百度高考品牌片《答案》,跨越时空的对话

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百度高考品牌片《答案》,跨越时空的对话

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

原标题:跨越时空的高考

每一年的高考季,整个中国都在为考生们加油。

而立之年的你,是否曾经记得当年的高考,当年的自己? 

如果能够再见到少年时代的自己,你有什么话想对“他”说? 

百度高考品牌篇——同桌。少年与大叔的奇妙组合,跨越时空的对话。 

“千军万马独木桥”“离梦想最近的一次”你能听到无数对于高考的描述。

在2021年,全国高考人数再次突破千万,达到1078万,除了应届考生,还有200多万的复读生、社会考生等非应届考生。那些大龄考生、社会考生,他们或许曾经因为各种原因,不得已远离梦想。

然而他们也从未忘记初心,再一次踏上这座独木桥,去追寻前路。 这不仅仅是一本速写本,更是梦想的承载,与回望。

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也许无奈,但人生有些时候不得不面对两难的选择。放弃,不一定是错误答案。

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梦想变得更远,却从来不曾忘却。坚持初心,与曾经的遗憾和解,再一次书写心中的答案吧!

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为了能够体现品牌的价值并且给出更好的创意,我们不断搜集多年来关于高考的记忆——热点、事件、案例、人物,深度挖掘,寻找灵感。对于高考生来说,一切关于考生的资讯都是宝贵的。而社会考生没有校园、老师的帮助,他们获取知识和信息的渠道远远不如在校生那样全面、权威。他们到底又为什么选择重新参加一次高考?重新走一次独木桥?我们想要讲述这背后的故事。

或许会有这样一个场景,能够让在校考生和社会考生坐在一起,互相看到对方的坚持和努力,从对方身上汲取力量。在当下最火热的自习室,恰好是能够满足所有条件的地方。一个心怀梦想的少年,一个追逐梦想的大叔;一个在校考生,一个社会考生;一个主动放弃,一个重新开始;他们或许选择不同,但没有对错,因为他们都给出了在当下人生中,最好的那个答案。

百度高考品牌片《答案》,跨越时空的对话

而作为一家创意+执行的全能十年老店,我们也在每一个项目中,坚持给出更好的叙事;


坚持给出更好的镜头;

坚持每一个我们能够给出“更好”“更对”的答案。

时代在变,腔调不变。


结果与影响

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创作人员名单

导演:李建熙
执行导演:陈楚仪
PM:刘悦
创意:林雪
编剧/场记:裴天祺、林雪
制片:翟梓凝
执行制片:赵晶
外联制片:方竹、奥奥
摄影指导:潘骏春
灯光:苏毅
美术指导:赵鑫
道具:孙林岗
服化:李思翰
录音:阿亮
分镜:鄂化礼
少年王鑫演员:李晗雨
中年王鑫演员:刘韦志
妈妈演员:代文君
爸爸演员:李迅
场务:周涛场务团队
车辆团队:周洪车辆团队
后期制片:杨博
平面:王一晗
剪辑:王玲玲
混音:吴恺雯
调色:付舒、洞DÒNG STUDIO
合成:范清源、许诺、温楷鑫

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ,创意代理商

【背景与目标】

背景:
在中国,高考对于每个考生,都有着非同一般的意义:或是一场意志力的磨练、一次公平竞争的机会、一道人生方向的抉择命题……高考也牵动着每个家庭、每个学校、每个行业;更是当代人的不可磨灭的共同记忆,每年都能够引发全社会的关注与讨论。2021年,全国高考人数再次突破千万,达到1078万,除了应届考生,还有200多万的复读生、社会考生等非应届考生。那些大龄考生、社会考生,他们或许曾经因为各种原因,不得已远离梦想。然而他们也从未忘记初心,再一次踏上这座独木桥,去追寻前路。
百度每年高考前中后都会联合生态内各矩阵业务、给考生们提供最权威、智能、有温度的产品、内容和服务,打造「百度高考」品牌,同时面向泛人群做情感化的传播与沟通,传递百度的人文关怀与社会责任感。
目标:
打造一支百度高考情感视频,它需要通过故事性的表达:
充分传达百度高考对考生、对社会的人文关怀,提升品牌温度与美誉度
能够引起用户的广泛共鸣、自传播与热烈讨论
立意或切入角度足够新颖,不落俗套

【洞察与策略】

洞察:
同一个高考,两类人群,普通考生与社会考生,两种迷茫,对未来对现在,各自寻找一个答案。
策略:
在一间自习室里,同时备考的高三考生和中年社会考生,他们对自己的选择和未来有着不同的答案。通过百度高考品牌的服务,他们在解答实际问题的同时,也找到了属于自己的人生答案。

【创意阐述】

为了能够体现品牌的价值并且给出更好的创意,我们不断搜集多年来关于高考的记忆——热点、事件、案例、人物,深度挖掘,寻找灵感。
对于高考生来说,一切关于考生的资讯都是宝贵的。而社会考生没有校园、老师的帮助,他们获取知识和信息的渠道远远不如在校生那样全面、权威。
他们到底又为什么选择重新参加一次高考?重新走一次独木桥?
我们想要讲述这背后的故事。

【结果与影响】

视频上线后,获数英网案例收录,并于首页推荐;获梅花网收录,并入选作品新锐榜103期第一名。微博KOL发布16条,内容播放量高达5000万+,获各大网路媒体热烈转传报导,创造品牌知名度与好感。

Baidu 百度

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