泸州老窖:国窖1573封藏大典 社会化整合营销

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二月二龙抬头 李白邀你一起吃春酒

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在这个魔性视频之前,泸州老窖为此次的国窖1573封藏大典,策划了一系列的社会化媒体传播内容,旨在通过新型的媒体形式,获得更多消费者,特别是年轻消费者的好感和关注。

作为具有百年酿制酒技艺传承的泸州老窖,在第九届“国窖1573封藏大典”的活动中,是如何能在社会化媒体取得较好的传播,做出了大胆的尝试。例如《二月二,龙抬头,李白请你喝春酒》。

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二月二,龙抬头
老窖请客吃春酒
请长辈,请领导,
请父母,请好友
喝上一杯老窖酒
沟通情感好交流
……
不劝酒,不拼酒
吃的都是文明酒
喝酒不开车
开车不喝酒
免得亲人来担忧
大家一同来举杯
再干一杯庆功酒


就像“开车一滴酒,亲人两行泪”,“高高兴兴上班来,平平安安回家去”这样的宣传口号一样,章开头的这段话,虽然说的在理,但在受到社交媒体影响越来越深的普罗大众心中,未免显得落伍和老套,也很难再向消费者输出这种马路边公益横幅式的品牌价值观。同理,传统品牌在向年轻消费者和已对常规宣传手段日渐麻木的年长消费者进行品牌推介时,也开始面临着宣传手段跟不上消费者鉴赏水平的困境。



一、小鲜肉横行?姜还是老的辣

酒,自古以来就是男人的勋章,虽然历史上不乏像李清照、林徽因这样的嗜酒才女,但一提到酒,人们常能想到的还是武松醉打蒋门神的侠义气概,是令狐冲把酒抚琴的野鹤怡情,是李白斗酒诗百篇的饮中仙境。酒是男人沉静情绪的酝酿,酒瓶是男人褪去浮华的回味悠长。酒是沉的香,男人的魅力,自然也是岁月蹉跎后的低调和沉稳。
今年国窖1573就邀请了如下几位明星嘉宾,他们简直就是“英雄好汉“四个字的代言。


特邀嘉宾·六小龄童

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特邀嘉宾·孟非

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特邀嘉宾·张涵予

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特邀嘉宾·邹市明

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二、小海报,大内容

春江酒月夜、渔舟唱晚、祭祀仪式,可能参加过封藏大典的人对这些活动不会陌生,但要想让更多的消费者知道和关注,就不是靠几篇公关稿,或者是几张现场图片能够做到的了。
泸州老窖此次活动,就将封藏大典的活动行程与倒计时海报进行了融合。从大典前6天,泸州老窖官微每天会推送一张倒计时海报,不仅将活动日渐临近的消息每天反复的对消费者进行告知,还将活动的具体行程植入到海报中。即使你没有亲临现场,也能感受到活动的热闹气氛。

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三、H5让视频变得真正能交互起来 

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从2014年,“围住神经猫”H5火爆网络开始,各大品牌已经尝试了无数种H5的形式。测试、游戏、抽奖、纯滑屏展示,各大品牌仿佛已经很难玩儿出新的花样,消费者也被每天的H5传播轰炸搞的疲惫不堪。H5如何能够帮助品牌主更好的跟消费者沟通,是一个难题。

对于一个有着悠久历史的,丰富文化内涵的传统品牌:泸州老窖采用拍摄视频改为数千张帧动画h5,用户在观看H5的同时,仿佛亲临泸州,到具有百年酿酒历史的国窖圣地走了一遭。


美女导游给你做讲解

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摸摸赑屃嘴,酒量也大增

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老窖的员工也不一定有机会看到这样的场面

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数据显示,中国白酒消费人群的平均年龄高达39岁,在年轻消费者,特别是80、90后经济实力逐渐强劲的今天,怎样赢得他们的喜爱,才是白酒产业未来传播的重中之重。如何让年轻消费者改变“白酒只是老人家才爱喝的东西”的观念,是所有白酒企业都应该思考的一个问题。

毕竟,现在喝白酒的“老人家”,他们也曾年轻过。

泸州老窖
 

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