原标题：为了诠释心中的大创意，我们去了趟滦平宇宙
话不多说，先看东西：
缘起
2020年10月，我们接到了老朋友巨量引擎的邀请函：“请用自己的方式阐释是什么是心中BIG IDEA(大创意)”，一句话，这就是给我们的brief。
星驰很荣幸地有机会用一支独立的片子，阐述我们的自己的创意观和BIG IDEA标准，但时间紧，任务重，摆在我们面前的是一个需要迅速突击的轻量化作品。
思考
“什么是大创意？”这个问题就像“什么是爱情？”100个人会给你120个答案，我们没有时间，也没有必要在这个人们宁愿花钱也不想看广告的时代，给“BIG IDEA”一个哲学化、概念化的解释。
那不妨从特征上来看：凡BIG IDEA者，皆有如下特征，我们称之为“创意的根”：
A.繁殖能力
在理想状态下，广告人普遍倾向于“精耕细作”，这是我们的职业素养与要求：一字一句，精雕细琢；一帧一画，抠到极致。然而，专业广告终究是一个“谁都能说两句，但只有少数人才能从事”的小众行业，而随着智能终端的普及，谁都可以在自己的小空间里，用自己的方式卖货，这就在倒逼广告人要用所有人都能看懂的方式，迅速量产所有人都能牢记的创意：
B.传播力
广告是一种商业行为，没有传播力，再精美也只能是顾影自怜。由于篇幅有限，这里暂不将“如何形成传播力”的理论体系铺开，但无论何时，一个好广告，首先是让大家都知道。
C.共鸣
再上一点中已经提到，越是能够触动他们情感的、真诚而有效的内容，越能够占用大众宝贵的时间，这也就是共鸣了，应该说，共鸣和传播力是一对互为表里的兄弟。
而如何引发人类的共鸣呢？就看我们能不能触及到人心中最深层的东西。
从工业革命开始，人类传达信息的方式就开始了一日千里的革新，但一直没变的，是用了千百万年才形成的人性。
由生理需求而产生的原始欲望➔
趋利避害的本能➔
组织、群体的温暖➔
被认可、尊重、认同的需求➔
改变世界的力量
这就是马斯洛需求层次理论在广告当中的应用，或者说：1000年前的人喜欢什么，现在也差不多，只不过载体、形态变化了而已。
执行
还是那句话，时间紧任务重，以至于我们不得不将很多有趣的表现形式割爱，但，为了对得起自己提出的“BIG IDEA”三原则，我们也必须找到能够充分表现它们的手段
正所谓“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，而对于“BIG IDEA”这个始终飘在云端的概念，我们突然想到：咋就不能去村儿拍呢？
就这样，没有花哨的技巧，（几乎）没有专业的演员，我们在合作制片人老家拍下了关于星驰对于发创意的见解：
“大创意，就该像老母猪一样，能生”
“大创意，就该像村里的风云人物一样，人尽皆知”
“大创意，就该像村里鸡鸭鹅狗一样，一呼百应，全员共鸣”
就这样，我们在青山绿水之间，全村老少和动物朋友们的帮助下，朝发昔归，在离这北京不远的“中国普通话之乡”滦平县，完成了全部工作。
对于日常蜷缩在北京这个城市丛林角落的我们而言，滦平山村里的新鲜空气和不经任何修饰的青山绿水，算得上是一件特别的礼物，当某文案同学深夜起床前往老乡家门外的公厕时，猛抬头就看见了二十年不曾见过的漫天星辰，那一刻，“滦平宇宙”的概念，就在他的脑子里诞生了。
这是一条没见过世面的朋友圈
“三无广告666”
回到源头，作为一家要强的广告公司，星驰的创意观不是一天养成的，而是基于自身的一整套评分体系，“不6不出街”，是多年来我们对自己始终不变的要求：“无精准策略不广告、无强social不广告、无犀利洞察不广告”，就这样坚持做下去，不仅是对客服的负责，也是对这块招牌的负责。
作为一支短片，本片作业速度之快与效率之高，算得上让人满意，但作为一套标准，回过头再看，我们还有的是继续进步的空间，毕竟，作为一群“NEW MAD MEN”，’“爱追星的人”，我们的目标是星辰大海！
最后祝各位甲方的出街作品，都能像大爷家的驴一样：“出圈了~”
注：在本片拍摄过程中，无任何动物受伤
创作人员名单
创意合伙人：谢承皓
导演、剪辑：耿旭
文案组长：孟庆海
资深文案：杨艺莹
客户经理：蓓蓓
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
基于巨量引擎发起的巨量广告节，星驰得以借此机会，向全网传达自己的创意观与创意标准，向全网展示星驰广告长期以来的高标准高要求形象。
【洞察与策略】
凡是真正的大创意（BIG IDEA），必然具备以下三个标准：强大的繁殖能力、强劲的传播力和大众的深度共鸣，这是行业对于big idea标准的普遍认可，也是星驰长期以来所追求的目标，有感于此星驰放弃了常见的说教式广告设定，转而以最轻松最幽默的方式向大家展现我们的观点——这一次我们深入农村，以最接地气的方式阐释行业内众多优秀作品的本源。
【创意阐述】
三支短片，分别以“村中的老母猪”，“村里的风云人物”和“村中的动物共鸣”进行比喻，以幽默接地气的方式，展现我们的核心表达。
【结果与影响】
于微信视频号和巨量广告节现场取得巨大影响，深受好评
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