很多人说，如今的汽车广告，越来越难做。放眼市场，一半是腔调高冷的自我表白，一半是铺垫冗长的车主微电影。汽车广告一如当年的地产广告，慢慢陷入了一种行业复制。
然而前行的时代脚步，不会给世界留下重复过往的理由。如老牌国民车东风风神，就将它突破现状的渴望，反映在了它不断的自我革新。除却技术上的迭代，它更希望被越来越多的年轻人喜爱和向往。提出了“纵享驾趣，一路风神”的理念变革后，风神急需建立起全新的品牌形象。
在流媒体主导的时代，代表着企业形象的品牌广告片并不讨喜，却又不可或缺。而接到这个任务的创意团队坚持认为，即使是最普通的广告片，也应成为有故事和人文主义温度的内容。
创作团队洞察到，生活中有热爱、有梦想的年轻人，一定有着对其心爱事物的执着；他们一面肩扛着上代人签发的种种刻板偏见标签，一面努力坚持着自己的目标。尤其是当今新一代青年，他们前所未有的清楚自己热爱着什么，他们愿意为这份热爱付出，甚至享受这份付出、享受这份执念中的乐趣。
于是，一个《追风者》的故事诞生了。
影片中设置了一个孩子的形象 ——因为对风和速度的向往，触动了他一生的追风之梦，进而成长为一位逐风前行的赛车手。可以说，影片正是将这个孩子的形象，作为了风神品牌的人格化缩影；而品牌的技术优势和价值理念，也通过角色得到顺理成章的呈现。
其实在真实的次元里，东风风神便拥有着一支优秀的职业车队，除了在国内外顶级赛事屡创佳绩，还培养出了谢欣哲、黄福金等明星车手。一方面，是因为风神产品背后有着军工背景及相应技术优势，另一方面，也是企业多年的使命感与情怀使然。
在细化脚本过程中，为了更好的打磨故事，创意团队特意采访了著名赛车手谢欣哲，听他说起自己的成长，从心动到痴迷、从执着到突破的人生成长过程，应证了原创中的很多想法，也更深入完善了情节。
追风者
而影片的旁白，则采用了别具一格的表述方式：
梦想
是什么？
它从何而来
又将去往何方？
它拥有怎样的力量
让你用一生努力追逐
充满渴望？梦想
是什么？
它何时悄然出发
又可曾最终抵达？在这条
叫做人生的赛道上
它如何让你的心变得勇敢
目光不再彷徨
让你披坚持锐，御风前行？梦想
是什么？
答案在风起的方向。
通篇文案采用诗化的律动和留白，一次次发出拷问，却又始终没有给出答案。
因为其实每个人的心里，都有着这样一个努力奔向梦想孩子；我们在长大，那个追风少年却始终在我们内心深处，让我们奋力奔跑，活成自己想要的样子。
《追风者》，是东风风神品牌焕新升级的形象片，更是我们每个人自己的答案。
北京车展上东风风神形象片发布，引来现场媒体和观众的关注。
创作企业名单：
广东省广告集团股份有限公司
创作人员名单：
创意：丁剑
文案：丁剑
美术：肖佳宁 吴传波
影片监制：丁剑
数英奖参赛项目说明——省广集团，创意代理商
【背景与目标】
东风风神作为国民品牌，曾经是小镇中青年的首选生活工具车。在经济大环境变化下，东风风神不断进行技术革新，并希望将目标人群逐步向热爱生活、不断追逐新目标的城市“追梦新青年”转移。全新目标人群成长于中国经济腾飞、物质相对富足的时代，天性里的乐观主义，使他们追求生活乐趣、坚韧而充满活力。
适逢疫情之后车展重新开启，风神升级全新LOGO，推出新品牌理念“纵享驾趣 一路风神”。风神希望同时拍摄新的企业品牌TVC，以此向外界宣示东风风神的全新价值及风貌。
【洞察与策略】
如何让追求品质与驾控技术的风神品牌，与全新目标人群建立有机关联？对企业深入了解后我们发现，因为过硬的技术背景和企业人文情怀，风神有着一只 在国内外顶级赛事取得优异成绩的职业车队，还培养出了谢欣哲等明星车手。
将这样的传奇背景作为品牌故事，并与产品特性、消费者人生进行关联，它将显得真实而有说服力。
【创意阐述】
影片中设置了一个孩子的形象——因为对风和速度的向往，触动了他一生的追风之梦，进而成长为一位逐风前行的赛车手。他是消费者的精神写照，更是品牌人格化的载体。
【结果与影响】
影片在九月底北京车展亮相，引起现场媒体及观众强烈关注。截至目前，影片正在媒体启动逐步投放。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）