创意单元-互动组-互动场景类（入围）
营销单元 - 内容营销类（铜）
营销单元 - 跨界营销类（银）
公益单元-非营利组织类
在中国台湾，结婚喜宴招待鱼翅料理，一直是新婚夫妻身份与财富的象征，这是中国台湾地区捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。我们发现，大部分新婚夫妻不知道，当鲨鱼数量减少，中型鱼类缺乏天敌，将大量吞食海洋中的小型鱼类。直到2050年，海洋生态将完全失衡，一片死寂。
对于即将结婚的新人而言，海洋生态是一个遥远无感的议题。如何让他们了解，食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害？
无感的海洋议题，透过创意让人有感体验
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影，高达46%。我们决定以最轻松的休闲活动，却也是最震撼的方式，让人们了解吃鱼翅的最终后果。在中国台湾，海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。我们根据人们对这两部电影的好感度，创造令人期待的续集。
2003 海底总动员 Finding Nemo
2016 海底总动员 Finding Dory
今年，为你献上：2050 海洋动员令 Finding Sharky
我们透过婚纱公司，主动接触这群即将结婚的新人，赠送电影票邀请他们观赏电影。
继海底总动员，又一巨献。可爱的海底生物，再次遇上危机。
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时......
当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时，抱歉！电影从头到尾，竟然都没有出现主角：鲨鱼，甚至半只鱼。当观众开始鼓噪，甚至准备离场时，电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
创意的体验，创造认同与行动
我们的目的，是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题，透过创意让目标群有感，最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
现场体验，收集到许多观众真实感想：
“我们的婚宴，不需要鱼翅彰显身份地位”
“600个婚宴宾客需要有600碗鱼翅汤，太恐怖了”
“看完影片，才知道吃鱼翅对海洋的危害”
“近期在办的婚宴，菜单上也有一道是鱼翅，我们可以把这道菜取消”
“我希望我们的下一代，将来仍可以看到许多美丽的海洋生物”
电影体验活动将观众转移至在线，98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」，完成传播设定的KPI。最重要的是，充满创意、震撼人心的电影体验，让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关，每个人都有责任，别让这部电影，真实上演。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chairman, APAC Creative Council：劳双恩
Chief creative officer：常一飞
Executive creative director：吴旻龙
Creative director：张长青
Copywriter：郑芃妤、江咏延、吴静宁
Senior Copywriter：罗雅菊
Group Head：Mark Brenndorfer
Senior Art Director：江玩儒
Designer：罗月琳
Group Account Director：张玉娟
Account Executive：王瑜文
Film Director：周正隆
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在中国台湾，结婚喜宴招待鱼翅料理，一直是新婚夫妻身份与财富的象征，这是中国台湾捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。
我们发现，大部分新婚夫妻不知道，当鲨鱼数量减少，中型鱼类缺乏天敌，将大量吞食海洋中的小型鱼类。
直到2050年，海洋生态将完全失衡，一片死寂。
对于即将结婚的新人而言，海洋生态是一个遥远无感的议题。
如何让他们了解，食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害？
【洞察与策略】
中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影，高达46%。
我们决定以最轻松的休闲活动，却也是最震撼的方式，让人们了解吃鱼翅的最终后果。
在中国台湾，海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。
我们根据人们对这两部电影的好感度，创造令人期待的续集。
【创意阐述】
今年，Wild Aid Taiwan与台湾国宾影城电影院跨界合作，这是公益团体与娱乐事业品牌的深度联合，创造“1+1>2”的营销效果。
献上：2050 海洋动员令《Finding Sharky》
我们透过婚纱公司，主动接触这群即将结婚的新人，赠送电影票邀请他们观赏电影。
当观众入场，期望看到海底生物的精彩演出时，我们让观众大吃一惊！电影从头到尾没有出现主角：鲨鱼，甚至半只鱼。
当观众开始鼓噪，甚至准备离场时，电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
我们的目的，是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题，
透过创意，让目标群有感，最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。
【结果与影响】
◆电影体验活动将观众转移至在线
98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」，完成传播设定的KPI
◆共63对结婚新人在观赏电影后，直接取消婚宴上的鱼翅料理
这代表大约37,800碗鱼翅将不会上桌
◆电影引发多位艺人及新闻媒体响应
◆但最重要的是，充满创意、震撼人心的电影体验
让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关，
每个人都有责任，别让这部电影，真实上演
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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通过巧妙的创意事件传播给群众保护海洋的重要性。 -
策略思考很好，非常有社会洞察；但是我在看作品呈现的时候，很为电影院的观众焦急，真实的消费者会有种被耍的感觉，我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧，这个公益项目很值得被人们铭记。
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无亮点
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投放人群精准，重新关注人群无感的命题，创意令人反思 -
初心不错，但整个交互设计略带做作，不够真诚。
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用户精准，创意角度不错，互动成分感觉不足，感觉有点刻板
营销单元-内容营销类
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从洞察、策略到传播路径做得都非常到位。 -
常规的内容，在媒介和场景选择上也很亮眼，媒介即信息利用到极致 -
非常精彩巧妙的策划，公益内容真实生动地呈现令人形象深刻。 -
社会价值感很强
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独特的人群洞察，巧妙的策略，一次成功的公益大事件 -
传播互动的链路设计和剧本都很有水准。 -
通过很好的创意来传递公益命题 -
呼吁环保很常见，但是和日常生活结合的不常见很有创意 -
人群和触媒场景都很特别，影片本身够不够特别呢
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小巧思成就大善举 -
很巧妙，很意外，很有效。但如果能，如果有预算，登陆某个视频平台新片首发，传播量级应该会更大！ -
难得遇到一个公益项目不是针对大众全体，而是针对某部分人群。台湾扑杀鲨鱼竟然全球第4，原因竟然是满足结婚新人喜宴上的鱼翅需求，这样真实数据+精准营销的方式，相信能切实引起大家保护海洋的警示。 -
创意和形式其实都不算新颖，但是希望能鼓励一下：创意不仅仅可以服务于商业，更能够给这个世界带来一些改变。 -
方向和立意不错。
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从策略到执行都很精准，实效是……？
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从选题到观影用户的选择 是一次有力的动员！ -
策略优秀，表现很差
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通过电影院线的传播渠道，让核心的目标受众有感知有触动 -
链路设计严谨，互动营销体验感很强，希望可以看到更多有社会传播价值的创意广告
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不错
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作品的社会价值意义很大，人群也很聚焦，选在影院这个场所也很特别，很棒的一次营销事件。 -
这种影院模式作为线上爆点的线下基础，想法不错，真正能爆的难度还是不小 -
前期策略及投放人群非常精准 -
这个项目精准找到目标人群来进行活动推广，以震撼结果展示出吃鱼翅最终导致的结果，让更多人觉醒并做出改变，充满创意和实用价值。 -
策略思考很好，非常有社会洞察。但是我在看作品呈现的时候，很为电影院的观众焦急，真实的消费者会有种被耍的感觉，我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧，这个公益项目很值得被人们铭记。
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说实话很怀疑把n对新人固在影院看九分钟海水画面的可行性，感觉噱头的成分更大些～ -
飞机稿。老外看着繁体中文字幕若有所思。
营销单元-跨界营销类
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有价值的创意。
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呼吁保护海洋生态，以台湾的婚礼文化为切入点，动之以情晓之以理，整体立意很不错，一次营销像是一次科普，商业是最大的慈善。 -
有别于热闹的跨界营销，Wild Aid Taiwan的跨界自带人性洞察和深刻意味。从喜宴吃鱼翅的洞察，到邀请情侣来电影院观看2050年后的海洋影片，其中的反转和戏剧效果，细品起来都是警醒和眼泪。有效达到劝服效果。 -
好的理念，准确的策略，好的执行，带来实际的转化。给每一个看到案例的人也带来思考，我能为环境能为海洋做点什么？ -
TA的筛选和传播形式都非常有创意
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以热门IP海底总动员出续作2050版吸引大众目光，讲述海洋故事，传递公益理念 -
洞察、人群、表现手法都非常不错。
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有洞察：婚宴是食用鱼翅的主要场景。 有创意：一场没有鱼的海洋电影。 最重要的是有行动：签署拒吃鱼翅宣言。 无论营销怎么玩，最终要让受众行动行动行动！ -
不错
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创意的最高境界无非是扭转人们对某事的看法，继而产生行动。事件的创意内容很好的了引受众的反思，触达人群精准，签署「拒吃鱼翅宣言」对动作完成了目标闭环，立意上也令人尊敬，很好的案例。 -
充满公益性的项目本就会更深入人心。整体的创意性更加震撼，从视觉上、认知上自觉抵制鱼翅，效果满满。 -
非常好的公益营销，创意内容也很反常识，其实人群可以更广泛，不仅限于婚庆。
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受众和场景很明确，传播挺有社会意义 -
跨界、公益较好的结合案例，希望能过持续
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目标精准，聪明有趣的点子，但真实影响力究竟多大？
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传播性不错
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以婚礼用鱼翅作为切入点传达海洋环保是个很巧妙的点，同时选择和婚庆公司合作对婚礼前人群教育，再进而形成事件扩散。整套思路都很顺畅完整。但是也正是由于切入的人群和场景过于鲜明，普世性的共鸣就相对较弱。 -
飞机稿模式下的流水线产物，追求的仍然只是形式而已
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行业：营销咨询
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