宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

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宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌

P&G 宝洁

物美超市

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

肚子饿了怎么办?找妈妈!

衣服脏了怎么办?找妈妈!

被隔壁小孩欺负了怎么办?找妈妈......

小时候的我们希望妈妈永远在身边,因为她们像神一样无所不能,笑得云淡风轻,却能不费吹灰之力搞定一切难题。

这个母亲节,我们不煽情,只跟大家回归儿时,聊聊小时候你崇拜你老妈的那些趣事。在母爱的温情底色下,玩点有意思、轻松点的东西。

我们希望借母亲节号召年轻的儿女们多陪伴妈妈,而陪妈妈逛逛物美超市就是个不错的选择~而且凭妈妈的脸,还能领取5元优惠券。

我们由“妈妈的脸”衍生出“面子”的概念,从形式上开始创新,最终敲定以Rap的形式讲述儿时觉得妈妈无所不能、很有面儿的几段小故事,满满都是8090的同款童年回忆。朗朗上口的音乐旋律和独特的Rap唱调也可以迅速区别于传统片子,给人眼前一亮的感觉。


01、老妈一出面,邻里关系倍和谐

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

有麻烦,找老妈~每个瘦小无助的童年里都住着同款“二狗”以及彪悍的“二狗妈”,而能让你逢凶化吉的,永远是那个自带救世主光环的“你老妈”。

 

02、老妈一出面,高冷表姐露笑颜

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

明白了吗?有时候漂亮姐姐陪你玩,不是因为你可爱,而是因为你妈太有魅力。


03、老妈一出面,Shopping超省钱

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

老妈出面,优惠立减~

当你还在为买太多而忐忑不安时,还有比“都装起来”更动听的语言吗?

 

04、这一次,我也给老妈长点面儿

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

笑过之后,我们适时走心,希望子女们能做出行动,给妈妈多点陪伴,带他们去逛物美超市——

以前妈妈让我有面子,现在我用陪伴给妈妈长面子。


Social海报同步引流

我们还制作了Social海报,配合片子同步宣传引流。

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!


户外大屏齐出街

我们在各地区人流量较大的地方投放活动海报,突出妈妈的脸及“刷妈妈的脸领5元优惠券”的优惠信息,进一步扩大了活动信息的触达范围,以最大程度地为物美和宝洁引流。

宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!
宝洁×物美:我的老妈真有面,搞定生活每一面!

对妈妈的爱不知如何表达?那就陪她逛逛物美超市吧,陪伴是最真切的告白。


创作企业名单

P&G 宝洁
物美超市


创作人员名单

制作公司:RongWin荣蕴
项目管理:吴亚柳 杨倩
创意总监:周佳宏 王栋
文案:胡潇
美术指导:朱晨

数英奖参赛项目说明 - 火研社,创意代理商

【背景与目标】

物美超市面临线下店面引流的困境,各类商超的策略不外乎大量投放优惠券。可是面对同质化,又该如何让自己的优惠券发出声音?

【洞察与策略】

当母亲节到来,宝洁决定,让“妈妈的脸”成为那张与众不同的“优惠券”。
宝洁和物美成功制造了“妈妈的脸是优惠券”的传播Campaign——带上妈妈去逛超市,就能立减5元。让年轻人们拿起“妈妈的面子”,带上妈妈到超市刷脸,将这份与众不同的“优惠券”传播开来。

【创意阐述】

面对“孩子们”,我们采取了年轻人中流行的RAP元素。以快节奏的RAP歌曲,搭配有些复古感的视觉场景,带观众们穿越小时候,重现生命中不同节点里“妈妈的有面时刻”,用近乎洗脑的方式,强关联“妈妈的脸是优惠券”的概念。
母亲节窗口较短,本次我们摒弃了分散的“地毯式物料”打法,传播上采取了精品式物料 + 重量级渠道的策略。
视频在抖音、微信公众号及视频号平台发布后引发了巨大声量,微博出现#我的老妈真有面#话题,以年轻人为核心粉丝群体的时尚类、搞笑类、影视类等KOL率先分享了视频,并引发了自来水用户的跟风讨论。

【结果与影响】

宝洁利用本次传播,解决了物美的城市共振问题——多年来物美自北京起步、持续在全国范围内实现收购,但始终未能达到多地共振。本次创意中宝洁充分利用物美的5地资源,在门店3KM范围内大量投放公交站牌、电梯广告等渠道,并利用多点平台的发券和领券触点,促进会员沉淀,全方位挖掘并引流一切潜在用户,从线上到线下紧密联动,达成了远超预期的效果。

P&G 宝洁

Boom火研社

 

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