当提到中秋，首先映入脑海的是否都是家人团聚、温馨美好、甚至催泪的画面？
但随着传播媒介的发展进步和用户需求的迭代更新，大同小异的温情套路，俨然无法触动粉丝真正在意的“那根弦”。要如何借助高质量营销内容，有效传递品牌产品理念和内核？这题，康佳会！
去年康佳推出了《嫦娥外传：广寒宫里过中秋》，以“嫦娥、玉兔、后羿”广寒宫三人组为人物主线，讲述了关于中秋的趣味故事，并将产品自然植入，收获一致好评。
今年康佳延续去年的欢乐基因与广寒宫三人组的IP内核，融入时下流行的元素，持续放大“逗趣”内核带来的品牌效应，通过现代智慧生活与神仙人物生活方式碰撞，打造不一样的火花，上演了一出反转逗趣的中秋喜乐好戏！
它到底是如何精准把握用户笑点，并在中秋佳节收获众多欢笑，引发一致好评的呢？来看看吧！
一、《嫦娥外传：凡间游记》上线，接地气神仙操作大开脑洞
承接去年，此次视频从运动、聚会、演出、厨艺直播等多个现代人们生活的场景入手，解读创新内核，紧密捆绑产品使用场景，从而助推品牌从圈层进一步走向大众，实现破圈效应。
基于搞笑、逗趣的传播基调，视频以“嫦娥用好货，中秋好好过”为创意主题，找到了大众喜闻乐见的中秋应景“神仙”们，来凡间“接地气”！
笑料百出的凡间游记，颠覆人们对神仙的固有印象。一场射箭运动会，找不到靶子的土地公公和“中箭”后仍坚持比赛的千里眼，持之以恒的精神让人哭笑不得；私自下凡且偷蟠桃的罪名，让广寒宫三人组担惊受怕，而孙悟空被镇压五指山的“前车之鉴”，更是巧妙承接整体故事脉络；在美女如云的神仙中，心机的宫斗戏码一定要安排上！一碗撒掉的汤，到底能摧毁什么？嫦娥初下厨，甩模飞出去的月饼却出现在了玉兔脸上，让人直捏一把汗……各个故事情节环环相扣，脑洞大开，反转逗趣令人印象深刻。
神仙都爱用的精致好货，自然有“神仙般”的好品质。真·神仙产品代言！
《天庭运动会》
全运会持续进行中，借势运动赛事热度，视频选取了“观看运动赛事”这一场景，通过“天庭千里射箭比赛”的故事，展现康佳OLED大屏高清不卡顿的特点，为众神打造顶级视听盛宴。
《凡间派对》
巧妙捆绑节日派对场景，以“天上一天，人间一年”为切入点，精准埋下“蟠桃”将被毁坏的转折伏笔，将观众的关注点聚焦在有15天生态原鲜冰箱，能让“食物长效保鲜”的功能上。
《中秋巡演》
中秋巡演将至，嫦娥的五千年珍贵礼服却弄脏了，该如何是好？在紧张的时刻，后羿扛着康佳欧标系列洗衣机出场，十四分钟快速洗、欧洲工艺呵护让衣服焕然一新！
《嫦娥厨艺首秀》
借助当下火热且契合年轻人口味的“直播”与“做饭”场景，解锁嫦娥凡间生活初体验。通过前面的“炸厨房”情节和后面“优雅厨娘”对比，生动展示出康佳空气烤箱一机六用的功能特点，挑起人们的购买欲！
二、神仙带好货，精准展示卖点
中秋除了要兼顾情感营销，更要实现精准带货。所以康佳在中秋大电影的基础上，延展剧情，更集中展示产品特点，为金九银十的大促造势宣传。
通过一组人物视觉产品海报，展示出丰富的产品功能。紧贴剧情、人物以及整体氛围，将欢乐逗趣的中秋画面嫁接其中，让用户直观感受产品力。
一场“神秘任务”，借神仙IP打造独具中秋特色的种草卖货视频，康佳从当代年轻人喜闻乐见的形式出发，反复输出产品特点和优惠利益点。
产品内容的集中传播，在进一步渲染中秋相聚欢乐的氛围的同时，也关联强化了“嫦娥用好货，中秋好好过”的大主题，进而将“金九银十逛康佳旗舰店选好货”这一营销诉求，“病毒式”地深植消费者心中。
三、线上聚势传播，优质蓝v破圈放大品牌影响力
优质内容配以优质渠道分发，让此次中秋视频快速收割流量爆点。#嫦娥用好货，中秋好好过#话题阅读量达3440.7万次，讨论1.1万次。借助优质蓝V如华侨城、百度地图、深圳航空、洽洽食品、海澜之家、比亚迪汽车、西贝莜面村、霸王洗发水等强势加盟助力，形成“神仙好货阵营”，内容联动加以粉丝福利派发，引发一波关于“神仙如何过中秋”的话题热议。不仅如此，还配合多位粉丝量级庞大的搞笑KOL转发扩散，头条等PR端渠道传播，从而实现全域曝光覆盖。
“嫦娥用好货，中秋好好过”康佳在延续去年的广寒宫三人组IP的基础上，融入时下热点推出了全新中秋大电影，让康佳中秋营销符号更深入人心，既有创新，也有传承。
通过深度洞察产品使用场景，在产品力中找到与创新内核相关的共鸣点，康佳将节庆营销与创意热点结合，勇于打破传统家电营销模式，以新颖形式诠释品牌理念。
数英奖参赛项目说明 - KONKA 康佳，品牌/广告主
【背景与目标】
作为每年聚集多数消费者目光的庞大流量池，中秋节不仅寄托着广大游子对团圆本身的眷念，更是恰逢“金九银十”的传统消费旺季，品牌营销也往往在这一时期陷入白热化的竞争。在察觉到消费者情感需求之后，康佳主动破局以往的“温情”主题，集中精力进行差异化的内容表达，助推品牌从圈层进一步走向大众，从而实现破圈效应。基于此，康佳在去年打造的“广寒宫三人组”的基础上，继续推出中秋大电影《嫦娥外传：凡间游记》，延展剧情并集中展示产品特点，让观众更加直接地感受产品力，既传承，又创新。
除了对神话IP进行二次创作，通过深度洞察产品使用场景，在产品力中找到与中秋元素相关的共鸣点，康佳将节庆营销与创意热点结合，通过古人和现代痛点场景，让品牌信息成为通关解锁必备的“利器”，软化植入康佳智慧家居产品，不仅给受众带来了全新的体验，也让其对后续的内容营销更加期待，为金九银十的大促造势宣传。
【洞察与策略】
随着大众认知的逐渐提升，煽情戳心的广告逐渐让观众开始产生免疫，在内容同质化的营销环境中，如何精确阐述产品利益点，占领消费者心智显得尤为关键。广告既要为产品服务，但也要好看好玩，才能引起关注。所以康佳基于用户本位的思想，用“神仙IP+流行元素”这一创新表现手法，打造好看好玩的反转大电影，并在里面植入产品特点，撬动中秋营销的支点，传递康佳给消费者带来精致好货的信息，为金九银十的营销充分的造势。
2021年中秋，康佳延续去年出圈的广寒宫三人组IP，打造时下流行的社交场景并输出反转故事，持续放大“逗趣”内核带来的品牌效应，通过现代智慧生活与神仙人物生活方式碰撞，延展去年的剧情并集中展示产品利益点，打造了属于自身独特的中秋IP，在兼顾情感营销的同时，更实现精准带货，突出了“嫦娥用好货，中秋好好过”的创意主题。
康佳充分运用反转手法，在视频中形成一个个意外并制造悬念，增加了情节推进的戏剧化程度，并将“金九银十逛康佳旗舰店选好货”这一营销诉求自然植入。在这个信息极度碎片化的时代，康佳通过借力经典神话人物形象，形成品牌关联记忆，在中秋这种传统节日传达出旗下智慧家居产品的生活美学，打造了专属的中秋IP，体现了品牌温度与文化深度。
【创意阐述】
此次康佳突破传统全程赛道，从运动、聚会、演出、厨艺直播等当代年轻人喜闻乐见的形式出发，反复输出产品特点和优惠利益点，引发受众高度情绪共鸣，在进一步渲染中秋相聚氛围的同时，也关联强化了“嫦娥用好货，中秋好好过”的大主题。在四个无厘头但又幽默的故事中，康佳将产品功能紧紧贴入故事剧情，颠覆了人们对神仙的固有印象，让人忍俊不禁地同时，也使观众愈发期待产品带来的解决方案。
另外视频对广寒宫三人组再次刻画，进行了“仙气”和“地气”的结合，在角色上打破了观众的以往认知，制造了冲突感。这种冲突感，无疑是为用户展开的，视频中出现的小意外，都是围绕用户家居生活中的痛点的延伸，体现了康佳对用户痛点的精确拿捏和对消费者心智的精准把握。
【结果与影响】
上线期间引发3527.6万阅读量和互动讨论近2万次，视频于各平台共获得超百万播放量，朋友圈曝光4053638次，投放报纸、北上广公交站广告，引导流量，实现了线上线下话题的共振。康佳通过整合神话IP和流行元素，于无声处自然将品牌信息浸润其中，实现了大规模的幽默式种草和有效转化。此外本次Social营销也颇具亮点，各大优质蓝V和粉丝量级庞大的搞笑KOL联动转发，引发话题热议，也进一步激发了消费者想要和品牌互动的愿望。除了突破传统赛道撬动新世代消费群体，康佳还深刻洞察消费者的刚需，打造了独具中秋特色的种草卖货视频，关联强化了本次营销的规模效应，最大化实现用户转化效果，进一步传达品牌形象中的创新内核。
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