原标题：百度又出MV，这一次用歌科普睡眠
失眠，当代人的共同话题，为了对付失眠，你都做过哪些努力？
据调查，面对失眠困扰，很多人选择用酒精助眠，但这种方式，看似有益，实则在降低睡眠质量的同时损害着人体的认知功能。在国际睡眠日来临之际，百度围绕借酒助眠这一话题，用创意有趣的原创歌曲《酒后我真的睡不好》以及角度新颖的催眠大赛，科普“酒精不助眠、科学保护睡眠”的核心理念。
“每个失眠的人都被黑夜击败，酒是最体面的底牌”，一句话唱出了借酒助眠人的无奈和自我安慰。
“酒精给我的浅度睡眠，那种感觉并不会甜”，酒精带来的是短暂的睡眠，可是酒醒之后呢？
怎么解决？“可能白天需多的锻炼”、“可能我属于神经衰弱，需要去看大夫”，睡眠问题还是要早日重视，科技寻找方法。
通过“喝酒助眠-对身体造成伤害-百度寻找方法-得到方法”这样的逻辑路径，让用户在潜移默化中，认识到借酒助眠的错误，同时，也传递出百度“科学助眠”的核心理念。
除了歌曲引导大家科学助眠，百度在站内上线助眠语音广场，让用户在这里选择不同的声音朗读，用声音来更好地改善睡眠。
为向更多圈层传递“酒精不助眠，科学保护睡眠”理念，百度更是联合刘涛、罗云熙、马思纯、戚薇、许光汉、张天爱、张歆艺等知名明星为国际睡眠日站台发声，引起网友对失眠的重视。
创作人员名单
盛余丽
崔梦梦
刘堃
王瑞科
数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京，公关公司
【背景与目标】
为持续提升用户对百度搜索品牌好感度，百度在搜索口碑打造方向，在Q1成功塑造保护生命公益线，联动了北京日报、封面新闻等权威媒体，发起别怕有我系列公益IP，并于3月20日国际睡眠日发起发起「别怕有我」——关爱失眠人群公益活动。活动在用户端收割了大量好评，在Social端形成事件，帮助百度公益形象走进更多社会圈层，树立了百度搜索有社会责任感、有温度的品牌形象，有力提升了品牌口碑。
【洞察与策略】
据央视财经，数据显示，目前，全国有超3亿人存在睡眠障碍，其中，四分之三在晚上11点以后入睡，三分之一要熬到凌晨1点以后入睡。根据世界卫生组织统计，全球睡眠障碍率达27%。而中国睡眠研究会2016年公布的睡眠调查结果显示，中国成年人失眠发生率高达38.2%，超过3亿中国人有睡眠障碍，且这个数据仍在逐年攀升中。
根据中国医师协会睡眠医学专业委员会2018年发布的相关数据，90后睡眠时间平均值为7.5小时，低于健康睡眠时间，6成以上觉得睡眠时间不足。
其中，31.1%的人属于“晚睡晚起”作息习惯，30.9%的被访者属于“晚睡早起”，能保持早睡早起型作息的只占17.5%。喝酒解决不了失眠问题是我们核心传递的点，但是百度的站位是什么呢？——能为失眠者提供的是途径，酒解决不了问题，但是百度可以以自身知识储备帮助你对自身失眠情况有更好的了解，寻求更好的解决途径，而不是粗暴的喝酒了之。这其实也是回扣到【别怕有我】的大的主题。
【创意阐述】
首先讲述依靠酒精麻痹自己获得睡眠的状态——（酒）你把我灌醉
酒精睡眠法的问题及个人感受上的痛苦之处
抛弃酒精睡眠法，采取更积极的方式应对睡眠问题（通过百度，了解睡眠知识，采取正确途径治疗、调理睡眠问题）
【结果与影响】
一、成果：
强化C端认可，强力提升品牌形象
多家核心媒体自发传播
获得北京日报、封面新闻、广州日报、环球杂志、凤凰周刊等媒体和社会各界权威人士的一致认可
全网实现超1亿人次曝光
获得大量用户好评
二、持续破圈传递温情：
打造《酒后我真的睡不好》公益MV，形成全网热议，总播放量超过5115.4W次
活动吸引刘涛、罗云熙、马思纯、戚薇、许光汉、张天爱、张歆艺等7位明星参与公益传递
三、打造超级话题，带动搜索增长：
三大超级话题阅读量突破1亿，引发用户热烈互动
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