达超3.3亿,总互动超670万

bubly微笑趣泡本土化营销,一款好喝“会笑”的气泡水


ONENINE有话说

本次ONENINE完美抓准品牌调性,与客户共创出bubly微笑趣泡特有的“微笑”元素;并且在此基础上打造出萌化治愈的微笑泡泡队,将品牌IP化,锁定品牌视觉锤;同步打造养成系小程序,增强消费者的互动体验感。

ONENINE协助bubly微笑趣泡从多重维度出发,完美立体地呈现出了bubly微笑趣泡好喝会“笑”的品牌基因,帮助品牌实现本土化落地的创新性。

数英奖参赛项目说明 - ONENINE 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:
bubly微笑趣泡作为北美市场的无糖气泡饮爆款产品,推出白桃味、蜜柚味、百香果三款口味0糖0卡0脂的气泡水,新鲜登陆中国市场。
目标:
如何在竞争激烈的中国气泡水市场寻觅和呈现品牌差异化优势,精准获得目标消费群体的关注和好感,完美实现品牌的本土化创新是本次传播的核心目标。

【洞察与策略】

精准抓取品牌独家DNA,在视觉呈现上,以趣味、颜值吸睛,强化品牌独有的“微笑元素”,有效与同类产品拉开差距。将好喝“会笑”的产品属性精准传达給消费者。
脱离传统无糖气泡水的成分性&健康营销,寻找生活中需要微笑治愈的不同瞬间和场合讲述产品故事,巧妙链接消费者情感,引发共鸣,传达微笑生活的品牌理念。

【创意阐述】

1、以微笑符号为主轴,贯穿品牌视觉,打造产品OTV和艺人TVC短片,传递出微笑生活,让微笑感染更多人的理念。
2、打造超萌治愈的微笑IP,分享以IP形象作为第一人称的日常生活和笑料内容。
3、打造bubly微笑趣泡同名小程序,集合了产品购买、奖励机制、内容分享、互动社交等功能,以盲盒机制开启微笑泡泡萌宠领养,设计换装、装扮玩法与笑点兑换实用又好看的微笑IP周边,让微笑陪伴在消费者身边。
4、构建双微一抖、小红书等账号,并持续运维,分享IP日常,并发起互动玩法,加强用户对品牌的好感度与忠诚度。

【结果与影响】

截止9月,#bubuly微笑趣泡#微博话题阅读量高达11亿+,互动量高达488万+。
bubly微笑趣泡微笑大片官宣24小时内,全平台视频浏览量高达8500W+,话题阅读量高达1.2亿+。电商端天猫超市30分钟售罄,天猫旗舰店21分钟售罄,天猫超市、天猫、京东三大平台行业销量TOP1。掀起bubly微笑趣泡产品抢购风潮。品牌声量迅速拔高,有效进行销售转化。

bubly微笑趣泡

ONENINE 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 洞察到创意结合点都很棒,包括媒体矩阵的落地传播,用微笑策略去包装整个品牌到产品体验配合明星人设是一个很好的策略,并且落地执行表现力也很稳。
    • 视觉锤不错哦,拉环也有小巧思,当然卖的好最大的帮手当然是肖战。
    • 用一个微笑IP,串联广告信息、代言人形象、品牌logo等,不错的尝试
    • 从产品出发,打造品牌,制造口碑,善用各种媒体,很完整和工整。
    • IP形象让人印象深刻,总体符合品牌调性,能够从气泡水品类中脱颖而出
    • 代言人的选择不错,创意诠释到位。
    • normal but feel good
    • ip形象打造得挺出彩,代言人与“微笑”这一主题也较为契合
    • 微笑很治愈,在0糖0卡众多气泡水品牌中,能够产生加较好心智和记忆
    • 柳英
      传播上广告印象依然很强,如何利用明星影响力扩充社交的打法可以优化
    • 黄治中
      作为整合营销,营销内容的整合性做的很好,全网输出统一的视觉标签帮助品牌认识和记忆也非常有效,基于微笑所诠释的概念清晰,创意呈现也清楚。但是微笑呈现出的内容略显浅,以至于像「鸡汤」。
    • 在同质化的产品中创造了品牌独特的个性。
    • 陈陶琦 Ronnie
      品牌调性把握得当,创意的沟通很聚焦。不足在于粉丝经济玩一半,没玩透;且所提的“互动体验”,在新品牌初上市尚无人群沉淀情况下,去做品牌的表情包和品牌小程序等不太合适
    • 很一般,全靠代言人。
    • 好喝与会笑结合。识别度高。
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