京东 × 魅族:花式秀恩爱,秀出整合营销新玩儿法 产品推广

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京东 × 魅族:花式秀恩爱,秀出整合营销新玩儿法  产品推广

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每当各大品牌手机厂商发布一款新品时,都会选择一家与其共同首发的电商平台,而选择哪一家电商平台对厂商很重要,这往往会决定这款新品的首战成败及其是否受消费者的喜爱和关注。

4月6日,魅族发布2016年第一款新品“魅蓝note 3”手机,这次魅族选择的合作伙伴是京东商城。至此,京东与魅族开启了一系列全方位、跨品类的“花式秀恩爱”营销新玩法,也切切实实地给消费者带来了一场高品质的“持久”大餐。

京东 X 魅族:花式秀恩爱,秀出整合营销新玩儿法京东 X 魅族:花式秀恩爱,秀出整合营销新玩儿法


第1步. 洞察魅蓝note 3“持久待机”卖点,打造“持久套装”礼盒

与以往的手机礼包不同的是,京东这次为魅蓝 note 3配备的不是耳机、充电器、支架之类的周边产品,而是由海飞丝、吉利、炫迈等品牌组成的“持久套装”。这一招可算是颇具互联网思维的营销手段,单单“持久”二字也足够引发思路宽广的网友们无限遐想。事实证明,魅蓝note3在京东的首发场面比预想中还要火爆,魅蓝note 3在京东平台仅用时51秒就获得了上万的销售量,7分钟后,销售就告罄了。

持久套装:

持久套装持久套装


第2步. 不止于手机 跨品类co-branding合作

在这次魅蓝 note 3的首发推广活动中,京东敏锐地发掘了魅蓝 note 3持久待机的卖点,随后联合途牛、爱奇艺电视果等多家品牌资源,结合其共同拥有的“持久”特性,进行了跨品类的整合营销传播,联合发布co-branding创意海报,引爆Social话题。这一次看似简单的整合营销推广,凸显出京东全品类平台优势和强大的号召力。

魅蓝note 3×途牛旅游网 合作海报:

魅蓝note 3×途牛旅游网 合作海报


魅蓝note 3×爱奇艺电视果 合作海报:

魅蓝note 3×爱奇艺电视果 合作海报


第3步. 魔性持久能力挑战赛 根本停不下来

4月6日,与手机首发同步,京东魅蓝note 3预约页面上线了一款让人“手断人亡”的持久能力挑战赛。游戏的灵感来源于魅蓝note 3手机“持久”的卖点,用户预约的同时,可以参与持久能力挑战赛,并获得奖品。这一招使用户深刻地记住产品“持久”的卖点,助力厂商推广传播。

持久游戏预热海报:

持久游戏预热海报


持久能力挑战赛图:

持久能力挑战赛图

近两年,京东在营销领域的表现可圈可点:从小米用10辆厢式货车组成车队穿越大半个北京城到京东“送小米”与京东秀恩爱,到“三星掰弯京东”Social网络话题……每一次的创意营销玩法都让人眼前一亮,同时在业内与消费者间创造了话题与谈资。此次京东与魅蓝note 3这种整合跨品类资源的全方位立体式营销方式,跳出了以往不少品牌易落于“自娱自乐”的营销窠臼,从传播效果来看,不仅帮助了厂商推广传播新品卖点,同时引导了更多消费者预约购买。使单一品牌声量迅速扩展,强力发声,再次成为了行业内的营销的标杆。

JD.com 京东
 

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