原标题：有温度的金士顿：Kingston Is With You
一说到U盘，大家想到的都是他的储存功能，而在今年，金士顿打破IT产品冷冰冰的固有认知，打造有温度、有情感的品牌形象。2021年金士顿提出全新品牌slogan“Kingston Is With You”，让每个消费者感受到，金士顿能带给你的不仅仅是满足各场景的功能需求，更是情感需求。
今年4月，为了强化品牌情感属性，金士顿以真实故事为背景，打造两支温情短片《再见，树先生》和《最熟悉的声音》，将温暖传递到每个用户的心中。
首发海报
短片《再见，树先生》
短片《最熟悉的声音》
01
他只想再见它一面，我为他保留它的专属记忆
热爱拍照的男生在拍摄过程中，无意拍到夕阳下一棵树。
他被这棵树孤独却浪漫的气质吸引。
从此，他每天都在同一位置拍摄这棵树。
树先生陪他走过了春夏秋冬，也见证了他的喜怒哀乐。
有一天，树先生离开了他......
他怀念它，翻看着过往点点滴滴的记忆。
在别人眼中，它可有可无，而对他来说，它无可替代。
男生以延迟摄影功能光绘还原树的方法，纪念一直陪伴他的树先生。
金士顿将那些曾经温暖着的心中所爱，在影片中意像化为男孩心中的「树先生」，无论时光如何变迁，人来人往，「树先生」总会在夕阳下静谧着默默见证，陪伴男孩走过春夏秋冬，它就像是金士顿，永远伴随在身边。许多生活中重要的「角色」，往往只能陪我们走过一小段人生旅途，虽然告别总是伤感，但曾经的美好、过往的陪伴都可以被记录下来，作为绚烂珍贵的记忆，静静地守在金士顿存储设备中，永远都在，而金士顿既是一位陪伴者，也是一位守护者。
02
我守护在你身边 让爱不再有期限
男孩有一只陪伴他很多年的狗；
失去他以后，男孩一直很想念它。
父亲翻看着儿子和狗狗的录像；
一幕幕回忆浮现在眼前。
爸爸经历一系列努力自制了一个动画视频，将狗的形象做成动画人物。
告诉儿子，不要担心，它过的很好，只是去了一个很远的地方，我们会永远爱你。
生活中有很多离散来不及告别，金士顿能做的就是留住他们存在时的美好记忆。
金士顿守护在你身边，让爱不再有期限。
03
催泪影片感人肺腑，温暖萦绕每个人的心间
影片上线后，凭借其感人且真实的剧情，引发众多媒体、KOL点评转发，行业媒体自主收录，创意和内容制作得到业界好评。
04
温暖陪伴的路上，你不是一个人
在6月高考结束的特殊背景下，金士顿联名深受学生党喜爱的的巧克力品牌士力架，在#就享在一起#主题下，为刚刚结束高考的少年们加油打气，携手传递品牌温暖陪伴的概念。
与7月，金士顿聚焦职场人群，与国民度极高且深受白领喜爱的零食品牌良品铺子合作，共同为职场白领助力，做职场人高效减负的好伙伴。
在8月金士顿与同有陪伴属性的国民奶茶第一品牌香飘飘联名，推出#就享在一起#温暖陪伴礼包，打造年轻人喜爱的时尚镭射包，内含金士顿DTKN 64G U盘、创意奶茶U盘套、香飘飘爆款奶茶和温情陪伴明信片。联名礼包不仅强化温暖陪伴的概念，更突破以往电子数码产品冰冷的刻板印象，为学生及白领带来一款时尚潮品，邀请时尚穿搭类KOL围绕联名款镭射包包演绎使用搭配及时尚街拍，掀起潮流热浪。
那些回忆都是生命里不可或缺的存在，化作一幕幕绚烂的瞬间，永远的被金士顿守护。
那些埋头苦读的日子，深夜加班的生活，或喜悦或忧愁，有了金士顿的陪伴，都更加的温暖动人。
金士顿×赞意，温暖诠释定格在芯片里的故事，都将会成为时光里，最特别的存在。
创作人员名单
Account:熊柯柯、王雨萌
创意：季泽宇、崇祥宇、张娅婷、孙梦琦
数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意，创意代理商
【背景与目标】
金士顿在30多年的发展过程中，不仅是给用户带来产品的品牌，更是改善人们生活和工作的伙伴。结合中国市场和目标消费群体的特征和现状，通过对品牌的延续升级，从以往Kingston Is Everywhere的功能需求转向情感需求，推出Kingston Is With You作为金士顿2021年全新的品牌slogan，传达金士顿是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴，打造有温度有情感的品牌形象。对金士顿品牌在记忆、情感、文化延续等方面进行强化与提升，品牌核心价值理念是为用户提供全面的服务与支持，对用户忠诚、尊重；金士顿所具有的“可靠”、“ 稳定”、“创造无限可能”等特征，通过用户对品牌的信任，品牌对用户的忠诚，传达全新的Kingston Is With You Slogan。摆脱 IT 产品固有的冷冰冰的技术属性，讲一个打动人心的故事。
【洞察与策略】
当今消费者在选择消费品时不仅为满足功能需求，更期待情感需求。快节奏的生活压力下，越来越多的年轻人缺少归属感和安全感，渴望温暖的关怀与陪伴，也期待生活中出现忠诚的好伙伴。
内容策略上通过共鸣故事于消费者产生情感链接，让消费者对产品和品牌产生感情。传播策略上采取全人群覆盖 + 垂类圈层深入，双向击透品牌用户。
【创意阐述】
一、打造两支温情短片《再见，树先生》和《最熟悉的声音》，将温暖传递到每个用户的心中。
1、《再见，树先生》温情短片主要讲述的是热爱拍照的男主在拍摄过程中，无意拍到夕阳下一棵树，被其孤独却浪漫的气质吸引，从此每天都在同一位置拍摄一张树的照片，直到有一天树被铲掉，男主以延迟摄影功能光绘还原树的方法来纪念树的陪伴。在金士顿的记忆里，保持记录，时时记住。那些在我们的生命中未曾预料的不告而别，被留存为曾经存在过的证明。每个人心中都有一个“树先生”，像金士顿一样陪你走过人生的每段旅程。
2、《最熟悉的声音》短片主要讲述的是孩子失去陪伴多年的狗后一直想念那只狗，爸爸经历一系列努力最后自制了一个动画视频，将狗的形象做成动画人物告诉孩子“不要担心，一切都好，我们都很爱你”，体现死亡教育的立意。金士顿把爱和记忆用另一种方式留在你身边，美好记忆因为金士顿的守护更加真实可感可触，让爱不再有期限。
两支短片整体讲述陪伴故事，将“陪伴”这个情感点与金士顿是日常生活中不可或缺的生活助力、好伙伴的属性相结合，从而向观众传递金士顿的价值主张。
二、联名同有陪伴属性的各类品牌士力架、良品铺子、香飘飘，配合KOL发声，全方位建立“陪伴”的品牌记忆。
1、在#就享在一起#主题下，携手士力架、良品铺子联合发声，引发用户积极分享陪伴故事进行温情互动，借势品牌影响力，辐射更多受众，加深与用户的情感联系。
2、携手同有陪伴属性的奶茶品牌香飘飘，推出#就享在一起#温暖陪伴礼包，打造年轻人喜爱的时尚潮品。采用当季最流行的镭射元素作为礼包设计主视觉风格，包包多种背法保证时尚感与实用性的兼具。高颜值软萌形象奶茶U盘套精准击中年轻人群体，同时邀请时尚穿搭类KOL围绕联名款镭射包包演绎使用搭配及时尚街拍，传达金士顿品牌的年轻化潮流形象。
【结果与影响】
1、《再见树先生》《最熟悉的声音》视频覆盖双微、抖音、B站多个平台，累计播放量总和超1000万+。
2、#金士顿与你同在# 微博话题阅读量达1亿，讨论5.3万；视频内容引发网友广泛讨论，收获好评。#就享在一起# 微博话题阅读量达1678万，讨论2.1万。联名礼包外观引发热议，跨品类合作引发双方粉丝惊叹，好评如潮。
3、行业头部营销媒体梅花网、新片场、SocialBeta、首席品牌官等主动收录推荐，充分进行品牌沉淀与累积 ，提高了品牌和活动的声量。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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存储设备展现出了其人情味的一面，有些记忆可以一直被保存，创意是传统的温情路线，但与产品的结合点恰当好处，也把产品的性能和品质通过感性的方式展现出来 -
常规温情片的手法 -
温暖走心的主题。
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