淘特618特别大片,除了主演金靖,其他人都不!是!人!

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淘特618特别大片,除了主演金靖,其他人都不!是!人!

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淘特618特别大片,除了主演金靖,其他人都不!是!人!

4月底,淘特618促销视频的创意,用三支短小无厘头的视频,分别带出淘特源头特价、坏果必赔、特别大惠的三个利益点。这是关于金靖和一只兔子、和一群...呃...无法描述的人偶的搞笑无厘头的故事。想象一下拍摄现场群魔乱舞的情景,竟然还有点儿小期待呢!说实话,金靖的表演风格和这支视频的气质很搭。


最终电影海报

萝卜特与金靖担当男女主角,从表情、动作到氛围,搭配上让人浮想联翩到文案,营造出满满的故事感,让人想一探究竟。

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最终大片


前期这个磨人的小妖精

这个项目虽然创意定得飞快,但脚本磨了快一个月,因为这个脚本真的太特殊了。主演除了金靖,其他人都不!是!人!这是片子最大的难点。

群演......们

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真的是创意脑爆一时爽,制作后期火葬场。

就拿淘特品牌IP萝卜特的人偶制作来说,它的成败就关乎到整个片子的成败。这只兔子实在太重要了。为了萝卜特的IP形象设定,我们把有名的IP形象研究了个遍,还总结出了一套品牌IP方法论。

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除了IP人设的设定,制作团队还认真对比了日本人偶的制作工艺。真的是细致到了吹“毛”求疵的程度,从比例到质感,从颜色到面料,和对象都没这么上心过。

萝卜特被设定出了各种可能的人设,请记住这只兔子,他将会成为未来中国最著名的品牌IP。

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制作后期对这只兔子进行了非常细致的设定

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为了保证万无一失,上海和杭州两家人偶制作公司同时制作。

还好最后不负众望,和兔子萝卜特面基那一刻,大家都被它萌翻了,围着它上下其手,客户也忍不住合影拍照,片子拍完还打包带走,喜爱之情溢于言表。

不止萝卜特,这个创意背后所有的东西,包括片子里所有商品人偶的身体灵活度,视觉上的美观度,脚本里每个桥段的爆发点是什么,高潮在哪里,从桥段到细节、从台词到美术、一直在调整磨合。


分镜脚本


沟通文件之量大,一屏截不下(部分)


甜蜜又痛苦的执行

主创团队提前两天从北京去到上海,盯场景搭建,盯玩偶制作,盯道具准备。在片场和执行团队就脚本对每一个细节进行确认调整,直到开拍前。

从上午十一点到深夜三四点,完成了TVC,平面海报,ID视频的所有拍摄任务。

这支片子是真的考验美术和场景——街道,甜品店,操场三个场景,用大面积块和细节点缀让空间更有层次感,在视觉效果上三个场景也能协调统一起来。

甜品店的场景以整体鲜明的画面带出活泼感,用真实的卡通背景叠加前景作出空间的层次感来。因为有一摸一样的中间商在排排坐的场景,我们把一张长长的桌子来放在场景中心,让画面看起来更魔性。

街区这个场景颜色最丰富,为了增加生活感,红绿灯,电话亭,电线杆搬了进来,红绿灯是一比一真实的红蓝deng哦。

考虑到运动会这场戏出场人物比较多,操场主要以大se块为主线,加以彩色线条辅助,视觉上更简洁干净。由于人偶大小倍大于人体大小,我们反复测试了操场尺寸的问题,让人偶站上去又不会觉得突兀奇怪。

为了让萝卜特有一个特别的亮相,制作团队设计了一个特别道具——大炮,让萝卜特在一声礼炮后,从彩带和烟雾中走来,有种英雄出场的气势。

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场景元素设计

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片子的主角金靖也是十分给力,她的表演风格和这支片子的适配性很高,她的表演功力和喜剧天赋真的让人眼前一亮,在现场收放自如。每个表情和细节都有起到加分作用。和萝卜特站在一起毫无违和感,可以站一秒的CP。


奇奇怪怪又可可爱爱的拍摄现场

身手灵活的特技演员


特地来秀恩爱的狗狗


我们“赔”你大型表白现场


“起飞”萝卜特


客户happy ending合影留念

至此告一段落,为现场仗义留到最后一场的阿姨们点赞,为人偶演员们的倾情演出点赞,为制作团队全力配合点赞,为微信步数破纪录的团队点赞!


创作人员名单

创意总监:赵冠鲁
创意副总监:于行行
资深文案:杨艺莹
客户总监:希璟辉
客户经理:张岚

数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ,创意代理商

【背景与目标】

618大促传播之际,淘特为了强化“特价+惊喜”的品牌心智,提高品牌认知度,以搞笑、无厘头的视频风格为自己发声,实现绝对的出圈。

【洞察与策略】

在拼多多以“低价”占领大量下沉市场用户心智,但低价低质、套路拼购的诟病给消费者带来了不小的伤害,并没有让消费者切实感受到物美价廉的实质购物体验,所以淘特对物美价廉进行了重新定义,通过低价品质供给以及可靠的平台保障,为用户提供低价+优质商品+有保障的服务体验,让消费者在整个购物闭环中,都可以感受到出乎意料的满意,就是淘特带来的“惊喜”!

【创意阐述】

淘特618促销视频的创意,用三支短小无厘头的视频,分别带出淘特源头特价、坏果必赔、特别大惠的三个利益点。这是关于金靖和一只兔子、和一群...呃...无法描述的人偶的搞笑无厘头的故事。

【结果与影响】

影片一经发布就引爆网络,也受到了业内的广泛好评,在广告门和数英网上获得了9分的高分评价,也入选了当时的本周精选案例。

淘特
淘特
 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    创意单元-视频组-广告片类

    营销单元-整合营销类

    技艺单元-视频制作类

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