康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

企业项目已上线2018-02举报16

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

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过年期间走心的广告不少,

而从母爱角度出发的似乎不多

看完下面这个视频

你是否和我一样深有同感

被妈妈一直以来的付出所触动?

视频从家庭新一代妈妈与老一辈妈妈对待孩子的观念冲突作为出发点,阐述一切的紧张都是源于双方对孩子的爱。

而她们之间的矛盾在片中体现为以下几点:

一点点感冒就吃药

孩子抵抗力会下降!

喜欢吃什么就给什么

孩子容易学会挑食!

孩子在沙发蹦蹦跳跳

这样危险容易摔跤

一大早奶奶就为孙子烫洗衣服

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

诸如此类的生活琐事

却因母女之间的观念不一

引发了到底谁对谁错的疑问

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

这也是社会上具有话题性与争议性的疑问

“老一辈父母用自己的方式去关爱孙子,却往往不被儿女认同和接受”。

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈


这支TVC给出了一个答案

情节转折在主人公

翻到了妈妈以前写的日记

上面记录了自己小时候的点点滴滴

生病时候多穿衣服记得吃药

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

多夹鱼给你因为吃鱼会聪明

由着女儿蹦跳因为看到有舞蹈天赋

女儿皮肤过敏则用开水烫衣服消毒

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

 这些回忆的片段

也与之前自己孩子的行为相呼应

引出我们似乎忽视了妈妈的付出

对于她的爱也缺少了一些宽容

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈

视频最后落脚到

我和妈妈对孩子的爱都一样

之间并没有谁对谁错

而主要的点在于我们是否

理解与懂得妈妈真真切切的爱

康佳温情短片《妈妈,谢谢你》:让这一刻,属于你和妈妈


视频以洞察点——

新观念与旧观念冲突导致的关系紧张作为出发点

通过创意式的视频营销

走心的故事情节

引发新一代消费者的情感共鸣

实现老用户到新用户的沟通过渡

观后网友惊呼整个TVC

都没看到品牌产品露出

直至最后才出现康佳的产品——

婴幼儿高温煮洗洗衣机

其实,眼睛犀利的网友应该注意到康佳在片中埋下的伏笔:

片中老妈妈分别为了女儿、孙子的健康

辛辛苦苦早起烧开水烫衣服杀菌

这是老妈妈守护孩子健康的方式

康佳利用这一角度,与妈妈们进行沟通

让万千家庭得到全新的关怀:

衣物杀菌的任务,

可以放心交给康佳婴幼儿高温煮洗洗衣机!

让它来替你守护孩子的健康!

妈妈的爱落水无痕,真真切切

面对与父母产生矛盾的情况

我们更应少一些责备

多一份理解与关怀

康佳品牌此次视频营销充分向社会解答了

新旧观念冲突带来的社会问题的答案

也把注意点落到人文关怀层面

是一波温情走心也具有教育意义的营销

结语:这种TVC场景中没有植入产品广告,在如今浮躁的营销环境相对比较少见。而康佳铤而走险如此自信,使大家也为它的诚意加分。同时康佳这波营销的亮点也在于关注到社会普遍存在的问题:新一代父母与老一辈父母的观念冲突以及倡导人与人之间的和谐相处。另外在年前打温情母爱,也给大家来了一波猝不及防,使得消费者新鲜感知更强、对品牌的记忆度更深。康佳这波视频营销也告诉我们:立意角度准确,角度切入的足够巧妙,洞察够精准,品牌传达的情感理念会更容易让消费者所接受,从而抓住消费者的心


最后献上这个视频的四张主视觉大海报:

Konka 康佳

深圳市普方立民科技股份有限公司

深圳市普方立民科技股份有限公司

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幻蓝色的雨

Deanna

 

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