丁香医生2021国民健康报告,你生活的样子就很治愈

举报 2021-01

丁香医生2021国民健康报告,你生活的样子就很治愈

扫描,分享朋友圈

品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-内容营销类

丁香医生第3年做国民健康报告了,这一年“健康”成了全世界的关键词。

在娱乐热搜霸屏的嘈杂时段,做一场什么样的传播,才能让这份专业的数据报告让普通人共情,在疫情重燃背景下获得鼓舞?

于是,我们把2020年的真实生活群像拍成了视频,主角是每一个你:“宅家学会下厨的人”、“寻找价值感的打工人”、“学着云上问诊的长者”……

这是对我们一年生活的写真,也想告诉每个国人:生活是我们活成的样子,每个迎难而燃的你,本身就是最治愈的力量。

文案

这一年有太多猝不及防
活着本身就是最好的鼓舞
【活着】 

你懂得 再多烦恼都是小事
开心才是大事
【开心就好】 

认真对待每一餐
把生活过得热气腾腾
【科学干饭】 

习惯了晚睡
也开始尝试跟手机一起早睡
【手机不睡我不睡】 

在衰老之前抗衰老
为了在年轻之后还继续年轻
【硬核护肤】

你相信每一份努力
总有时间预埋的惊喜
【职场欠赞】 

你知道医生哪怕不见面
但守候始终在线
【云上问诊】 

你相信衰老不能界定人群
正如年龄限制不了年轻
【社会性衰老】 

这一年
有很多不行的时刻

你比谁都懂
跑过去,就一定行
【不行就跑】 

这一年,很难
但,你很燃……
你,是治愈世界的力量
【迎难而燃】


国民十大健康关键词

1632799899463033.png


国民健康报告趣味长图文

1632799934233629.png1632799938645966.png

数英奖参赛项目说明 - EGGSHELL 蛋壳文化 杭州,创意代理商

【背景与目标】

丁香医生数据研究院第3年发布《国民健康报告》PDF版,希望能在线上吸引更多人关注并下载查看《国民健康报告》,能在疫情重燃的社会背景下获得鼓舞,同时也提升大众对丁香医生的品牌好感度。

【洞察与策略】

一份专业的数据报告如何让普通人共情,并能得到鼓舞?
其实在这份全国范围调研得出的数据大报告里,主角是每一位认真生活的普通人,他们迎难而燃,成为一股最治愈的力量,他们也才是我们本次传播的主角。因此以真实生活群像出发,根据每位普通人最真实的生活写照,提炼十大关键词,让人人都能从中找到自己。

【创意阐述】

1、依据《国民健康报告》数据调研内容,从传播角度出发,提炼十大国民健康关键词,引发大众共鸣:
活着、开心就好、科学干饭、手机不睡我不睡、硬核护肤、社会性衰老、云上问诊、不行就跑、职场欠赞、迎难而燃。
2、以视频、长图文形式,将国民十大健康关键词进行趣味演绎,把晦涩难懂的大数据转化成每一个真实生活的群像,吸引更多人关注并下载数据报告。

【结果与影响】

以微博为传播主阵地,联合光明日报、陶勇等医生KOL、情感类生活类博主联合扩散内容。#国民十大健康关键词# 微博话题阅读量突破5622.6万。

丁香医生

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

 

丁香医生2021国民健康报告,你生活的样子就很治愈

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)