99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

举报 2021-09

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

公益单元-非营利组织类

技艺单元-视频制作类(入围)

2020年99公益日,《一块做好事》1.0版本MV上线,随着大张伟、杨超越及9大IP的热歌热舞,“一块钱就能做好事”的理念像种子一般在大众心间埋下。任谁听见“快快一块一块,一块做好事”超级洗脑的旋律,都很难不跟着拍子一块踩点、动次打次。

而在今年,99公益日希望以刷新《一块做好事》MV来传递99公益日“一块做好事”的理念升级:公益不止捐款捐物,还能捐步数捐时间等,号召大家一块做好事。

2020版《一块做好事》

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

轻松轻易——轻“鹅”易举——举手之劳——????

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

虽不是脑暴的原装发想路径,“举手之劳”却着实成为我们一致认同的核心创意出发点。随之,我们提出了“举手之劳做好事”的创意概念——不仅直接诠释“做好事就像举手一样轻松”,举手的动作也代表“我愿意做好事”的自发参与感。

围绕着“举手之劳”,我们继而对《一块做好事》2.0版进行全新升级改编。

今年《一块做好事》的MV邀请了国民组合“凤凰传奇”、十四大IP组成的超强“品牌IP联萌”一同出镜,我们在全新打造的“小红花世界”中,营造全民做好事、全民跳举手舞、全民获得小红花的欢乐气氛——大家在小红花人的带领下以举手之劳积极做好事,并感召越来越多的人参与到做好事的队伍中,每一点公益之心都会得到小红花的表彰奖励。


年年岁岁花相似,岁岁年年歌不同
一首全面升级的跨次元MV

1、编曲升级——最炫的民族曲风only for凤凰传奇

作为大众认知度很高的国民组合,凤凰传奇的“民族流行风”拥有超高的国民喜爱度。今年《一块做好事》延续了去年的洗脑旋律和魔性节奏,但同时在编曲上增加了更能突显凤凰传奇特点的民族风元素——“传奇版”主题曲《一块做好事》。

殊不知,在确定“最炫民族风”之前,我们也曾经大胆设想过“歌剧风”、“玲花一人四声部阿卡贝拉”、“凤凰超甜remix”等编曲风格,即便最终答案还是基于“希望这首歌能够‘很凤凰传奇’的期待,而选择了“原汁原味”的民族流行方向。


2、演绎升级——玲花曾毅反转分part

今年99公益日“一块做好事”不仅在理念上,也在传播创意上也有所升级,这一点在与凤凰传奇老师们的合作上也时时刻刻体现着。我们在对编曲的不断的创新中最终选择了保留凤凰传奇最原始的民族流行风味,但又在再传统不过的歌词分part上来了个大逆转,主唱:曾毅!玲姐则负责让大家动次打次起来~

正所谓“看山是山,看山不是山,看山还是山”,这段创意之旅,是不是有点儿那味味儿了?

上线当天,MV中曾毅与玲花的反转演绎方式也引发众多网友讨论,相关话题#曾毅这回终于词多了#自然冲上热搜,荣登娱乐榜第一位、总榜最高32位。

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了


3、歌词升级——行为公益融入歌词,唱出来的《行为公益指南》

相比于去年“做好事的可爱理由”向歌词,2.0版本的《一块做好事》更着重将“行为公益”的方式方法加入字里行间——只要愿意,随时随地都可以为公益助力:献爱心、走路、答题、捐阅读时长、捐会议时长、捐积分……再日常的动作,都可以是在做公益。

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

终稿是“标准行为公益主歌版”,过程稿中还有历经数十次大小修改、值得被缅怀的“花式行为公益版”、“热梗融合版”、“爱心氛围版”、“行为公益rap版”等——

Rap

随时随地 做好事很容易
刷刷新闻 同期 就是在做公益(双押x3)
投入马拉松会议 爱心同时在累积
捐出这些时长的你 在释放无限魅力(双押x3)
开动脑筋答题 管他排名第几
行动起来的人 全员100%无敌
好事简单得可以 举手之劳就做起
走在路上一步两步把爱传播千万里(单押x13)


4、制作升级——跨次元梦幻联动,做好事不分界

不同于去年2.5次元的呈现,今年我们采用三次元与二次元交替的跨次元梦幻联动,告别了“5毛特效”MV,直接加倍变身“一块”大制作(梗太冷了?没关系,毕竟是服务南极客户)。

除了有人偶与纸片人的跨屏联动,在这支MV中,小红花特效也作为核心元素贯穿MV始终,它不仅是今年腾讯公益平台行为公益机制“做好事就能获得小红花”的体现,更是代表着无处不在的好人好事。

阅读、健身的日常,都是做公益,都能攒小红花——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了
(哥哥不仅歌词儿多了,SOLO戏份也安排上了)

本以为不足为道的垃圾分类,也能让小红花爆仓——

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甚至是最最最平常的走路,微信步数都能步步生花——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

频繁闪现的小红花正是“好事在发生”的意象,而不断飙升的进度条也象征着“小红花世界”里每个人随手做好事的程度。好事无处不在,红花无人不爱——漫天飞舞的小红花向观众传达着万人万事皆可公益的讯息。


5、IP阵容升级——14组全明星IP一块欢乐开跳

相比于去年,今年的《一块做好事》MV里迎来了诸多新角色,由去年的9位IP升级为14位IP和凤凰传奇一块举手做好事,为公益火热开趴。

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

阵容越大,越要避免OOC,我们遵循每位IP的风格来设定情节,请他们或是用自己的方式参与行为公益,或是在红花漫天飞舞的热闹氛围中享受音乐。

鹅系IP不约鹅同排排走,走得越多越可能有鹅外收获;

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

来自QQ音乐的Q音企鹅&扑通作为舞池DJ为举手舞欢快搓碟;

微信气泡狗上线打CALL,气氛组当之无愧;

“来和妲己玩耍吧”你心爱的妲己妹妹在线向你发射小红花;

叶修大神在键盘上一通神操作,输出的不是龙抬头而是满屏小红花,为公益欢迎尽情刷屏;

全民K歌安子为公益放声开麦,腾讯视频鹅东尼更不会错过超热闹的第一现场——

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海尔兄弟自拍也用招牌动作,快手小六调皮地递上小红花;

小茗同学热心肠,漫天红花撒得忙;

敦煌九色鹿不管在天上还是地表,都美得闪闪放光;

没见过黑人牙膏戴红花?巧了,我们也是;

有奥利奥的地方,就有牛奶……今天也有小红花——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

QQ企鹅走路路过没有错过一切好事花生的现场,也是跨次元的穿越担当——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

小红花世界的每一个人都发扬“举手”精神,以做好事为荣,以得小红花为傲。IP大集合,全民做好事,这么热烈的氛围,不一起跳个舞可说不过去。


6、舞蹈升级——比举手还容易的“举手舞”

基于“举手之劳”的创意概念,编舞的核心动作自然非“举手”莫属。与编舞老师多次探讨修改之后,诞生了MV中这支纵贯男女老少、横跨二三次元,比举手还容易上手的“举手舞”。

凤凰传奇亲自领舞——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

攻陷纸片人的次元——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

也制霸三次元的广场——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

只有一位朋友舞动起来似乎不太便捷,稍显插翅难跳——

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了

被舞蹈动作洗脑,随着歌声举手放手的同时,我们惊喜地发现,举手舞的意义不仅是从MV的街道风靡到各大广场,更重要的是,我们想让公益更“轻”、更无门槛的初衷在此得以充分实现,化繁为简地去诠释了一个相对“严肃”的话题,打出了四两拨千斤的魔性组合拳。


写在结尾

《一块做好事》开启了一块钱就能做公益的全民性动员,人们不禁思考也许做公益就像吃饭、喝水、呼吸、走路…那样日常而简单。

今年,你的一个行为、一个日常举动就能做好事了。

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了


写在结尾之后的结尾

施工不易,竣工撒花!辛苦赞意99公益team的小伙伴,以及各方合作伙伴!

也许,一个举手之劳就能为这个世界的一角带来温暖和光明,手举起来,一起来吧!

99公益日《一块做好事》MV 2.0版,那朵小红花升级了


创作人员名单

创意团队:沈旦扬、江巍巍、刘雨濛、梁竞妍、沈俊泽、黄颖、杨建霖
客户服务团队:王莹、郑枋霞

数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意,创意代理商

【背景与目标】

【背景】
99公益日是腾讯公益发起的,中国一年一度最大的全民公益行动日。每年的99公益日都在持续打造公益爆款,卷动更多人关注参与公益。
2021年的99公益日,腾讯公益希望升级2020年《一块做好事》主题曲MV,延续“一块做好事”品牌主题、使用“小红花”作为品牌元素的同时,加强“小红花”与“99公益日”的关联,传递出“一块做好事”的理念升级,让公益不止捐款捐物,还能捐步数捐时间等,继续倡导轻松无负担、平等、快乐地做公益。
【目标】
1、提升“99公益日 一块做好事”的品牌认知
2、传递品牌理念升级,让更多人了解行为公益概念——公益不止捐款捐物,还能捐步数捐时间等
3、继续倡导轻松无负担、平等、快乐地做公益,卷入更多用户参与99公益日

【洞察与策略】

公益参与门槛越低,用户的参与度也会越高。在去年的《一块做好事》MV发布后,快乐魔性的方式受到用户的肯定。
因此,今年2.0《一块做好事》MV延续去年的欢乐调性,并将“行为公益”的概念转化成更易于用户理解、记住的内容——“做好事很简单”,让用户理解并参与做好事。

【创意阐述】

【核心创意】
以“举手之劳”为核心创意出发点,提出“举手之劳做好事”的创意概念——举手之劳,不仅代表做好事和举手一样轻松,也意味着“我愿意做好事”的自发参与感。
以快乐、魔性为基调,围绕“一块做好事”核心信息及“举手”核心视觉符号,联动国民组合凤凰传奇及十四大IP破圈层出演MV,为公益欢歌热舞。从歌曲、阵容、舞蹈等多维度全面升级,让用户接收到快乐不减、好事就在举手之劳的信息,行为公益的概念也能深入人心。MV凝聚互联网、快消、文博等不同领域的品牌 IP 力量,为MV构建极具号召力的公益共同体,扩大大众化影响力。
【创意执行】
腾讯公益邀请到国民组合凤凰传奇作为本次MV的参演及演唱明星,他们与十四大IP组成的超强“品牌IP联萌”一同出镜,在全新打造的“小红花世界”中,营造全民做好事、全民跳举手舞、全民获得小红花的欢乐气氛——大家在小红花人的带领下以举手之劳积极做好事,并感召越来越多的人参与到做好事的队伍中,每一点公益之心都会得到小红花的表彰奖励。
今年的《一块做好事》MV从歌曲、阵容、舞蹈、画面呈现等多方面升级,拓展了公益营销的边界,渗透更多圈层,赋予《一块做好事》更强的传播力与号召力。
亮点一:更接地气,“传奇版”《一块做好事》成公益神曲
曲风上,增加凤凰传奇特色的民族风元素更洗脑、接地气,凤凰传奇的高国民度为歌曲赢得了更多圈层受众的关注,提升歌曲自身的传唱度,打通大众化传播路径。
亮点二:更具新意,反转分part歌曲趣味演绎
歌曲演绎上,采取了与以往不同的反转分part——曾毅主唱,玲花喊麦,与此前曾毅词少的热梗相呼应,为MV赋予了自然话题性,提高MV讨论度与传播度。
亮点三:更具号召力,行为公益融入歌词,唱出来的 “行为公益指南”
歌词上,将“行为公益”融入歌词,用最简单直白的语言解释,降低理解门槛——只要愿意,随时随地都可以为公益助力:走路、捐阅读时长、捐积分等,大大降低“行为公益”的理解门槛。
亮点四:更强阵容,明星与14大IP跨次元梦幻联动
联动国民组合凤凰传奇和14大IP,三次元与二次元交替的跨次元梦幻联动,打破次元的壁垒。剧情上,融合了各大IP的特点及行为公益信息,用欢乐有梗的内容渗透在MV中,借助IP的传播势能触达更多样的文化圈层。
亮点五:更有记忆点,举手舞蹈简单又魔性
舞蹈上,以简单、重复为原则,打造具有标识性的符号“举手”,加深“举手之劳做好事”的记忆度,引发二创热潮,扩大了歌曲的传播效应。

【结果与影响】

1、话题登微博抖音热搜榜
MV全网播放量破2.6亿,相关话题#曾毅这回终于词多了#登微博自然娱乐热搜榜NO.1、微博热搜总榜NO.32,相关话题阅读总量达1.6亿,讨论量达18.7万;抖音热搜21名;较去年,mv今年喜爱度提升95%;认知度提升46%
2、明星+IP助力MV引发UGC传播,快手平台播放破千万。
3、行为公益轻松、低门槛的特点深受好评,获得用户认可

数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海,制作公司

【背景与目标】

背景:今年的99公益日,继续号召“一块做好事”。2020年99公益日,《一块做好事》1.0版本MV上线,随着大张伟、杨超越及9大IP的热歌热舞,。而在今年,99公益日希望以刷新《一块做好事》MV来传递99公益日“一块做好事”的理念升级:公益不止捐款捐物,还能捐步数捐时间等,号召大家一块做好事。也是基于去年的一致努力,所以在今年同样99公益之时,赞意与动观有机会再进行一次全新的凤凰传奇“一块做好事”的合作。
目标:
1、保证本身本片的质量,能够继续完成二次元洗脑的“一块做好事”核心;
2、延续去年的影响力,能够达到网友获知并自传播的层级;

【洞察与策略】

本身也是处于在客户和赞意高要求标准下,由纯动画变成真人和动画共同互动的方式。因此在如何置景动漫风格,人物如何互动动漫人物等执行上需要考虑,另外比较重要的依旧是关于音乐的部分,能够如何做到超越往年的作品。
因此在进行场景设定,镜头运镜和音乐三个部分都着重做了针对性的调整,区别于传统MV视频的好看,还是以二次元感的方式打造整支影片。

【创意阐述】

以举手舞+凤凰传奇的歌曲作为最核心的识别,以联合众多IP呈现。在美术上进行三次元和二次元的跨界突破。整体欢快轻松,让公益的画面感能够用不沉重的方式进行,也让网友感受到99公益的小小力量也可以做公益的理念。

【结果与影响】

全网播放量超2.6亿,并有多个话题和指标在去年基础上有了提升,完成了一场我们期待中的“2.0升级版”。

腾讯公益慈善基金会

Goodidea 赞意

MS.E 动观 上海

Benny

是江小北

 

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