泸州老窖:二月二,龙抬头,李白邀你吃春酒

企业项目已上线2016-03举报49

泸州老窖:二月二,龙抬头,李白邀你吃春酒

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项目挑战:

如何让消费者认识到:春酿酒(春天酿出来的白酒)如明前茶一般,是一年中最好的?在二月二龙抬头这个时间点,联想到要喝泸州老窖·国窖1573春酿酒,就如同联想到二月二剪头发一般自然。

或者说得更大一点,如何为泸州老窖这样的传统白酒企业做social media传播?

项目创意回顾:

【吃春酒】可不是【吃花酒】的意思,别想歪了;

二月二除了剪头发,还是春酿出酒的日子;

听过春茶,没听过春酒?其实好酒亦知时节。 

做白酒广告的都会借李白一用,因诗仙的作品中有很大一部分都是“酒后”创作或者干脆歌颂酒的:“五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同消万古愁!”(类似的附着物,就是所谓的IP,能使用户与品牌想传达的信息快速建立联系;如果还能使用户在脑海中瞬间浮现出相应的视觉形象,为上佳。)

这次泸州老窖想借用李白的IP,宣传国窖1573春酿·金猴献瑞,于是为李白创作了一个动画形象:

泸州老窖:二月二,龙抬头,李白邀你吃春酒

这个案子创作的时候,正值农历正月,创意组同学依然沉浸在历届春晚回顾节目的欢乐声中,天天看歌舞小品相声,于是给李白配了段天津快板儿,加以年味儿十足的文案(快板儿歌词),喜庆热闹气氛就烘托了出来。

本来创作时间也是正月里,正好拜个晚年,祝大家晚年幸福!

大家可以看看这个视频够不够魔性?看完保证这个旋律在你的脑海里绕梁三日。

写在最后:

【春酿】是指高粱在初冬时节入窖,经过整个冬季漫长的发酵,在初春时酿成的美酒。每年的农历二月初二,是春酿出酒的日子,也是一年一度的泸州老窖·国窖1573封藏大典开幕之日。封藏大典的其中一个环节就是春酿出酒、明星封藏、抬酒入洞,今年到场封藏的嘉宾有六小龄童、张涵予、邹市明、杨锦麟等,著名主持人孟非担任大典司仪。 

本次泸州老窖·国窖1573封藏大典的新媒体整合传播是略知互动全程策划执行。

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泸州老窖

略知互动

石雪

 

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