综艺IP营销1.0时代，品牌与综艺营销专注于关注、曝光赋能
综艺广告植入是最早期的娱乐营销，随着泛娱乐产业的快速发展，明星代言、综艺冠名、影视植入等各种新鲜互动的玩法，逐渐丰富着娱乐营销的定义。
「水性科天」为在短时间提升品牌知名度和曝光砸8000万广告费《中国好声音4》网络总冠名，成为2015年饱受关注的水性涂料品牌，并一举成为水性涂料行业内的领导品牌。
综艺IP营销2.0时代，品牌与综艺营销更偏向于品牌价值的赋能
围绕热门综艺IP来展开的品牌营销越来越普遍，综艺营销俨然已成为娱乐营销当中不容忽视的组成部分，但是在众多综艺节目的轮番轰炸下，单纯的赞助、冠名、合作伙伴等综艺营销方式收效已经越来越有限。
优酷视频《这！就是街舞》第二季作为各大冠名赞助商的营销主阵地，在充分共享街舞IP价值的基础上，提出了个性化的品牌主张，找到与用户的有效的沟通方式。
狮迈广告为各品牌赞助商策划创作了一系列的符合节目和品牌Tone调态度一致的宣传主张海报（以及动态有声海报），通过《这！ 就是街舞》第二季的IP把品牌价值放至最大化。
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雪花勇闯天涯：#够胆 Go Battle#
2
韩后：#3秒惊艳全场#
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特步：#天生特不服#
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Meco蜜谷果汁茶：#果真够出色#
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自如：#为好生活Battle!#
此次合作，《这！就是街舞》第二季不仅展开一系列的IP合作，还有捆绑进行话题营销，狮迈广告建议《这！就是街舞》第二季这个大IP与品牌充分借用网络综艺与社交媒体这两大平台，实现更为精准，更为高效的互动式品牌营销。
雪花勇闯天涯：王嘉尔为雪花写的歌《X》为配乐跳舞《雪花勇闯天涯视频》标版：
韩后：#韩后街舞搞势团#的概念竞猜及选手使用韩后产品的每周精华时刻：
特步：选手SOLO 视频配合微博话题和电商导流：
自如客：微博互动，支持喜欢的战队获得开屏奖励和租房大礼包：
综艺营销还能玩出什么新花样，优酷在自制厂牌综艺《这！就是街舞》第二季用一场品牌内容共创的形式，展示如何充分利用综艺营销的话题流量，在共享IP的同时又有效建立自身品牌形象。可谓是综艺IP与品牌营销的教科书式示范。
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