在中国台湾，结婚喜宴招待鱼翅料理，一直是新婚夫妻身份与财富的象征，这是中国台湾地区捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。我们发现，大部分新婚夫妻不知道，当鲨鱼数量减少，中型鱼类缺乏天敌，将大量吞食海洋中的小型鱼类。直到2050年，海洋生态将完全失衡，一片死寂。
对于即将结婚的新人而言，海洋生态是一个遥远无感的议题。如何让他们了解，食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害？
无感的海洋议题，透过创意让人有感体验
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影，高达46%。我们决定以最轻松的休闲活动，却也是最震撼的方式，让人们了解吃鱼翅的最终后果。在中国台湾，海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。我们根据人们对这两部电影的好感度，创造令人期待的续集。
2003 海底总动员 Finding Nemo
2016 海底总动员 Finding Dory
今年，为你献上：2050 海洋动员令 Finding Sharky
我们透过婚纱公司，主动接触这群即将结婚的新人，赠送电影票邀请他们观赏电影。
继海底总动员，又一巨献。可爱的海底生物，再次遇上危机。
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时......
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时，抱歉！电影从头到尾，竟然都没有出现主角：鲨鱼，甚至半只鱼。当观众开始鼓噪，甚至准备离场时，电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
创意的体验，创造认同与行动
我们的目的，是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题，透过创意让目标群有感，最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
现场体验，收集到许多观众真实感想：
“我们的婚宴，不需要鱼翅彰显身份地位”
“600个婚宴宾客需要有600碗鱼翅汤，太恐怖了”
“看完影片，才知道吃鱼翅对海洋的危害”
“近期在办的婚宴，菜单上也有一道是鱼翅，我们可以把这道菜取消”
“我希望我们的下一代，将来仍可以看到许多美丽的海洋生物”
电影体验活动将观众转移至在线，98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」，完成传播设定的KPI。最重要的是，充满创意、震撼人心的电影体验，让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关，每个人都有责任，别让这部电影，真实上演。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chairman, APAC Creative Council：劳双恩
Chief creative officer：常一飞
Executive creative director：吴旻龙
Creative director：张长青
Copywriter：郑芃妤、江咏延、吴静宁
Senior Copywriter：罗雅菊
Group Head：Mark Brenndorfer
Senior Art Director：江玩儒
Designer：罗月琳
Group Account Director：张玉娟
Account Executive：王瑜文
Film Director：周正隆
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在中国台湾，结婚喜宴招待鱼翅料理，一直是新婚夫妻身份与财富的象征，这是中国台湾捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。
我们发现，大部分新婚夫妻不知道，当鲨鱼数量减少，中型鱼类缺乏天敌，将大量吞食海洋中的小型鱼类。
直到2050年，海洋生态将完全失衡，一片死寂。
对于即将结婚的新人而言，海洋生态是一个遥远无感的议题。
如何让他们了解，食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害？
【洞察与策略】
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影，高达46%。
我们决定以最轻松的休闲活动，却也是最震撼的方式，让人们了解吃鱼翅的最终后果。
在中国台湾，海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。
我们根据人们对这两部电影的好感度，创造令人期待的续集。
【创意阐述】
今年，Wild Aid Taiwan与台湾国宾影城电影院跨界合作，这是公益团体与娱乐事业品牌的深度联合，创造“1+1>2”的营销效果。
献上：2050 海洋动员令《Finding Sharky》
我们透过婚纱公司，主动接触这群即将结婚的新人，赠送电影票邀请他们观赏电影。
当观众入场，期望看到海底生物的精彩演出时，我们让观众大吃一惊！电影从头到尾没有出现主角：鲨鱼，甚至半只鱼。
当观众开始鼓噪，甚至准备离场时，电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
我们的目的，是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题，
透过创意，让目标群有感，最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
【结果与影响】
◆电影体验活动将观众转移至在线
98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」，完成传播设定的KPI
◆共63对结婚新人在观赏电影后，直接取消婚宴上的鱼翅料理
这代表大约37,800碗鱼翅将不会上桌
◆电影引发多位艺人及新闻媒体响应
◆但最重要的是，充满创意、震撼人心的电影体验
让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关，
每个人都有责任，别让这部电影，真实上演
创意单元-互动组-互动场景类（入围）
营销单元-内容营销类（铜）
营销单元-跨界营销类（银）
公益单元-非营利组织类
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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通过巧妙的创意事件传播给群众保护海洋的重要性。 -
策略思考很好，非常有社会洞察；但是我在看作品呈现的时候，很为电影院的观众焦急，真实的消费者会有种被耍的感觉，我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧，这个公益项目很值得被人们铭记。
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无亮点
营销单元-跨界营销类
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有价值的创意。
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呼吁保护海洋生态，以台湾的婚礼文化为切入点，动之以情晓之以理，整体立意很不错，一次营销像是一次科普，商业是最大的慈善。 -
有别于热闹的跨界营销，Wild Aid Taiwan的跨界自带人性洞察和深刻意味。从喜宴吃鱼翅的洞察，到邀请情侣来电影院观看2050年后的海洋影片，其中的反转和戏剧效果，细品起来都是警醒和眼泪。有效达到劝服效果。
专业评分
专业评分已截止
行业：营销咨询
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