5 月 25 日，丁香园旗下一站式母婴平台丁香妈妈 App 上线四周年。以周年庆为契机，丁香妈妈于 5 月 18 日～28 日期间以「科学守护 1000 天」为主题，携手专业母婴品牌、育儿专家等为用户带来专享补贴、育儿干货、明星专家课程等多重礼遇，用丁香域内全生态资源+全网投放+线下事件，多元化打造用户「获得感」，打造科学孕育盛宴，全⾯赋能合作品牌。
专业强背书、营销多玩法
科学养育正在成为新手爸妈们的主流孕育理念。安全性、专业性、IP 信任成为消费决策与育儿决策中最重要的三大因素，为此建立起安全的信任体系成为重中之重。此次周年庆中，丁香妈妈经过严格的科学审核机制，携手三个知名母婴品牌共同打造养育场景。
依托平台权威属性，丁香妈妈为品牌健康专业卖点直接背书。品牌定制专题页扎根于丁香妈妈 App，覆盖精准目标人群，集合 IP 赋能内容、品牌运营活动、专家内容、用户内容、专场直播、商品展示等多维模块，从认知到转化，助力品牌实现闭环营销。专家直播为妈妈们打造跟专家交流育儿困惑的线上场景，同时让专家的专业性为产品赋能；而线下小课堂又以快闪形式打造与专家面对面交流的线下机会，增加妈妈们的立体感知，为「学习型妈妈」精准提供安全高品质的母婴产品和高效专业的解决方案，传递科学孕育理念。
Babycare × 丁香妈妈，全方位打造「红屁屁研究所」
新消费新母婴品牌 Babycare 希望借助丁香妈妈的专业力量，打造「红屁屁研究所」，释放行业专家信号，专研婴幼儿皮肤特性，建立「专业纸尿裤」形象。丁妈周年庆主题与品牌形象完美契合，为品牌带来更多营销势能。
庆典期间，丁香妈妈以一分钱 Babycare 红屁屁护理礼盒作为勾子，激发消费者参与活动的热情，大大提升其对品牌的好感度。科普推文《不想宝宝反复红屁屁？你先要搞清楚一件事》讲述红屁屁的相关医学知识，为专家直播课堂引流，再由儿科专家李璐通过直播手把手教学如何护理红屁屁，引导选购品牌的明星产品，从科学种草到购买一站式转化，让品牌的专业形象深入人心。
5 月 25 日，在整场庆典高潮的线下快闪中， Babycare 品牌体验馆以「红屁屁研究所」为主题，着力研究婴幼儿尿布疹，提出「擦护养三部曲」，帮助新生儿家庭解决婴幼儿尿布疹问题，吸引众多母婴人群围观学习。线下沉浸式育儿课堂中，专家现场教学新生儿护理相关知识，强背书夯实产品健康卖点。
科立纯 × 丁香妈妈，「成长能量站」持续科学发电
丁香妈妈助力新西兰知名制药公司道格拉斯（Douglas Pharmaceuticals）旗下的天然保健品品牌科立纯，打造「成长能量站」，释放行业专家信号，专研儿童补钙场景，建立「专业补钙」形象。
丁香妈妈公众号上推送的文章《少做一件事，给孩子买再贵的钙片都是浪费钱》科普补钙需要注意的问题，为补钙直播小课堂引流。随后，营养学专家金星受邀来到直播小课堂，针对妈妈们的补钙焦虑，提供相关攻略，让宝宝营养不偏科；直播中由专家讲述科立纯相关产品的优势，专家背书达成效的转化。
线下快闪活动中，科立纯品牌体验馆提出在膳食补充外，通过科学、合理的补钙助力宝宝们的营养摄入和骨骼发育，传递科学喂养观念的同时，根据品牌需求在展区现场融入品牌代表性的 icon-长颈鹿，与品牌希望传递的内容保持高度一致。线下沉浸式育儿课堂中，专家结合品牌健康卖点，就如何给宝宝科学补钙为话题进行科普，透传品牌心智。
a2 × 丁香妈妈，专业赋能打响「小肚肚守卫战」
作为专注于研究和应用 A2 蛋白质的先行者，a2 牛奶公司一直关注宝宝的肠道健康问题。此次通过丁香妈妈知识赋能发起「小肚肚守卫战」，向更多的家庭科普天然、纯净的 A2 β-酪蛋白对健康的益处，树立安全可靠幼儿配方奶粉形象。
科普推文《想要宝宝肠胃好，这 3 种错误别再犯了》分析喂养宝宝过程中，最容易犯的三个错误，为直播小课堂引流。在直播中，由如何守护宝宝的肠道健康为话题，以解决营养吸收的困惑作为出发点，营养学专家谷传玲在线科普了抚育宝宝成长过程中的一些注意事项，同时分享了一些小妙招，成功吸引妈妈们的关注，达成品牌形象打造的目的。
线下快闪活动中，a2 品牌体验馆以小肚肚守卫战作为主题，科普了科学喂养 18 问的同时，也把科学喂养的概念与 a2 奶粉牢牢绑定在一起。线下沉浸式育儿课堂中，专家根据宝宝抚育过程中肠道不适等常见情况提出护理解决方案，让其产品安全可靠的形象深入人心。
推广大流量、激活全资源
本次周年庆营销盛典，不仅联动品牌进行了各种创意玩法，也动用了丁香妈妈平台私域内的多入口支持，并大力推广至域外多个渠道，营造浓重的节日欢庆氛围。
丁香妈妈 App 自上线以来，经过四年的运营和成长，积累了一套成熟的用户服务体系。本次营销活动结合了 App 内专题页、热门搜索词、推广位、精准 Push、弹窗、闪屏等一系列资源位推送，确保全方位触达 App 内的用户，吸引所有目标用户参与庆典。
丁香妈妈新媒体在预热期轮番出场，充分展示了其优秀的营销能力。丁香妈妈微博是此次活动舆论的信息发酵场，一路提升庆典的热度；丁香妈妈微信公众号又承担了科普、活动宣推、种草等功能，达成品牌曝光及产品转化的目的。在庆典的每个营销节点，丁香妈妈海量官方社群进行活动宣推与召回，确保目标用户的活跃度，加深其与活动的连接。
除了丁香妈妈域内全资源支持，本次庆典还投放了 OPPO 、网易有道、微信朋友圈等多个外部渠道，结合众多自媒体 KOL 宣推，扩大庆典的传播声量。
经过丁妈周年庆的一系列营销传播，重度参与庆典的品牌：Babycare 整体曝光达 7621W+ 次，科立纯整体曝光达 6986W+ 次，a2 整体曝光 11210W+ 次。合作品牌全域累计 2.7 亿+次曝光，成为母婴行业现象级营销大 IP。
共创健康营销生态圈
母婴消费市场总量在 2020 年超过 3 万亿，是如今最值得关注的消费市场之一，与此同时丁香妈妈 App 即将迈进关键的第五年。
依托丁香园超过 550 万专业用户，丁香妈妈聚焦妈妈群体，不断通过知识型的内容缓解新手妈妈的育儿焦虑，满足其对于育儿知识的获取需求，以内容为核心，多元化渗透，全面影响妈妈群体的心智，建立起平台化的信任体系。未来丁香妈妈将继续深耕母婴赛道，用专业建壁垒，与更多的用户构建深层次的信任关系。
本次丁妈周年庆活动是基于丁香妈妈品牌的第一次强背书、多玩法、大流量、全资源形态的营销合作。针对不同合作量级的品牌，丁香妈妈提供相匹配的资源合作选项，以此容纳大大小小有健康营销需求的品牌入场，形成良性的健康营销生态圈。本次周年庆活动圆满结束，期待下次大型活动有更多品牌与丁香妈妈联手，共同打造健康营销节日盛典。
创作人员名单
数字营销负责人：吕妍
丁香妈妈负责人：杜一单
招商统筹：卓婷婷
运营统筹：吕金香
市场统筹：徐磊
策划负责人：梁潇
文案策划：朱佳萍、方晨星、何淑桦
项目经理：寿俞佳
客户经理：钱莉、石磊等
数英奖参赛项目说明 - 丁香医生，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：
1、母婴消费市场总量在 2020 年超过 3 万亿，是如今最值得关注的消费市场之一。
2、作为母婴内容大 IP，丁香妈妈着眼于当代母婴人群对大量科学育儿知识的获取需求，凭借专业、可信赖的内容在细分市场里不断打造爆款，成功圈定了一大批长期粉丝。同时，站在品牌角度，立足于对 90 后妈妈消费者的触达层面，丁香妈妈在营销上更是兼具了深度和广度，一边借由丁香园丰富的医生资源，不断输出强大而权威的科普能力，为合作品牌形成强背书，另一边以自有的电商平台为基础渠道，盘活平台流量粉丝促进成交，让合作伙伴的品牌价值最大化。
项目目标：
丁香妈妈 App 即将迈进关键的第五年，希望以周年庆为契机，依托平台权威属性，集合多维模块，从认知到转化助力品牌营销，形成良性的健康营销生态圈，从而吸引更多品牌与丁香妈妈联手合作。
【洞察与策略】
消费者洞察：
科学养育正在成为新手爸妈们的主流孕育理念。安全性、专业性、IP 信任成为消费决策与育儿决策中最重要的三大因素，为此建立起安全的信任体系成为重中之重。
项目策略：
依托丁香园超过 550 万专业用户，丁香妈妈聚焦妈妈群体，不断通过知识型的内容缓解新手妈妈的育儿焦虑，满足其对于育儿知识的获取需求，以内容为核心，多元化渗透，全面影响妈妈群体的心智，建立起平台化的信任体系。借助此次周年庆活动，展示丁香妈妈深耕母婴赛道，用专业建壁垒，吸引更多的用户构建深层次的信任关系。
【创意阐述】
依托平台权威属性，丁香妈妈为品牌健康专业卖点直接背书。品牌定制专题页扎根于丁香妈妈 App，覆盖精准目标人群，集合 IP 赋能内容、品牌运营活动、专家内容、用户内容、专场直播、商品展示等多维模块，从认知到转化，助力品牌实现闭环营销。专家直播为妈妈们打造跟专家交流育儿困惑的线上场景，同时让专家的专业性为产品赋能；而线下小课堂又以快闪形式打造与专家面对面交流的线下机会，增加妈妈们的立体感知，为「学习型妈妈」精准提供安全高品质的母婴产品和高效专业的解决方案，传递科学孕育理念。
【结果与影响】
丁香妈妈新媒体在预热期轮番出场，充分展示了其优秀的营销能力。丁香妈妈微博是此次活动舆论的信息发酵场，一路提升庆典的热度；丁香妈妈微信公众号又承担了科普、活动宣推、种草等功能，达成品牌曝光及产品转化的目的。在庆典的每个营销节点，丁香妈妈海量官方社群进行活动宣推与召回，确保目标用户的活跃度，加深其与活动的连接。
除了丁香妈妈域内全资源支持，本次庆典还投放了 OPPO 、网易有道、微信朋友圈等多个外部渠道，结合众多自媒体 KOL 宣推，扩大庆典的传播声量。
经过丁妈周年庆的一系列营销传播，重度参与庆典的品牌：Babycare 整体曝光达 7621W+ 次，科立纯整体曝光达 6986W+ 次，a2 整体曝光 11210W+ 次。合作品牌全域累计 2.7 亿+次曝光，成为母婴行业现象级营销大 IP。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）