《这!就是街舞》第二季:如何将综艺IP玩出新花样?

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《这!就是街舞》第二季:如何将综艺IP玩出新花样?

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《这!就是街舞》第二季:如何将综艺IP玩出新花样?


综艺IP营销1.0时代,品牌与综艺营销专注于关注、曝光赋能

 综艺广告植入是最早期的娱乐营销,随着泛娱乐产业的快速发展,明星代言、综艺冠名、影视植入等各种新鲜互动的玩法,逐渐丰富着娱乐营销的定义。

「水性科天」为在短时间提升品牌知名度和曝光砸8000万广告费《中国好声音4》网络总冠名,成为2015年饱受关注的水性涂料品牌,并一举成为水性涂料行业内的领导品牌。


综艺IP营销2.0时代,品牌与综艺营销更偏向于品牌价值的赋能

围绕热门综艺IP来展开的品牌营销越来越普遍,综艺营销俨然已成为娱乐营销当中不容忽视的组成部分,但是在众多综艺节目的轮番轰炸下,单纯的赞助、冠名、合作伙伴等综艺营销方式收效已经越来越有限。

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优酷视频《这!就是街舞》第二季作为各大冠名赞助商的营销主阵地,在充分共享街舞IP价值的基础上,提出了个性化的品牌主张,找到与用户的有效的沟通方式。

狮迈广告为各品牌赞助商策划创作了一系列的符合节目和品牌Tone调态度一致的宣传主张海报(以及动态有声海报),通过《这! 就是街舞》第二季的IP把品牌价值放至最大化。

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雪花勇闯天涯:#够胆 Go Battle#
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韩后:#3秒惊艳全场#
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特步:#天生特不服#
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Meco蜜谷果汁茶:#果真够出色#
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5

自如:#为好生活Battle!#
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此次合作,《这!就是街舞》第二季不仅展开一系列的IP合作,还有捆绑进行话题营销,狮迈广告建议《这!就是街舞》第二季这个大IP与品牌充分借用网络综艺与社交媒体这两大平台,实现更为精准,更为高效的互动式品牌营销。

雪花勇闯天涯:王嘉尔为雪花写的歌《X》为配乐跳舞《雪花勇闯天涯视频》标版:

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韩后:#韩后街舞搞势团#的概念竞猜及选手使用韩后产品的每周精华时刻:

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特步:选手SOLO 视频配合微博话题和电商导流:

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自如客:微博互动,支持喜欢的战队获得开屏奖励和租房大礼包:

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综艺营销还能玩出什么新花样,优酷在自制厂牌综艺《这!就是街舞》第二季用一场品牌内容共创的形式,展示如何充分利用综艺营销的话题流量,在共享IP的同时又有效建立自身品牌形象。可谓是综艺IP与品牌营销的教科书式示范。

优酷

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丑牛7

 

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