脑洞反转“神仙”操作,康佳集团中秋创意视频引关注

举报 2020-10-12

脑洞反转“神仙”操作,康佳集团中秋创意视频引关注

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今年国庆中秋双节同庆,不仅是家人团聚的喜庆之日,也是一场后疫情时代下久违的假日狂欢。基于对大环境下“团圆”和“回家”主流主题的洞察,各大品牌催泪、温情内容纷纷出街,康佳集团一反“煽情”路线,巧妙借助“嫦娥”这一中秋经典符号,以视频为载体延展创新边界,推出中秋短片《嫦娥外传|广寒宫里过中秋》,凭借脑洞大开的创意与搞笑温馨的剧情,打造了一场别出心裁的中秋营销。


一、产品驱动内容创意,脑洞大开嫦娥带货

短片聚焦时下热议的“VLOG记录生活”、“高温段子”、“闺蜜拍照”等话题,选用“嫦娥、玉兔、后羿”设定为人物主线,首次尝试将现代智慧生活与古装喜剧结合,打破大众对“嫦娥”形象的固有认知,融入了时下流行的前后反转剧情设计,以“广寒宫里的嫦娥日常生活中产生的烦恼,玉兔不知如何解决”切入,并用玉兔的“挫败感”放大矛盾冲突,最终的神反转均指向由康佳科技所带来的智慧生活,直播广告风揭秘产品如何让生活更便利、相聚更美好。

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脱离了家电广告惯用的现代风格,康佳集团选择了诙谐幽默的古装喜剧方式,将产品嫁接到古风场景中,不违和地成为剧情的一部分,嫦娥拍VLOG、后羿被热到再一次拿起弓箭、玉兔拍照被吐槽,包括短片中的“be real”、“明星营业”等互联网话术,无论是台词还是画风,都深度契合当代年轻人口味,让人捧腹大笑之余亦产生共鸣。

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配合短片,康佳集团还释出两组海报,以紧贴剧情的画面内容,将科技产品置身于古风的基调中,反差却不失和谐,进一步渲染中秋相聚欢乐的情愫,同时也关联并强化“嫦娥用好货,中秋好好过”这个大主题,延伸出特定消费场景,过节送礼、相聚时刻就选康佳。

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二、贯通传播营销渠道,线上线下全落地

除了内容创意的触达,在传播层面,康佳集团借势中秋节点,在微博、微信、抖音、B站、知乎等新媒体矩阵迅速发起#嫦娥用好货,中秋好好过#等相关话题,掀起关于中秋相聚及围绕视频自身创意的热议,不少优质蓝V如华侨城、京东、飞猪、红星美凯龙、中国邮政、蓝月亮、百度百科、趣打开、索泰等,也纷纷加入到“中秋好货联盟”话题传播中进行内容联动,不仅如此,更吸引到多位粉丝量级庞大的搞笑KOL转发扩散,配合头条等PR端渠道,从而实现全域曝光覆盖。短片自9月29日上线至今,视频全网播放量超160万次,微博主话题阅读量近1000万次,反响不俗,关注热度持续攀升。

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依托“始于产品忠于产品”的营销思路,康佳集团在制造话题引爆声量的同时,紧抓用户消费决策的窗口期,整合线上线下渠道打通营销转化路径。双节小长假期间迎客流高峰,康佳联动整个集团资源,在全国超过1000家线下门店以及户外大屏也同步轮播展示此次中秋短片,累计观看近1000万人次;此外以“嫦娥好货推荐”为传播原点,延展出魔性电商口播视频,通过线上传播资源直接链路电商平台,进一步助推销售转化,打通创意内容产出到销售渠道的营销链路。

10月1日至10月8日期间,康佳电商平台数据显示:康佳彩电电商日均流量15.6万,总流量125万,日均销量2000台,总销量16500台;京东阿斐亚官方旗舰店整体流量共计1.5k+PV,环比增加1.76%,平均停留时长112.11s,环比增加20.28%;京东康佳空调电商平台流量日均3700PV,整体流量共计2.6万PV,零售额日均8.4万,活动期间营业额共计58.6万;京东存储电商平台流量日均5千PV,整体流量共计4.3万PV,零售额日均1万,活动期间营业额共计8.1万。

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纵观康佳集团近年来营销的动作,无论是赞助网剧《穿越火线》还是跨界对话音乐人“磊落组合”,康佳集团一直在积极搭建与用户之间的有效沟通桥梁,关注时下热门IP、影视、综艺,打破传统营销模式,不断从业务到营销层面突破固有印象和标签,凸显差异化定位,此次脑洞短片康佳将节庆营销与创意热点结合,不仅内容形式新颖独特,还充分发挥全渠道资源整合能力,再次刷新品牌形象。

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    KONKA 康佳

    KONKA 康佳

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    行业:数码电器

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