金士顿温情短片:陪伴是我知你在

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金士顿温情短片:陪伴是我知你在

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参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

原标题:有温度的金士顿:Kingston Is With You

一说到U盘,大家想到的都是他的储存功能,而在今年,金士顿打破IT产品冷冰冰的固有认知,打造有温度、有情感的品牌形象。2021年金士顿提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”,让每个消费者感受到,金士顿能带给你的不仅仅是满足各场景的功能需求,更是情感需求。

今年4月,为了强化品牌情感属性,金士顿以真实故事为背景,打造两支温情短片《再见,树先生》和《最熟悉的声音》,将温暖传递到每个用户的心中。

首发海报

金士顿温情短片:陪伴是我知你在


短片《再见,树先生》


金士顿温情短片:陪伴是我知你在


短片《最熟悉的声音》


金士顿温情短片:陪伴是我知你在


01
他只想再见它一面,我为他保留它的专属记忆

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

热爱拍照的男生在拍摄过程中,无意拍到夕阳下一棵树。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

他被这棵树孤独却浪漫的气质吸引。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

从此,他每天都在同一位置拍摄这棵树。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

树先生陪他走过了春夏秋冬,也见证了他的喜怒哀乐。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

有一天,树先生离开了他......

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

他怀念它,翻看着过往点点滴滴的记忆。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

在别人眼中,它可有可无,而对他来说,它无可替代。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

男生以延迟摄影功能光绘还原树的方法,纪念一直陪伴他的树先生。

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

金士顿将那些曾经温暖着的心中所爱,在影片中意像化为男孩心中的「树先生」,无论时光如何变迁,人来人往,「树先生」总会在夕阳下静谧着默默见证,陪伴男孩走过春夏秋冬,它就像是金士顿,永远伴随在身边。许多生活中重要的「角色」,往往只能陪我们走过一小段人生旅途,虽然告别总是伤感,但曾经的美好、过往的陪伴都可以被记录下来,作为绚烂珍贵的记忆,静静地守在金士顿存储设备中,永远都在,而金士顿既是一位陪伴者,也是一位守护者。


02
我守护在你身边 让爱不再有期限

金士顿温情短片:陪伴是我知你在

男孩有一只陪伴他很多年的狗;

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失去他以后,男孩一直很想念它。

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父亲翻看着儿子和狗狗的录像;

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一幕幕回忆浮现在眼前。

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爸爸经历一系列努力自制了一个动画视频,将狗的形象做成动画人物。

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告诉儿子,不要担心,它过的很好,只是去了一个很远的地方,我们会永远爱你。

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生活中有很多离散来不及告别,金士顿能做的就是留住他们存在时的美好记忆。

金士顿守护在你身边,让爱不再有期限。

 

03
催泪影片感人肺腑,温暖萦绕每个人的心间

影片上线后,凭借其感人且真实的剧情,引发众多媒体、KOL点评转发,行业媒体自主收录,创意和内容制作得到业界好评。

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04
温暖陪伴的路上,你不是一个人

在6月高考结束的特殊背景下,金士顿联名深受学生党喜爱的的巧克力品牌士力架,在#就享在一起#主题下,为刚刚结束高考的少年们加油打气,携手传递品牌温暖陪伴的概念。

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与7月,金士顿聚焦职场人群,与国民度极高且深受白领喜爱的零食品牌良品铺子合作,共同为职场白领助力,做职场人高效减负的好伙伴。

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在8月金士顿与同有陪伴属性的国民奶茶第一品牌香飘飘联名,推出#就享在一起#温暖陪伴礼包,打造年轻人喜爱的时尚镭射包,内含金士顿DTKN 64G U盘、创意奶茶U盘套、香飘飘爆款奶茶和温情陪伴明信片。联名礼包不仅强化温暖陪伴的概念,更突破以往电子数码产品冰冷的刻板印象,为学生及白领带来一款时尚潮品,邀请时尚穿搭类KOL围绕联名款镭射包包演绎使用搭配及时尚街拍,掀起潮流热浪。

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那些回忆都是生命里不可或缺的存在,化作一幕幕绚烂的瞬间,永远的被金士顿守护。

那些埋头苦读的日子,深夜加班的生活,或喜悦或忧愁,有了金士顿的陪伴,都更加的温暖动人。

金士顿×赞意,温暖诠释定格在芯片里的故事,都将会成为时光里,最特别的存在。


创作人员名单

Account:熊柯柯、王雨萌
创意:季泽宇、崇祥宇、张娅婷、孙梦琦

数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意,创意代理商

【背景与目标】

金士顿在30多年的发展过程中,不仅是给用户带来产品的品牌,更是改善人们生活和工作的伙伴。结合中国市场和目标消费群体的特征和现状,通过对品牌的延续升级,从以往Kingston Is Everywhere的功能需求转向情感需求,推出Kingston Is With You作为金士顿2021年全新的品牌slogan,传达金士顿是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴,打造有温度有情感的品牌形象。对金士顿品牌在记忆、情感、文化延续等方面进行强化与提升,品牌核心价值理念是为用户提供全面的服务与支持,对用户忠诚、尊重;金士顿所具有的“可靠”、“ 稳定”、“创造无限可能”等特征,通过用户对品牌的信任,品牌对用户的忠诚,传达全新的Kingston Is With You Slogan。摆脱 IT 产品固有的冷冰冰的技术属性,讲一个打动人心的故事。

【洞察与策略】

当今消费者在选择消费品时不仅为满足功能需求,更期待情感需求。快节奏的生活压力下,越来越多的年轻人缺少归属感和安全感,渴望温暖的关怀与陪伴,也期待生活中出现忠诚的好伙伴。
内容策略上通过共鸣故事于消费者产生情感链接,让消费者对产品和品牌产生感情。传播策略上采取全人群覆盖 + 垂类圈层深入,双向击透品牌用户。

【创意阐述】

一、打造两支温情短片《再见,树先生》和《最熟悉的声音》,将温暖传递到每个用户的心中。
1、《再见,树先生》温情短片主要讲述的是热爱拍照的男主在拍摄过程中,无意拍到夕阳下一棵树,被其孤独却浪漫的气质吸引,从此每天都在同一位置拍摄一张树的照片,直到有一天树被铲掉,男主以延迟摄影功能光绘还原树的方法来纪念树的陪伴。在金士顿的记忆里,保持记录,时时记住。那些在我们的生命中未曾预料的不告而别,被留存为曾经存在过的证明。每个人心中都有一个“树先生”,像金士顿一样陪你走过人生的每段旅程。
2、《最熟悉的声音》短片主要讲述的是孩子失去陪伴多年的狗后一直想念那只狗,爸爸经历一系列努力最后自制了一个动画视频,将狗的形象做成动画人物告诉孩子“不要担心,一切都好,我们都很爱你”,体现死亡教育的立意。金士顿把爱和记忆用另一种方式留在你身边,美好记忆因为金士顿的守护更加真实可感可触,让爱不再有期限。
两支短片整体讲述陪伴故事,将“陪伴”这个情感点与金士顿是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴的属性相结合,从而向观众传递金士顿的价值主张。
二、联名同有陪伴属性的各类品牌士力架、良品铺子、香飘飘,配合KOL发声,全方位建立“陪伴”的品牌记忆。
1、在#就享在一起#主题下,携手士力架、良品铺子联合发声,引发用户积极分享陪伴故事进行温情互动,借势品牌影响力,辐射更多受众,加深与用户的情感联系。
2、携手同有陪伴属性的奶茶品牌香飘飘,推出#就享在一起#温暖陪伴礼包,打造年轻人喜爱的时尚潮品。采用当季最流行的镭射元素作为礼包设计主视觉风格,包包多种背法保证时尚感与实用性的兼具。高颜值软萌形象奶茶U盘套精准击中年轻人群体,同时邀请时尚穿搭类KOL围绕联名款镭射包包演绎使用搭配及时尚街拍,传达金士顿品牌的年轻化潮流形象。

【结果与影响】

1、《再见树先生》《最熟悉的声音》视频覆盖双微、抖音、B站多个平台,累计播放量总和超1000万+。
2、#金士顿与你同在# 微博话题阅读量达1亿,讨论5.3万;视频内容引发网友广泛讨论,收获好评。#就享在一起# 微博话题阅读量达1678万,讨论2.1万。联名礼包外观引发热议,跨品类合作引发双方粉丝惊叹,好评如潮。
3、行业头部营销媒体梅花网、新片场、SocialBeta、首席品牌官等主动收录推荐,充分进行品牌沉淀与累积 ,提高了品牌和活动的声量。

Kingston 金士顿®

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    营销单元-内容营销类
    • 张然
      存储设备展现出了其人情味的一面,有些记忆可以一直被保存,创意是传统的温情路线,但与产品的结合点恰当好处,也把产品的性能和品质通过感性的方式展现出来
    • 常规温情片的手法
    • 张炎 Robbie Zhang
      温暖走心的主题。
    • 很温馨,很感人,品牌诉求表达得也很到位
    • 蒋文磊 Eason
      主题不错
    • 虽然是常规性的温情片,但第一条树的想法蛮特别;执行得也很不错。
    • 曾卓
      很暖且打动受众的影片,较好体现了品牌升级后的陪伴理念。
    • 姚贝贝
      延续品牌以往的温暖路线,两条片都是动人的好故事。后期的跨界在年轻化的路线上走得略有些浮于表面。
    • 山居
      通过微电影的形式将科技产品陪伴的洞察传递,将品牌温度释放,是一个不错的内容。
    • 制作精良,两支温暖牌短片撬动消费者情感需求,加深与用户的情感联系
    • 苏里
      宠物和孩子永远是心中最柔软的地方,当硬件和记忆关联,是一种很有效的广告形式,只是云端存储是不是才是这个时代的选择。
    • 动人的故事,符合金士顿的品牌属性。
    • 王威 Gavin
      美好温暖,很走心
    • 陈楠
      金士顿的存储温暖,陪伴在身边的情感属性已经形成了品牌资产,整体执行不错,但相比《mind the gap》的直戳人心,现在的作品都缺少了当年的张力,如何破局是之后的难点
    • 一般吧,也确实找不到更合适的词了。
    • 李淼
      很好的建立品牌温度,构建品牌与消费者之间的链接,创意上可以在大胆一些
    • 影片不错。几个品牌联合略单薄。
    • 鲍成杰
      无需太多修饰,温暖而又真挚
    • 生活中的几件小事的洞察可以圈定大众的感同身受,对于金士顿的产品性质着力每年打情感故事路线无疑是最正确的选择,并且创意执行落地能力也很好。
    • 可以很感动的题材,执行得不够到位。
    • 不错
    • 陈静远
      也只有30多年的零食老品牌“金士顿”才敢打出“陪伴”这张长情牌!真情有余,新意不足,平面执行都有点土气。
    • 执行和完成度很好但是和品牌结合度不高。
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