百度文库教师节:你有多久没说老师好了

举报 2021-09

百度文库教师节:你有多久没说老师好了

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又是一年教师节,每年的教师节目标人群也基本一致,究竟什么样的内容能受到大家的关注?

我们先来看条片子:

这条短片的诞生,还要从品牌与教师群体的天然默契说起。虽然知道身边很多教师朋友都在用百度文库,但在我们接到百度文库的brief后,才深刻地了解了百度文库对教师群体的重要性。在百度文库的付费人群中,教育行业占了很大比重,许多老师用百度文库备课、查阅资料……正如老师对学生成长的陪伴,百度文库之于老师,也是这样的陪伴角色。这才使百度文库在教师节节点致敬教师群体,变得顺理成章。

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基于此,百度文库在教师节这天发布了短片《老师好》,全片的主题其实也很简单,不过是“老师好”三个字,没有艺人流量的加持,也没有让人拍手叫绝的宏大场面,却让人觉得无比真实,真实地还原了老师与学生之间的相处模式、真实地展现了老师背后的努力与成长,也真实地表达了那一句“老师好”,可以称得上是教师节营销中有“诚意”的一份答卷。


 01 这是一次关于“老师好”的精准洞察

从上学的第一刻起,我们学会的第一问候语就是“老师好”,对很多人来说,见到老师立刻说“老师好”更是成为了“肌肉记忆”。这看似简单的三个字,却是师生之间最熟悉的“符号”。

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于是在这次教师节营销战役中,百度文库对“老师好”这句问候语进行精准洞察,重新拆解其含义:“老师好”不仅是师生之间的一句问候语,同时也是对老师教书育人的“好”的一种诠释。老师在学生们的一句句“老师好”中保持学习和成长, 才能够在学生的每一次问好后,有底气地回应出那声: “好”!

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基于对老师与学生之间的强符号“老师好”这三个字的精准洞察,在教师节营销中百度文库将“老师”与“好”之间深度关联,最终呈现这条短片:《老师好》。

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02 老中青三代教师教学图鉴,延伸品牌价值联想

老师在大多数人的印象往往是“什么都懂”和“什么都说好”。但其实,老师也不是什么都会的超人: 他们害怕学生们“打破砂锅”一个问题接着一个地问、害怕自己教学方法落于时代、更害怕学生们“超纲”的生活难题……短片还原了老、中、青三位代表不同时期老师的教学方式、教学态度:

90年代的老年老师,在退休前夕,也依然为学生们操心着,在背后偷偷努力,只为了能帮孩子们学的更好。

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10年代的中年男老师,在回答学生问题,学生却一脸疑惑的时候,选择了让学生先回去。自己却为了寻找更容易让学生理解知识点的办法,而学习到深夜。

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2021年互联网大时代下的年轻女老师,在准备教学生涯的第一堂课时,不断查阅资料做准备,课前紧张地对着镜子练习,直到上课铃声响起,才带着自信走向了教室。

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虽然老师在学生面前好像无所不知,但是在面对时代的改变、知识的更迭,以及越来越重要的学生心理等等问题上,他们也是需要不断学习的“学生” 。

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其实大家都知道,品牌广告最忌讳的莫过于“硬”了。尤其是在教师节这样的节点上,走心本就是大基调,品牌的直接植入容易引起用户反感。好在百度文库本就在千万教师群体身边扮演着陪伴的角色,所以在这支短片中,也就真实还原了老师们日常使用百度文库备课的场景,这样一来,品牌在这支致敬教师群体的片子中,出现得恰合时宜,也不至于被打上“硬广”的标签。用户在看完片子后,潜移默化地接收了品牌传递的价值,将品牌和产品植入于无形中。


03 “老师好”掀起回忆杀,激起用户情感共鸣

短片以“学生有问,老师必应好”的情境,体现老师们在学生的一句句“老师好”中不断成长的过程:“看似万能的老师,都是在背地里偷偷努力的超人”

“老师好”这三个字,作为本次短片的主题,自然也是贯穿始终。其实片子中并没有很生硬地不断重复“老师好”,而是通过还原学生们喊“老师好”的熟悉场景,来引起用户共鸣,这些场景其实在我们的学生生涯中随处可见,因此对于用户来说也更加有带入感。

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同时,为了强化“老师好”的传播符号,在短片发布后,品牌持续扩大社交媒体上的影响力,携手新闻类博主与头部媒体,实现品牌价值的准确传递。在微博打造的#你有多久没说老师好了#话题,在9月10日教师节当天登微博热搜榜第38位。其实,品牌传播的效果,始终是建立在用户的洞察之上。微博1.4亿的话题阅读量,1.3万的讨论,视频全网播放量超过2000万,足以证明品牌这次对“老师好”洞察的精准程度。从用户的反馈来看,有人说它很走心,也有人说看完之后满满的校园回忆杀…

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这大概也是品牌做这条片子的初衷:打动这个时代的人们,也致敬不同时代里不断奉献着的老师们。让我们向他们真诚地说一声:老师好!

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