花西子七夕动画《张敞画眉》,古代的浪漫爱情故事

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花西子七夕动画《张敞画眉》,古代的浪漫爱情故事

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创意单元-视频组-短片类(入围)

话不多说,先看动画。

花西子七夕动画《张敞画眉》,古代的浪漫爱情故事

七夕月,来讲述一个发生在西汉时期的秀恩爱故事……

故事的男主名为张敞,与妻子从小便是青梅竹马,幼年时不小心误伤了妻子的眉角。十余年后,邻家姑娘已亭亭玉立,却因眉伤而破相,迟迟未嫁。恰逢张敞仕途顺利,衣锦还乡,与女孩在街边久别重逢,并了解到此事。不久,张敞便拿着定情之物上门求亲,女孩被其真情感动,应下亲事。

婚后,夫妻二人感情和睦,张敞坚持日日为妻画眉,甚至不惜误时上朝。因他画的眉甚为好看,长安城内百姓纷纷效仿画眉,并被传为一段佳话。这便是中国古代四大浪漫情事之一——“张敞画眉”。

东方式浪漫,不是一时的风花雪月,更多的是含蓄而平凡的相守,是细水长流的陪伴。花西子根据史料记载改编,历时两年,经历无数次打磨,推出花影动画《张敞画眉》。这2年间,我们的主创团队在创作动画的过程中,经过无数次的推翻与修改,甚至一度陷入瓶颈,制作停滞。终于在今年七夕,呈现出这部心目中完美的作品,传扬属于中国人的浪漫。

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制作一部4分钟的动画要花费多少心思?讲述创作故事 ,感受这份独属于东方的浪漫情怀与惊艳的东方美学。


览群书  解史实

以史实为基石和背书,大量且深入地研究“张敞画眉”的史考内容。

在考察过程中,对于2000多年前发生的历史故事而言,参考资料稀少而琐碎。尤其,对于这个故事中女主的记载非常有限,甚至连其真实的名字也无从得知。这也是此次创作中比较遗憾的事情。

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图左:汉代蔡邕《独断》,讲述关于汉代皇室对服饰等级的规定;图右:中国历代装饰纹样(第二册 战国 秦代 汉代)

主创团队前后花费了长达半年的时间,对收集到的历史信息进行考察和理解。他们以汉书记载为基础,翻遍从古流传至今的故事,考究事实,深入了解时代背景、社会环境、古代画眉文化、人物生平等一切与故事相关的资料内容后,才开始着手策划工作。

经过考证,“臣闻闺房之内,夫妻之私,有过于画眉者”,便出自班固所修的《汉书·卷七十六》。

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原创“花影戏”,创意传承东方式浪漫

在了解史实和故事的基础上,为了更加贴合花西子想要传递的理念,主创团队开始了多达12轮的人物设定修改之旅。从动画风格到动画场景画面、人物设定、人物台词……都经过无数次的推翻与修改。

在确定以动画的形式呈现这一故事后,我们延传“以花养妆”的品牌理念,将“花”的概念元素一以贯之地用于人物角色的服装、场景、道具上,同时结合中国传统“皮影戏”生动灵活的艺术韵律,原创出独具“花西子风”的花影风格

我们希望人物呈现,尽可能贴近西汉人物原貌,又需要兼顾贴合花西子想要呈现的“花影戏”风格。因此在了解史实和故事的基础上,主创团队在人物佩戴的头冠、衣领、衣服的颜色上都细细考究,光对人物设定就进行了多达12轮的修改

我们将花瓣的形态适当夸张地与裙摆袖口部分的设计相结合,体现女主的庄重古典,又采用花萼与曲裾相似的外形结构作为裙摆,加入张敞的服饰设计中,与断眉姑娘的服饰设计相互呼应。

最终选择的「张敞」人物形象:整体色调,以中国传统色与花西子品牌色黛色,凸显人物性格沉稳内敛。又以并蒂莲、百合花、桔梗花等花卉元素,呈现出“花影戏”的效果。

最终选择的「断眉姑娘」人物形象:以中国传统色彩十样锦,将绸缎染成淡淡粉色,营造浪漫古典氛围。又以并蒂莲、百合花、马蹄莲等花卉元素,打造花瓣服饰。


花西子风的视觉风格

动画场景方面,我们希望通过国画淡雅的风格并结合花西子特色,延续东方美学艺术,提升整体的视觉美感。

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主创团队从传统“皮影戏”的灵感衍生出“花影戏”的概念。

将“花”的元素贯穿融入到人物角色的服装、道具、场景等各个维度,打造出独具“花西子风”的“花影动画”视觉风格。用独属于花西子的创作风格重新演绎,呈现完美的视觉风格。



为了追求极致的视觉效果,在人物的服饰、发型妆容等设定上,都有着极深的考究。这次制作的花影动画甚至被主创团队称为“从业以来最辛苦的创作历程”。

“在人物设计修改进行到第六版的时候,为了延传以花养妆的品牌理念,我们终于在服饰中实现了融入‘花’元素的需求,但是因为整体人物形象还不够符合历史,只能继续进行修改。”来自主创团队负责视觉设计的小伙伴说道。

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“人物幼年和成人时期的统一画风是当时创作过程中耗时比较多的部分,幼年时期的张敞需要有萌态与棱角感,同时又需要有与成人时期相似却不同的成熟感,这二者的折中把握是我们进行最多推敲与修改的。”主创团队如是说。

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起于史实  终于故事

这是花西子在2021七夕送给花伴们的浪漫礼物,我们希望在这个东方情人节里,以花西子特有的风格和创意,与花伴们共同传承东方式浪漫,让更多人感受到中国人独有的浪漫情怀。

希望成片能呈现出心目中最惊艳的效果,让更多人看到张敞画眉的东方典故与爱情文化,了解独属于我们含蓄而深情的东方式浪漫。

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服化道严谨。为了让动画整体的视觉风格与人物形象统一,在符合史实的基础上反复打磨。让每一个细节都经得起推敲。包括羽毛、花蕊;包括画眉鸟飞行的路径、包括花朵绽放的节奏。

以画眉鸟的飞行带动运镜,在街道穿梭中展开市井画卷

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以花枝绽放实现氛围渲染,达到柔美灵动之境

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将”以花养妆“品牌理念的融会贯通。如何用品牌色彩及国画的淡雅风格传承东方美学的艺术审美,使其达到自然却独具创意的连接,是整个团队多次修正与改版的地方。如何将数千年前,古人将天然花朵植物精粹炼制成胭脂水粉,供佳人施粉黛的文化传承真实呈现,更是主创团队精雕细琢地无限打磨。

采摘 00_00_00-00_00_30.gif
萃取 00_00_00-00_00_30.gif
蒸煮 3.gif
研磨 00_00_00-00_00_30.gif
调制 5.gif

用情用心之处,于溯源、考究、演绎到故事讲述方式处可见。于中国式浪漫文化的挖掘中融入现代思维,于细节及厚度中实现情感互动。

2018年,花西子为传承东方式浪漫,开启了“七夕画眉”活动。自此用户每年均可参与在七夕为心爱之人画眉,今年已经是花西子品牌推出画眉活动的第四年。除了花影动画的演绎之外,今年还在线下复现南宋浪漫,于西子湖畔南宋御街打造一场「同心锁爱.双生之境」,将“张敞画眉”的浪漫典故呈现在大众眼前。

将“七夕画眉”打造成了花西子品牌的自有IP。是一次跨界动画圈,将中国传统文化融入现代时尚,配合“为卿画眉”这一极具仪式感的趣味互动,恰到好处地传递了东方式浪漫,拉近了品牌与消费者的内心距离。更是一份扬东方之美、传递东方式浪漫并愿坚持做一百年的初心。

数英奖参赛项目说明 - 花西子,品牌/广告主

【背景与目标】

【背景】
1.国家实力、民族自信、七夕“东方式浪漫”的历史溯源
目前大众对中国文化焕发出非常的热情和对文化溯源的渴求,中国有很多今天都符合普世情感意义的文化故事,在此时进行重新的挖掘、演绎,是我们民族自信的展现,也能更好地为东方特有的情感特质进行文化溯源。
2.形式独具特点、记忆点更丰满
泛内容时代下关于文化传承方式的多样性中动画片的独特优势无法替代。
动画是非常好的融合文化、艺术形式,以及情感演绎的梦工具,也更容易打破文化、民族、国界等不同的间隔,搭建普世情感共鸣的桥梁,更好的演绎文化和故事
3.“扬东方之美”品牌初心不变
2020年,花西子提出了其品牌愿景“扬东方之美,铸百年国妆”,把东方文化的传承以及为国妆传美名作为其重要的企业发展长期目标。花西子目标成为一个优秀的文化、美学品牌,传承和弘扬东方之美,努力成为经得起百年考验的品牌。

【项目目标】
东方式的爱情和浪漫,是东方文化重要的人文部分,也是花西子一直以来在继承和宣扬的重要品牌文化。张敞画眉是中国历史上真实的爱情佳话,也凝聚了东方爱情中细腻隽永的情感,在今天来看,这样的东方式浪漫,与国家倡导的理念,大众需要的文化情感不谋而合。将传统故事用现代的表达形式,重新演绎,让这份传承的东方情感焕发新生,是做这部动画短片的初衷。
用中国传统的爱情故事,以及皮影表演为创意核心,用现代动画,以及东方色彩作为演绎,让东方之美用新的传承形式焕发新生。将民族之美大众化,让传统技艺“活起来”。激活中国多元文化的内在价值。
传扬东方式浪漫。以彩妆为载体,以文化为媒介,向世界传递东方文化与东方之美。这对于花西子来说是超越销售的很独特的使命和价值。
铸百年国妆,为国妆传美名。国货彩妆之前可能在国际视野上,更多的是低端与低质的印象,但通过做好自己的品牌,让好的产品和品牌走出国门,才能改变外国消费者对于中国品牌的认知——真正为国妆传美名。

【洞察与策略】

【洞察】
1.Z时代的个平台用户对于动画片的喜爱程度很高;
2.市场上关于西方爱情相关的节日占据主流,当下对于传承东方式浪漫的普适性不够强,东方式浪漫是永恒的,是直击心底的隽永;
3.借助动画片的影响力,加深对中国文化的感知与共鸣。

年轻人的心智,是文化传承的战场,目前动画是年轻人最喜爱的内容载体之一,关于东方文化,尤其是关于文化传承中美好的东方式浪漫情感的动画内容,还远远落后于其他。为了让东方的文化更好的传承发扬,做好一个有文化根源的表达东方爱情和浪漫的动画,是一个重要任务。

【策略】
1.历史溯源,将记载于《汉书·张敞传》的张敞画眉的东方爱情故事时尚化。以历史与现代科技的手法和表达技术展现东方特有的情感和历史元素。结合始于西汉的皮影戏这一中国民间古老的传统艺术形式。创新融入“以花为戏”的尝试,结合手绘将动画人物性格及场景生动刻画。
2.今年已经是花西子品牌推出画眉活动的第四年,累计已有上万对情侣参与了这项活动,在仪式感及认同感中实现文化传承。
3.传播渠道以尊崇动画片/短片的“自然成长”发展路径,让短片在创作、发行、传播等环节依旧保持着原有的模式。在品牌广告和动画片特性的平衡点中弘扬中国传统文化艺术中最亮眼的瑰宝。

【创意阐述】

1.灵感来源
花西子的这次突破,以花为戏,意在以花养妆,将动画形式取名“花影戏”。花影戏,即用花瓣、花卉作为核心元素,结合手绘,把人物的服饰、场景、美术以花瓣拼贴的形式进行制作。让动画片区别于已有的已被大家熟知的常规动画形式,以花西子独特的视觉效果呈现。当然,对花影戏的呈现也离不开对传统美学的重构与考量,回望历史,多番考证,帧帧还原。翻阅大量文史资料,是这一“广告片”不仅要结合品牌的广告作用,更要还原真实的历史背景。并希望能够根植于花西子品牌的自有IP——七夕画眉活动。

2.极致制作工艺
① 美术过程及细节精益求精;从方案、线稿到模型,从人物、场景、服化道扎实刻画匠心独具。
(1)场景核心是通过品牌色彩及国画的淡雅风格,延传东方美学的艺术审美、品牌调性的同时,将东方传统文化用现代的商业语言传达,文化提升整体的视觉美感。
(2)人物的花瓣服饰设定上贴近人设,另外花瓣的造型及古典素雅的颜色无不在展露东方美学的特点。

② 除了人物形象,东方建筑的艺术特性也是我们所想要保留的。花西子在动画中以自己的方式传袭东方之美,也通过新的视觉手段传扬东方文化,体现品牌对东方美学的执着匠心。

③ 制作技术难点突破
(1)花影戏的实现:花影戏的实现选择了手绘+花瓣拼贴的形式,手绘的人物表情更细致。而服饰上采用花瓣拼贴更具花西子的品牌调性,也更贴合创作「花影戏」的初心。
(2)多视角的表达:为了突破平面空间形成多视角的表达,后期采用3D建模的方式和二维空间无缝衔接。

④ 文化传承的元素
(1)搜集并考证关于汉代街道、服饰、朝廷文化的资料,把历史及元素碎片组织成画面,结合做出符合花西子品牌气质并充分体现东方浪漫爱情文化的动画片。
(2)历史场景高度还原。
(3)记载故事完整呈现。
(4)传播渠道以“陪伴”的角色出现在院线投放、梯媒、流媒体。
(5)多元完整人物设定及美术场景。

【结果与影响】

《张敞画眉》动画片官方渠道总阅读量超800W;近30天微信指数创造峰值达2887871;微博指数;超200家主流媒体报道;从内容和讨论度上拉升了中国浪漫爱情典故“张敞画眉”的热度及声量。
1.在微博、小红书、公众号、视频号、抖音、快手、b站等多个社交与视频平台总播放量超800万。
2.腾讯、网易、新浪、青年报、36氪等超200家主流媒体报道。
3.传播当月,各社交平台就“张敞画眉”以及“声援”中国浪漫爱情典故、支持中国式浪漫表达展开讨论。
近30天关键词“张敞画眉”
微信指数创造峰值达2887871,环比增长2916941.411%;
百度指数创造峰值达819,环比增长3.55%;
媒体指数(清朗指数)创造峰值达1088.3,环比增长1088.3%;
抖音传播指数60.5,环比增长60.5%
4.在全网社交平台搜索“张敞画眉”相关内容,包含各类二次创作内容,其中微信159篇、视频平台59个、小红书15个笔记并仍然在不断延展中。
5.上线当月,美妆行业跨界动画届的话题引发“出圈”热议。
6.商业端,对于未用过花西子的用户,以更灵动的方式顺便接收到了花西子在文化传播和复兴上的责任。

花西子

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虾条动画 杭州

 

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    创意单元-视频组-短片类
    • 用古风的超现实手法做美妆,本身也是创意了。坚持做,就是品牌认知。
    • 丁雨晨
      喜欢传统的演绎
    • 唯美的国风动画,契合当代年轻人的审美,在东方式浪漫中,也巧妙地传递出花西子“扬东方之美”的品牌主张。
    • 邓千军
      很不错的动画,美术设定也好,营造了一种令人向往的美好梦境,从而连带引起对产品的好奇与遐想。
    • 郜艺 Gao Yi
      在讲好中国故事这个点上做得很出色。
    • 国风动画值得提倡
    • 花西子“扬东方之美”的品牌理念与国漫画风相得益彰,故事和人物的客户欠火候,但意境出来了。
    • 黑一烊
      延续了东方美学的品牌风格,故事引申出独有的古典浪漫
    • 柳英
      动画制作唯美,故事的可看性略有欠缺
    • 执行很好,古风动画令人眼前一亮
    • 曾卓
      画风唯美,和品牌一贯的国风高度契合。
    • 周丽君 Alice Chou
      唯美畫風,以歷史典故 為品牌添增了獨特的品牌調性
    • 张超
      动画制作精良,人物造型、色彩、转场都很用心,在B站投放很容易看下去,受众抓取准确。
    • 古风+二次元的表达和品牌很贴切,符合年轻用户的审美
    • 私以为断眉没问题。
    • 故事叙述的苍白无力,浪费了精致的画面。
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      行业:美妆个护

      官网:https://www.huaxizi.cn