山姆会员商店:生活多米诺,这个小物件怎么改变了我的生活?

举报 2021-08

山姆会员商店:生活多米诺,这个小物件怎么改变了我的生活?

扫描,分享朋友圈

从单身宅男泡面到黄昏露台上的人类高质量聚会,总共分几步?

是什么,让无聊的三口之家踏出家门,在原始生活中解放天性,其乐融融?

从平淡日常到温馨浪漫的美妙夜晚,夫妻俩之间到底发生了什么? 

欢迎收看本期的《走进山姆》之“生活多米诺”……好吧,这是TOPic为山姆会员商店创作的系列广告片。

作为高端超市运营模式首创者以及中国第一会员俱乐部,山姆一直坚持为全球各地的会员带来高质量且高性价比的产品。在强化非会员用户“山姆是品质生活第一首选”认知的brief之下,我们开始臆想中产寻找关于品质生活的洞察。

人对美好的东西总是怀有天然的向往,但在此刻的当下,在我们的生活里,许多人并没有付诸行动。其中的原因,是大家常常主观地认为,这需要很多的时间精力与财力……但我们想说,品质的生活没那么难。

有时候,只需要一点灵感,就能激发你不断做出下一步改变,让日常一点点升级。这,就是生活的多米诺骨牌效应。

平时只是随便应付一下的一餐饭,因为一只烤鸡或一瓶红酒的出现,让我们觉得这顿晚餐不能像往常一样随便,生活是可以更有仪式感的。

周末宅家是一种放松,但出门感受大自然也没那么难,一方小小的野餐垫就可以。

卧室,可以是简单的睡觉场所,也可以是与家人一起感受爱和幸福感的温馨角落。

山姆所提供的,不仅是一件件商品,更是是另一种生活方式的可能,一点提升生活品质的灵感。而这一点灵感引发的小小的改变,或许就是新生活的开始。

那么你,想好要从哪里开始改变了么?

生活多米诺(长视频版本)


数英奖案例展示

1632802657876625.jpeg
点击图片查看大图


创作人员名单

沃尔玛大卖场市场部副总裁:Daniel Son宋旭昌    
山姆会员商店全渠道规划总监:Manlin Li 李曼琳      
山姆会员商店 品牌传播高级经理:Sissi Chen 陈曦        
山姆会员商店社交媒体运营经理Lisa Shi 诗雨            
山姆会员商店 高级市场策划经理:Estelle Liu 刘婧        
山姆会员商店 媒介经理:Milla Wan万苗        
TOPic  CEO  李雪
TOPic  创意合伙人  张亭亭
TOPic  创意组长  束欣茗
TOPic  资深文案  余学影
TOPic  美术指导  王吉
TOPic  业务合伙人  梁虹
TOPic  高级客户经理  马文静

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

山姆会员商店是一家高品质会员制商超,尽管进入中国已25周年,但大众仍然对其“认知不足,犹豫不决”。如何强化山姆“品质生活第一首选”的认知,刺激会员用户留存及非会员用户的注册,是目前急需解决的问题。

【洞察与策略】

品质是山姆产品的有力优势,但作为品牌来说,山姆能带给用户的,不仅是一件高品质的商品,而应该是一种生活方式,一点提升生活品质的灵感。这才是让山姆能够站稳“品质生活第一首选”的重要论据。

【创意阐述】

以高品质的山姆商品为核心,讲述一件产品引发的生活的多米诺效应,一件件产品的出现,不仅带来了生活场景上的改变,更引发了生活方式的升级。品质的生活没那么难,来山姆,就能「找到让生活改变的灵感」。
1.视觉和旁白重复叠加:随着一件件产品的加入,场景也随之升级,不断重复的镜头节奏和不断叠加的旁白,加强了片子形式感,也强调了由山姆商品带来的不断丰富的趣味感及生活的变化。
2.结尾加入惊喜彩蛋:结尾加入生活中出其不意的惊喜彩蛋,强化山姆产品为生活带来惊喜和趣味感;
3.有梗的VO配音:通过一本正经透露出自信的、自我调侃,幽默的声音及情绪的起伏,为整体视频锦上添花;

【结果与影响】

全平台总曝光量:83,026,734+
官方首发浏览量36,651,881次,互动数373,371次。
微博话题阅读量超过23,000,000次;并引发大量优质UGC传播

WalMart 沃尔玛

TOPic

 

山姆会员商店:生活多米诺,这个小物件怎么改变了我的生活?

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.5
我的评分
谢谢
数英评分
9.5
我的评分
    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 策略 创意 内容都很好
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      身为一周叫三次山姆的山姆会员,发现我居然还不会过山姆生活。看了这个视频,重新过上正确的山姆生活。
    • 苏里
      洞察很好,可以把体验式消费的消费改变传达出来。
    • 冯民朝
      简单,直白
    • 品牌知名度不高的情况下,说生活方式还是太小众了
    • 很简洁的表达了 山姆给生活添加的可能性,比较直接,但不是很有新意,比较规矩
    • 周艳
      有趣的形式
    • Elan Shou
      有消费者洞察、有销售力的内容“多米诺”,如果可以更贴近中国消费者就更好了
    • 鲍成杰
      小趣味延展出大场景
    • 顾百惠 Jenny Gu
      切入点就是日常生活中一个司空见惯的topic,但是以多米诺的方式,不断让人想看下去,发现生活更进阶的方式,无论是货品的植入 还是最终的品牌主张传达都恰到好处。
    • 陈楠
      平时生活,但这个手法不能称之为多米诺
    • 田冰楠
      山姆的高端生活超市定位表达得很清晰,生活方式升级也有清晰传达,传播人群和渠道需要再打磨。
    • 刀姐doris
      能够打动一些渴望更好生活的群体,洞察深入生活细节。
    • 简单但有趣,洞察准确。
    • 创意和呈现形式很棒,但是最后呈现的生活形式比较理想化,不够接地气
    • 没感觉
    • 李兆光 Kevin Lee
      No idea and craftsmanship is weak.
    • 辛
      一系列很能挖掘消费需求的广告,很有效。要是早3年,在全民消费升级的时代做这个,更好。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(16条)