万物皆可“广发的”，“斯巴达之战”一触即发！广发信用卡选择以硬核洗脑的喊话输出产品优势，在大众认知中打造差异度和记忆点。多年声量积累，“运通卡”早已自带流量。如何将消费者对“运通卡”的关注转变为品牌流量，成为我们在执行创意必须思考的问题。
一、故事走向出人意料，以冲突感传递利益点
前30s的正片中，以一敌多的热血硬核感，和突然丢弃武器、“快返”谐音梗的无厘头感；歪果仁以中文回答英文提问……种种情节和角色设定的冲突感，成功让观众记住了“广发的”运通卡返现优势，强化品牌记忆点。
后半段的花絮内容，则是对广发运通卡利益点的详细说明。从独自化妆到足浴spa全方位服务、从扫帚到吸尘器......只需喊一句“广发的”，就能带来生活的量变、质变。
这一故事设定赋予了广发运通卡更全面的使用场景和适用人群，也让“最高10%返现”的利益点具象可感，促成更多潜在客群的有效转化。
二、角色关联经典形象，驱动用户关注度聚焦
自1999年美国运通推出百夫长黑金卡以来，该卡就凭借高准入门槛和优质的消费权益，成为公认的“卡片之王”。广发信用卡视频中主角的“勇士”形象，与黑金卡面上的百夫长形象成功关联，借视觉语言传递“广发运通卡=高端”的产品心智，建立正向的品牌联想。
后半段的花絮中，勇士成为自带Buff的喊话人，每喊一句“广发的”，就能让食物变多、让服务升级、让心情舒畅……“广发的”就像是暗号，而化身勇士的广发运通卡则是改善生活品质的钥匙。
广发信用卡还以勇士形象推出同系列海报，更直观展示“广发的”运通卡优势，完成"call for action"的最后一步。
借由不同场景下的相同口号输出，完成品牌与“运通卡”的深度认知绑定，将大众对“运通卡”的关注转化为对品牌及产品本身的关注，使品牌好感度更进一步。
三、线上线下多点联动，瞄准群体诉求逐点击破
线上，广发信用卡将宣发重点放在了B站。通过联动10位UP主，对哈利波特、三国演义等经典作品的恶搞，以及根据原视频的二次剪辑加工等形式，完成“广发的”运通卡产品心智的趣味输出。
UP主极具创意的“恰饭视频”显然更符合小破站用户的偏好，更易激起情绪共鸣，成功促进大量用户发出“广发的XXX”式弹幕，以二次发酵内容助力广发运通卡的进一步破圈。
在线下，广发信用卡联动上海、广州、深圳、成都等多地商圈，以深入消费场景的户外大屏形式加以声量扩散。
线上立足于对应TA的情感偏好，线下则基于用户的消费功能需求，打造“广发的”专属势能场。
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
1、时值九月，双十一临近，消费市场即将喷发，信用卡发卡大战近在眼前。但市面上信用卡种类繁多，用户时常难以记住卖点。
2、广发与美国运通合作，推出广发美国运通卡，独享“十大电商消费，最高返现10%”优惠。
3、广发意欲从发卡大战中突围而出，扩大品牌认知度，在消费者心中，建立“广发”能“返”的概念。
【洞察与策略】
以有趣的短视频吸引关注，把广发美国运通卡的卖点植入故事当中，提升产品的认知度。
【创意阐述】
广发美国运通卡经典百夫长形象，与在中国广为人知的斯巴达形象极为相似，视频以夸张的方式，强调10大电商遇到“广发的”就要“返”，以斯巴达形象，巧妙传递出广发能“返”的卖点，有趣又令人印象深刻。
【结果与影响】
此次传播，线上曝光，突破9000万；线下曝光，突破1.2亿；总曝光量，高达2.1亿，引发深度互动超92万次，大量网友转发分享、弹幕互动。
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