4月底，淘特618促销视频的创意，用三支短小无厘头的视频，分别带出淘特源头特价、坏果必赔、特别大惠的三个利益点。这是关于金靖和一只兔子、和一群...呃...无法描述的人偶的搞笑无厘头的故事。想象一下拍摄现场群魔乱舞的情景，竟然还有点儿小期待呢！说实话，金靖的表演风格和这支视频的气质很搭。
最终电影海报
萝卜特与金靖担当男女主角，从表情、动作到氛围，搭配上让人浮想联翩到文案，营造出满满的故事感，让人想一探究竟。
最终大片
前期这个磨人的小妖精
这个项目虽然创意定得飞快，但脚本磨了快一个月，因为这个脚本真的太特殊了。主演除了金靖，其他人都不！是！人！这是片子最大的难点。
群演......们
真的是创意脑爆一时爽，制作后期火葬场。
就拿淘特品牌IP萝卜特的人偶制作来说，它的成败就关乎到整个片子的成败。这只兔子实在太重要了。为了萝卜特的IP形象设定，我们把有名的IP形象研究了个遍，还总结出了一套品牌IP方法论。
除了IP人设的设定，制作团队还认真对比了日本人偶的制作工艺。真的是细致到了吹“毛”求疵的程度，从比例到质感，从颜色到面料，和对象都没这么上心过。
萝卜特被设定出了各种可能的人设，请记住这只兔子，他将会成为未来中国最著名的品牌IP。
制作后期对这只兔子进行了非常细致的设定
为了保证万无一失，上海和杭州两家人偶制作公司同时制作。
还好最后不负众望，和兔子萝卜特面基那一刻，大家都被它萌翻了，围着它上下其手，客户也忍不住合影拍照，片子拍完还打包带走，喜爱之情溢于言表。
不止萝卜特，这个创意背后所有的东西，包括片子里所有商品人偶的身体灵活度，视觉上的美观度，脚本里每个桥段的爆发点是什么，高潮在哪里，从桥段到细节、从台词到美术、一直在调整磨合。
分镜脚本
沟通文件之量大，一屏截不下（部分）
甜蜜又痛苦的执行
主创团队提前两天从北京去到上海，盯场景搭建，盯玩偶制作，盯道具准备。在片场和执行团队就脚本对每一个细节进行确认调整，直到开拍前。
从上午十一点到深夜三四点，完成了TVC，平面海报，ID视频的所有拍摄任务。
这支片子是真的考验美术和场景——街道，甜品店，操场三个场景，用大面积块和细节点缀让空间更有层次感，在视觉效果上三个场景也能协调统一起来。
甜品店的场景以整体鲜明的画面带出活泼感，用真实的卡通背景叠加前景作出空间的层次感来。因为有一摸一样的中间商在排排坐的场景，我们把一张长长的桌子来放在场景中心，让画面看起来更魔性。
街区这个场景颜色最丰富，为了增加生活感，红绿灯，电话亭，电线杆搬了进来，红绿灯是一比一真实的红蓝deng哦。
考虑到运动会这场戏出场人物比较多，操场主要以大se块为主线，加以彩色线条辅助，视觉上更简洁干净。由于人偶大小倍大于人体大小，我们反复测试了操场尺寸的问题，让人偶站上去又不会觉得突兀奇怪。
为了让萝卜特有一个特别的亮相，制作团队设计了一个特别道具——大炮，让萝卜特在一声礼炮后，从彩带和烟雾中走来，有种英雄出场的气势。
场景元素设计
片子的主角金靖也是十分给力，她的表演风格和这支片子的适配性很高，她的表演功力和喜剧天赋真的让人眼前一亮，在现场收放自如。每个表情和细节都有起到加分作用。和萝卜特站在一起毫无违和感，可以站一秒的CP。
奇奇怪怪又可可爱爱的拍摄现场
身手灵活的特技演员
特地来秀恩爱的狗狗
我们“赔”你大型表白现场
“起飞”萝卜特
客户happy ending合影留念
至此告一段落，为现场仗义留到最后一场的阿姨们点赞，为人偶演员们的倾情演出点赞，为制作团队全力配合点赞，为微信步数破纪录的团队点赞！
创作人员名单
创意总监：赵冠鲁
创意副总监：于行行
资深文案：杨艺莹
客户总监：希璟辉
客户经理：张岚
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
618大促传播之际，淘特为了强化“特价+惊喜”的品牌心智，提高品牌认知度，以搞笑、无厘头的视频风格为自己发声，实现绝对的出圈。
【洞察与策略】
在拼多多以“低价”占领大量下沉市场用户心智，但低价低质、套路拼购的诟病给消费者带来了不小的伤害，并没有让消费者切实感受到物美价廉的实质购物体验，所以淘特对物美价廉进行了重新定义，通过低价品质供给以及可靠的平台保障，为用户提供低价+优质商品+有保障的服务体验，让消费者在整个购物闭环中，都可以感受到出乎意料的满意，就是淘特带来的“惊喜”！
【创意阐述】
淘特618促销视频的创意，用三支短小无厘头的视频，分别带出淘特源头特价、坏果必赔、特别大惠的三个利益点。这是关于金靖和一只兔子、和一群...呃...无法描述的人偶的搞笑无厘头的故事。
【结果与影响】
影片一经发布就引爆网络，也受到了业内的广泛好评，在广告门和数英网上获得了9分的高分评价，也入选了当时的本周精选案例。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（18条）