东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?

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东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?

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东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?

很多人说,如今的汽车广告,越来越难做。放眼市场,一半是腔调高冷的自我表白,一半是铺垫冗长的车主微电影。汽车广告一如当年的地产广告,慢慢陷入了一种行业复制。

然而前行的时代脚步,不会给世界留下重复过往的理由。如老牌国民车东风风神,就将它突破现状的渴望,反映在了它不断的自我革新。除却技术上的迭代,它更希望被越来越多的年轻人喜爱和向往。提出了“纵享驾趣,一路风神”的理念变革后,风神急需建立起全新的品牌形象。

在流媒体主导的时代,代表着企业形象的品牌广告片并不讨喜,却又不可或缺。而接到这个任务的创意团队坚持认为,即使是最普通的广告片,也应成为有故事和人文主义温度的内容。

创作团队洞察到,生活中有热爱、有梦想的年轻人,一定有着对其心爱事物的执着;他们一面肩扛着上代人签发的种种刻板偏见标签,一面努力坚持着自己的目标。尤其是当今新一代青年,他们前所未有的清楚自己热爱着什么,他们愿意为这份热爱付出,甚至享受这份付出、享受这份执念中的乐趣。

于是,一个《追风者》的故事诞生了。

东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?
东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?

影片中设置了一个孩子的形象 ——因为对风和速度的向往,触动了他一生的追风之梦,进而成长为一位逐风前行的赛车手。可以说,影片正是将这个孩子的形象,作为了风神品牌的人格化缩影;而品牌的技术优势和价值理念,也通过角色得到顺理成章的呈现。

其实在真实的次元里,东风风神便拥有着一支优秀的职业车队,除了在国内外顶级赛事屡创佳绩,还培养出了谢欣哲、黄福金等明星车手。一方面,是因为风神产品背后有着军工背景及相应技术优势,另一方面,也是企业多年的使命感与情怀使然。

在细化脚本过程中,为了更好的打磨故事,创意团队特意采访了著名赛车手谢欣哲,听他说起自己的成长,从心动到痴迷、从执着到突破的人生成长过程,应证了原创中的很多想法,也更深入完善了情节。

追风者

而影片的旁白,则采用了别具一格的表述方式:

梦想
是什么?
它从何而来
又将去往何方?
它拥有怎样的力量
让你用一生努力追逐
充满渴望?

梦想
是什么?
它何时悄然出发
又可曾最终抵达?

在这条
叫做人生的赛道上
它如何让你的心变得勇敢
目光不再彷徨
让你披坚持锐,御风前行?

梦想
是什么?
答案在风起的方向。


通篇文案采用诗化的律动和留白,一次次发出拷问,却又始终没有给出答案。

因为其实每个人的心里,都有着这样一个努力奔向梦想孩子;我们在长大,那个追风少年却始终在我们内心深处,让我们奋力奔跑,活成自己想要的样子。

《追风者》,是东风风神品牌焕新升级的形象片,更是我们每个人自己的答案。

北京车展上东风风神形象片发布,引来现场媒体和观众的关注。

东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?
东风风神品牌焕新:你会是下一个《追风者》吗?


创作企业名单:

广东省广告集团股份有限公司


创作人员名单:

创意:丁剑
文案:丁剑
美术:肖佳宁 吴传波
影片监制:丁剑


数英奖参赛项目说明——省广集团,创意代理商

【背景与目标】
东风风神作为国民品牌,曾经是小镇中青年的首选生活工具车。

在经济大环境变化下,东风风神不断进行技术革新,并希望将目标人群逐步向热爱生活、不断追逐新目标的城市“追梦新青年”转移。全新目标人群成长于中国经济腾飞、物质相对富足的时代,天性里的乐观主义,使他们追求生活乐趣、坚韧而充满活力。

适逢疫情之后车展重新开启,风神升级全新LOGO,推出新品牌理念“纵享驾趣 一路风神”。风神希望同时拍摄新的企业品牌TVC,以此向外界宣示东风风神的全新价值及风貌。

【洞察与策略】
如何让追求品质与驾控技术的风神品牌,与全新目标人群建立有机关联?

对企业深入了解后我们发现,因为过硬的技术背景和企业人文情怀,风神有着一只 在国内外顶级赛事取得优异成绩的职业车队,还培养出了谢欣哲等明星车手。

将这样的传奇背景作为品牌故事,并与产品特性、消费者人生进行关联,它将显得真实而有说服力。

【创意阐述】
影片中设置了一个孩子的形象——因为对风和速度的向往,触动了他一生的追风之梦,进而成长为一位逐风前行的赛车手。

他是消费者的精神写照,更是品牌人格化的载体。

【结果与影响】
影片在九月底北京车展亮相,引起现场媒体及观众强烈关注。

截至目前,影片正在媒体启动逐步投放。


东风风神

GIMC 省广集团 广州

丁剑

 

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