台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

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台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

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品牌

台湾樱花

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-文案类

爸爸的宝座

2020年,全世界都接受了疫情所带来的洗礼。面对多变的时代,很多时候,我们无法改变现况。樱花整体厨房提倡「享受当下,创造美好生活仪式」的品牌理念,鼓励消费者,拥抱每一个改变,尽情活在当下,用心去体验生活,创造每个家庭专属的生活仪式,让家人间的关系更紧密相系。

「每个人,都有专属自己的位置;每个位置,都有被赋予的意义」

我们发现:每一个家庭,都有属于自己的生活仪式,在这个故事中,借由女儿的旁白娓娓道来,了解到严肃的父亲,为什么每天吃饭坚持的固定座位,而这个宝座在家人心中又是如何的不被重视。最终,岁月让女儿了解到这个“仪式”背后的真正含义,因为在父亲的心中:座位,不只是一个位子,它更代表着每个家人在彼此心中的位置。即使后来父亲得了阿兹海默症,他仍然记得这个固定位子,因为这是一个可以让他好好看清楚与保护家人的位置。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

世界上没有什么是永恒不变的,但借由创造属于自己家庭的生活仪式,我们也会因此而更珍惜与家人间的关係,一同把将就的日子,过成讲究的生活,让每个当下都值得铭记与珍惜。

影片旁白文案

在我们家,
每个人都有属于自己的生活仪式。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

妈妈固定做早餐流程,
哥哥固定咖啡豆和手沖温度,
弟弟固定的赖床与我行我素。

不过,
这个家最重要的仪式,
还是餐桌上,
每个人的专属座位。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

特别是爸爸的宝座,
神圣庄严,
不可侵犯,
让我们一起回顾这张座椅的神圣历史。

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很长一段时间,
我们一直无法理解爸爸的坚持。

这椅子有这么重要吗?
不过是一张椅子,
他只不过是坐在上面。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

我坐在这里,
才能够把你们一个一个好好看清楚。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

岁月,
会让你慢慢了解,

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

家人,
会在彼此心里占一个位置,
久而久之就变成了一辈子。

台湾樱花《爸爸的宝座》:家人,会在彼此心里占一个位置

世界上没有什么是永恒不变的, 

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所以我们要拥抱改变。

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很开心可以看到,
爸爸坐在那里,
把我们每一个人都看清楚。

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创作人员名单

I-Fei Chang
Lu Lu Lu
Rex Lin
Akira  Chen
Cloud KaoKevin Huang
Joe Chang
Amber Sung
Jane Chan

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

面对多变的时代,很多时候,我们无法改变现况,樱花开放式厨房提倡“享受当下,创造美好生活仪式”的品牌理念,鼓励消费者,拥抱每一个改变,尽情活在当下,用心去体验生活,创造每个家庭专属的生活仪式,珍惜与家人之间的关系,让每一个普通的日子都值得铭记。

【洞察与策略】

2020年,全世界都接受了疫情所带来的洗礼,生活模式的变化、宅居时间的延长,让人们更重视与家人相处的时光。
我们深刻的感受到,世界上没有什么是永恆不变的,面对多变的时代,我们鼓励消费者用心体验生活、珍惜与家人间的关系,创造每个家庭的生活仪式,把将就的日子,过成讲究的生活,让每个当下都值得铭记与珍惜。

【创意阐述】

我们发现:每一个家庭,都有属于自己的生活仪式,在这个故事中,借由女儿的旁白娓娓道来,了解到严肃的父亲,为什么每天吃饭坚持的固定座位,而这个宝座在家人心中又是如何的不被重视。最终,岁月让女儿了解到这个“仪式”背后的真正含义,因为在父亲的心中:座位,不只是一个位子,它更代表着每个家人在彼此心中的位置。即使后来父亲得了阿兹海默症,他仍然记得这个固定位子,因为这是一个可以让他好好看清楚与保护家人的位置。

【结果与影响】

总观看数为预估值的548%。与去年同期影片比较,【爸爸的宝座篇】在FB上观看数为去年成长204%,分享数为去年成长766%。

台湾樱花

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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