“得年轻人者，得天下。”这是现在许多品牌奉为圭臬的市场导向。
万科佛山，在此趋向下，如何突破传统，链接新的客群，通过品牌力赋能营销，是2021传播的主要命题。
以新的手段，赋能新的产品与服务；以新的产品与服务，为年轻客群营造梦想的栖息地。万科选择链接流量圈层，用脱口秀的形式破局，通过系列传播，以年轻人喜欢的方式，探讨他们感兴趣的话题。真正与年轻人站在一起，为他们的新生活提案。
“谁在我家装了摄像头？！”——探寻年轻人生活现状
21世纪的新新人类，总有一些“奇奇怪怪”的生活方式。
双标现场，真香现场，打脸现场….即使嘴上说着不是，但身体却无比诚实。一组“标签海报”，从日常的生活场景出发，点出了年轻人生活的“魔幻瞬间”。
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几个GIF表情包，是不是有你生活的影子？
品牌年轻化并不是一个少见的命题，无论是被称作“互联网原住民”的Z世代，还是见证了互联网高速发展的千禧一代，他们都渐渐拥有了自己的阵地，创造了“与众不同”的生活方式。
“我的生活，我来界定！”——用一场脱口秀拉近心的距离
第一步窥探到年轻人的生活，接下来需要用他们喜欢的方式，拉近彼此的距离。
在标签海报的首轮发声后，我们联合颜如晶，打造了一场年轻人专场的脱口秀。用内容的创新、创意化的场景来打造一场全新的地产发布会，与年轻人放肆交流，各抒己见。
“对生活有意见？不妨一起来说说！“在为脱口秀预热时，一个新奇的弹幕视频，召集所有年轻人集合。
同时，万科还发售了一些可爱的周边产品，表达年轻人的态度，作为奔赴新生活的礼包。
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“生活槽点多，不如笑着说”——颜如晶等脱口秀大咖加盟
此次脱口秀发布会，我们邀请了颜如晶等大咖，共赴这场年轻人的盛会。
链接流量圈层，邀请到年轻人喜欢的嘉宾，共同吐槽生活点滴。由颜如晶引领，2个小时的发布会，在爽点、笑点不断的表演中，将生活的酸甜苦辣，用数个直击用户痛点的爆梗幽默地呈现出来。
现场互动装置及有趣的发布会内容调动现场情绪感官；创意邀请函、用心伴手礼，也成为观众们的打卡素材。
在嘉宾的传播链路中，一个小剧场口播，一组“身份”海报，也是突破传统，强化传播风格，进行了品牌年轻化的大胆突破。
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一轮传播下来，万科重磅发布“湾区生活新五式”，旨在为年轻人打造多元便捷的生活方式，以品牌建设为销售赋能。通过内容的创新，让品牌与年轻客群进行对话，产生链接，提升品牌价值。通过形式的创新，响应集团年轻化号召，通过品牌赋能项目，助力营销转化。
未来，万科佛山将持续与年轻人一起，探索更多新生活的可能。万科佛山尊重每一次崛起的新生力量，并且愿意迎合他们的生活方式改变产品的调性与发展，为每一位青年，提供实现梦想的阵地。
数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
品牌在新的时代趋势下，需要有新的内涵和实际体现。
2021，万科佛山四大商办寓项目的问世。如何在响应万科集团年轻化号召之下，解决商办寓项目营销问题，成为2021年的传播重点。
【目标】
以新的营销手段，赋能产品与服务，用新的产品与服务为年轻人提供更好的生活样本。
通过内容的创新，让品牌与年轻客群进行对话，产生链接，提升品牌价值。
通过形式的创新，响应集团年轻化号召，通过品牌赋能项目，助力营销转化。
【洞察与策略】
品牌年轻化并不是一个少见的命题，无论是被称作“互联网原住民”的Z世代，还是见证了互联网高速发展的千禧一代，他们都渐渐拥有了自己的阵地，创造了独一无二的生活方式。
万科佛山尊重每一次新生力量的来袭，并且愿意与年轻人在一起，为他们提供梦想的栖息地。用内容的创新、创意化的场景来打造一场全新的地产发布会，邀请颜如晶等脱口秀演员到场，与年轻人交流，各抒己见。发布“湾区生活新五式”，并通过系列传播引起青年的情感共鸣，以达到商办去化的营销目的。
【创意阐述】
本次传播的核心在于用内容的创新、创意化的场景来打造一场全新的地产发布会，邀请颜如晶等脱口秀演员到场，与年轻人交流，各抒己见。一轮传播下来，万科重磅发布“湾区生活新五式”，为年轻人打造多元便捷的生活方式，以品牌建设为销售赋能。
【结果与影响】
7月31日【Hi！我们的新生活】发布会于佛山大剧院举办，共670人参与，上座率80%。
现场互动装置及有趣的发布会内容调动现场情绪感官；创意邀请函、用心伴手礼，也成为观众们的打卡素材。最终，形成点对点项目信息1.96万次，朋友圈转发527次，领取新生活权益卡126张（含6666元购房优惠）。
发布会现场于微信视频号/微博/安居客/房天下同步直播，累计17.55万人观看直播。
除此之外，发布会还有邀请函、倒计时海报、流程长图等常规传播物料，全方位引起年轻人感知，为活动引流。线上线下多渠道多类物料传播活动信息，可监测累计观看量30万+。
这次整合传播中，超过15家媒体竞相报道，传播流量高达50W+，南方都市报、南方+、网易新闻等15家媒体相继发布活动报道。
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