vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

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vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类

原标题:不上班,去远行?看完“自然远行记”,我好了。

vivo S10 记录自然真实的每一瞬

远行吧,不上班的那种。

近日vivo推出一支以“自然远行记”为主题的视频,用新上市的S10手机记录一次以治愈为底色的旅行。在一个个略带台式文艺调调的场景里,直观展现自拍随时随心,无需过多修饰的自然理念;在一次次遇见自然美的瞬间,外化人物内心被治愈的获得感和满足感。对Z世代年轻人而言,对世界充满好奇,有大胆、新鲜的思维模式和行动力,通过一场治愈之旅鼓励年轻人出发上路,拿起手机记录一路精彩,一起玩得美,拍得美,美就够了。

vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

劝你快逃
旅行只有0次,和从1开始的无数次
而不是由网络数据构成的0和1


高度碎片化的时代背景下,很多品牌更倾向于短平快的效果向广告,区别于常见的大场面制作、高光时刻聚焦的表现手法,vivo自然远行记选择以轻记录轻剧情的拒绝滤镜、抛弃炫技的形式,通过慢节奏拉动受众感知。

vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

瞄准用户被各式焦虑所压抑束缚的一面,结合品牌态度向的发声,vivo深化了受众对于旅行慢生活的治愈底色的描绘,以平实的视角走进一场旅行治愈的内心世界,记录一次自然远行嬉笑玩闹与感情流露。既有一路风光美丽也有惊喜治愈。这种带有日常真实感与场景化共鸣的故事手法,让观众与视频主角同呼吸共浮沉放缓节奏,窥见生活里的治愈底色,治愈不是一次逃离的底色,而是一次逃离的开始。

vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

从正片的视角来说,自然出行记并未着重刻意去表现旅途中的美景,不借景抒情而是尝试用更细腻的生活小惊喜来阐述内心情感治愈的转变过程,并在过程中设置男女主的情感线来带动故事发展,同时由不同卖点场景下的样张来展现惊喜,由此缝合出一次完整的治愈之旅,而这样的设置也为后续UGC话题的衍伸树立了模版,演示了一张治愈色彩的照片是如何诞生,其背后的叙事逻辑与情感深度是并重的。

vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

而从品牌自身角度出发, vivo为受众展现了一个更具代入感的线上治愈之旅,同时也提供了一个表现自我与心声的契机。全片跟随女主的镜头视角,透过视频也是透过vivo S10来感受女主的惊喜机遇与治愈情感,拉动受众对于出逃的向往,实现价值共鸣。品牌在追寻与受众情感共振的同时,也让受众感受到与自我和解的魅力。

vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬vivo自然远行记:记录自然真实的每一瞬

可以说,以真实、原生感的轻记录为媒介,vivo聚焦了一次自然远行的生活切片,为观众带来更适配内心自有节奏更舒缓的慢行观感,使治愈之旅的表达深入人心。


创作企业名单

上海奕远公共关系顾问有限公司


创作人员名单

Senior Director:Sylvia Shao

数英奖参赛项目说明 - RuderFinnGroup 罗德传播集团,公关公司

【背景与目标】

源于vivo S10 系列自然人像这一功能,与七月生活方式热点-暑期出游相结合。 通过记录一场自然之旅,在更轻松自然场景中沟通自然人像,用外化直观的自然美场景,传递产品自拍最自然的内在属性。

【洞察与策略】

从品牌自身角度出发,vivo为受众展现了一个更具代入感的线上治愈之旅,同时也提供了一个表现自我与心声的契机。全片跟随女主的镜头视角,透过视频也是透过vivo S10来感受女主的惊喜机遇与治愈情感,拉动受众对于出逃的向往,实现价值共鸣。vivo在追寻与受众情感共振的同时,也让受众感受到与自我和解的魅力。

【创意阐述】

高度碎片化的时代背景下,很多品牌更倾向于短平快的效果向广告,区别于常见的大场面制作、高光时刻聚焦的表现手法,vivo自然远行记选择以轻记录,轻剧情的拒绝滤镜、抛弃炫技的形式,通过慢节奏拉动受众感知。
以一场海岛出逃为主线历程,辅以女主在出逃中的心动情感历程,分场景展现产品卖点。

【结果与影响】

以自然人像卖点出发,结合暑期出游这一生活热点,通过记录一场以自然为底色的自然之旅,传递产品“自然就很美”的内在属性。播放量和互动量分别达到1485.5w和32.9w, 均播时常更是达到8.44秒。
同时, 作为vivo 的暑期代表视频,以“不上班,去远行?看完‘自然远行记’我好了“为主题,被数十家主流媒体曝光及转载。

vivo

RF Thunder 奕远公关 上海

南云北图互动传播

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 旅途中的照片,往往只是瞬间定格的精彩,除了自己之外,他人很难感受到照片背后的故事,该创意生动地向大家呈现了定格意外的温暖和精彩。
    • 吴亚柳
      可惜了,如果能出系列片会很出彩。或者应该根据每个场景设定一个故事情节,几个故事形成系列片。有点类似于小度耳机的调调
    • 舒适的画风,清新的小故事,文艺,喜欢,但没有突破感
    • 鬼鬼
      本来没奖,结果窗外看见了爱情。相信爱情的都该奖。女主,是不是在某一个走眼的瞬间,像周冬雨?
    • 马耀 York Ma
      自然就很美,投给女主角
    • 廖国华
      作品中没有强行植入产品功能,而是通过一段旅行偶遇自然而然的展示了产品的功能特点,算是很成功的创意概念。
    • 将手机的功能,比喻成夏日的青春,通篇台词极少,用眼神和青春的状态演戏,产品植入无违和感
    • 让人想起蓝色大门的气质,女主的演技也在线。
    • 画面好看
    • 这种片子是拍给什么样的受众看的?画像模糊,自娱自乐,浪费预算
    • 张晨
      很甜,台湾风格,创意普通
    • 拍出萌动爱情的感受,执行无可挑剔。
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