《令人心动的offer》第二季:让画面,讲新职场人的故事

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《令人心动的offer》第二季:让画面,讲新职场人的故事

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

关心所有打工人的 SOULO,2020一整年忙着为各个行业的社畜着想,不信你看,年初关爱危机中的中年程序员,年末为「互联网萌新」送爱心造敲门砖,转眼到了2021年开头,我们终于结束了一段,为律政新职场人长达四个月的护航。

做创意就是重逢,距为《令人心动的offer》第一季做视觉生产工作已经过去了一整年,然而重逢并非重复,和现实的2020一样,节目里这一届的新职场人也要面对更严酷的淘汰机制、更严格的课题考验,SOULO 每一期先行的海报,把他们的实习生活撕开四四方方的一角,让每个画面,都讲故事给你听。


「上场」:你们这一届新职场人啊

请注意,有一群新职场人跑着向你过来了!看他们穿上职业装一副大人模样,明明才95后啊!

但,别看轻年轻,看清楚年轻(试图联动 SOULO 华凌空调campaign)

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「工位」:办公室里的官宣

见桌如面!文案小羊的左边是 SOULO 咖啡部主任,右边是贴着「一日百稿」的美术大黄,斜前方是收藏 molly 的手办少女……什么样的环境,才能让95后职场人坐下来搞事业?感谢「offer」第二季,让我们身边的工位,正式地官宣了一回。

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平时随便摆的工位,到了要拍摄的时候,如何有真实感还要好看,成了一个很大的挑战,美术小伙伴们在上海结束拍摄后,连夜搭建工位,隔天又在北京影棚复刻一遍。最后,和 idol 一起搞事业的、爱养眼睛的、有点中二的、让自己精致一点的……加油团的艺人们看到各种画风的工位,感叹什么样的95后都来了!


「幕后」:当老板走向台前

这一季的大律们,对95后新职场人们来说,除了是带教律师,还是幕后老板。

我们还原了所有人在面试时的最后一关,当老板问「给我一个选择你的理由」时……无论是什么风格的老板,在面试者眼里,这一刻,都充满了威严。

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「图鉴」:你司的95后们

这一届实习生们,可能和你我不是一个行业,但真的都是你身边95后的模样,个个都是初生牛犊都不怕虎,在严格的律政界,尚未经受职场打(du)磨(da)的他们,各有性格,我们用了很多小道具给了实习生们一番「设定」,有的古灵精怪,有的慢热,有的优秀得标签都数不过来,有的蕉绿……

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「预备」:严肃活泼两手都要硬

节目开播的倒计时,也是实习生们排队进入职场的倒计时,彼时的他们穿上西装候场,却不小心被我们发现了公文包上的小熊、笔记本上的贴纸……果然95后这个年纪,还是会露出孩子气的马脚呐。

《令人心动的offer》第二季:让画面,讲新职场人的故事


「战场」:职场小白慎入

SOULO 陪着这群青涩的实习生们正式走入职场,分集海报开始变成一出出饱含冲突的戏剧。第一天大家还没坐稳,就需要面对 offer 数量极少的现实,与不知何时会到来的中场淘汰,每个人的心态都在画面里被插画放大。

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「谈判」:队友就是朋友吗

「谈判」这一期的画面真的很有戏了,不仅有微博网友自发截图美丽的「一晔知秋」CP,在画面中离得很远、自顾自工作的王骁和刘煜成,也在细节中预示了,这一课题里两人的配合工作似乎耐人寻味。

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「取证」:再现名场面

同样是小组课题,如果说「谈判」的画面在讲人物关系,「取证」则把重点放在实习生们的课题表现上:王骁和刘煜成,这是要去家访吗……?王颖飞和瞿泽林在仔细看些什么东西呢(答案:小龙虾垃圾袋)…… SOULO 争做耐看的海报,等你看完一集节目后,再看看画面,或许会大呼「原来如此!」

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「新同事」:新队友新buff

有淘汰有替换的职场才是现实,接受伙伴的离去,接纳新同事的到来是职场人必修的一课。律所的大门缓缓打开,一道光打下,让两位踢馆实习生亮相,而从他们的视角看过去,门外也是他们即将面对的新挑战。

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「法援」:初心纪实大片

「法律援助」是很多实习生非常难忘的课题。

在我们预想中,画面会处理成黑白纪实片。在拍摄现场,李晋晔跟我们说「法律援助太真实了,真实得不能再真实了。」 SOULO 和实习生都相信,当法律真真正正地落回人间时,一定不是千变一律的精英面孔,而是会基于与委托人的共情产生各样的情绪,才叫真实。于是我们让实习生们回想,在帮助委托人时的心态,成功捕捉了一系列或温暖或坚定或值得信赖或仍然有所疑虑的眼神。

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「法庭见」:竞争的末尾

上一季模拟法庭就是最终课题,而这一季是最后一轮淘汰,决定实习生是否有资格角逐最后的 offer,被撕裂的纸张,传递着法庭上对立的立场,高压之下,实习生们主动出击。

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「高光」:最终回的offer

节目的最后,是六位实习生争夺仅有的三个 offer 席位,实习生们刚结束述职,被我们要求想象出自己志在必得的模样——「就决定是我了!」他们聚在一起看着电脑里的样片,笑话彼此「喂你真的好人生赢家哦!」

最后的金闪闪画面,像是一整季中无数的微光汇聚成的高光时刻,在观众心里,每个自己 pick 的实习生都拿到了 offer。


「客户海报」

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「三里屯灯箱」

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「剪影」:令人心动的SOULO

世界上又有两处地方留下了 SOULO 夜不能寐的身影,令实习生心动的上海中心、令加油团呐喊的北京影棚。事必亲躬的 SOULO,学着像大律师一样苛求细节,把控着 setting 和造型的每个环节,让 layout 到实拍,都保持最好状态。

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节目结束后,有拿到offer的胜利者,但没有绝对意义上的「输赢」。每个实习生都向三好学生说「拜拜」,向新职场人道「你好」,都学会了在短时间内适应快速变化的职场。而 SOULOer 也在和时刻会变化的需求较真,始终不放弃让画面讲故事的初衷。

下一次,SOULO 又将带来什么新故事呢?


创作人员名单

腾讯视频:白帆、曹茹月
SOULO:黄政俊、程思扬、蒋珊、黄婷暄、沈常华

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:
-受疫情与经济下滑等多方因素影响,2020 为校招/社招至暗之年,职场新人由于个人能力/现实机会等多方原因,对职业生涯感到迷茫焦虑。
-本土市场缺乏年轻态的职场品类综艺,展现95后鲜活职场。
-职场品类内容布局,第一季已抢占新赛道头部IP,第二季需维持领先地位 。

目标:
-为社会输出 95 后职场人鲜活形象,呈现年轻一代愿意为了事业不断奋斗拼搏的精神。
-丰富节目品牌价值,巩固平台的行业地位。

【洞察与策略】

洞察:
自我意识空前强大的Z世代在职场中始终坚定自己的选择。这届初入职场的年轻人活力张扬、热血青春,怀揣着梦想拼搏。

策略:
-结合节目信息展开视觉分析,导出视觉策略与相关规划,保留《 令人心动的OFFER 》第一季职业 / 年轻的调性基础上,呈现热血蓬勃 / 有情感色彩而不过分精英感的整体气质。
-视觉方面的延展性要有更多体现,为后续非律师季系列增加延展空间。
-增加视觉元素记忆点:添加强识别的视觉元素符号。

【创意阐述】

我们让第二季《令人心动的OFFER》的画面具有强戏剧性,让海报有一定的情节、为观众讲故事,将节目中几位新职场人的精神面貌以及每集节目中的悬念,通过大量撞色色彩配合大面积文字主题加以表现,让节目中的职场充满青春、热血、与蓬勃的情感,使画面极具记忆度&辨识度。
视觉方面的延展性有更多体现,为后续非律师季系列增加延展空间。

【结果与影响】

视觉系列物料具有强节目风格,通过开播前各方人物官宣曝光,以及单期节目预告海报吸引观众关注,在互动评论中海报也受到了受众的好评。

腾讯视频

SOULO 上海

壮壮

 

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    创意单元-平面组-数字类
    • Grace
      一档节目出品了多套海报,视觉和文案都很有张力,也符合节目年轻受众的tone调。
    • 年轻且有趣的形式感。
    • 马耀 York Ma
      青春跃然纸上。“青春、热血、与蓬勃的情感,画面具记忆度&辨识度”。全套海报配合节目进程,紧密而有故事性。
    • 平面蛮丰富的,但对于娱乐营销来说都算固定搭配,部分风格对横向综艺比较有些新尝试,但创意没有太出挑之处
    • 陈静远
      就比较常见的综艺节目切入点,以及比较传统的综艺海报。 整组海报核心贯穿文案优先的处理方式,信息点还算干净。
    • 有不错的 有不太够的,略显参差不齐
    • 黄雷 Billy
      画面略显凌乱,不太容易抓住主题,用色稍显过度。视觉冲击够了,但是message不够聚焦。
    • 刀姐doris
      太花了,心动不起来。
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