2050海洋动员令:别让这部电影,真实上演

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2050海洋动员令:别让这部电影,真实上演

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参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元 - 内容营销类(铜)

营销单元 - 跨界营销类(银)

公益单元-非营利组织类

在中国台湾,结婚喜宴招待鱼翅料理,一直是新婚夫妻身份与财富的象征,这是中国台湾地区捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。我们发现,大部分新婚夫妻不知道,当鲨鱼数量减少,中型鱼类缺乏天敌,将大量吞食海洋中的小型鱼类。直到2050年,海洋生态将完全失衡,一片死寂。

对于即将结婚的新人而言,海洋生态是一个遥远无感的议题。如何让他们了解,食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害?

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无感的海洋议题,透过创意让人有感体验

中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影,高达46%。我们决定以最轻松的休闲活动,却也是最震撼的方式,让人们了解吃鱼翅的最终后果。在中国台湾,海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。我们根据人们对这两部电影的好感度,创造令人期待的续集。

2003 海底总动员 Finding Nemo

2016 海底总动员 Finding Dory

今年,为你献上:2050 海洋动员令 Finding Sharky

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我们透过婚纱公司,主动接触这群即将结婚的新人,赠送电影票邀请他们观赏电影。

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继海底总动员,又一巨献。可爱的海底生物,再次遇上危机。

当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时......

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当全场观众期望看到海底生物的精彩演出时,抱歉!电影从头到尾,竟然都没有出现主角:鲨鱼,甚至半只鱼。当观众开始鼓噪,甚至准备离场时,电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。


创意的体验,创造认同与行动

我们的目的,是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题,透过创意让目标群有感,最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。

现场体验,收集到许多观众真实感想:

“我们的婚宴,不需要鱼翅彰显身份地位”

“600个婚宴宾客需要有600碗鱼翅汤,太恐怖了”

“看完影片,才知道吃鱼翅对海洋的危害”

“近期在办的婚宴,菜单上也有一道是鱼翅,我们可以把这道菜取消”

“我希望我们的下一代,将来仍可以看到许多美丽的海洋生物”


电影体验活动将观众转移至在线,98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」,完成传播设定的KPI。最重要的是,充满创意、震撼人心的电影体验,让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关,每个人都有责任,别让这部电影,真实上演。


数英奖案例展示


创作人员名单

Chairman, APAC Creative Council:劳双恩
Chief creative officer:常一飞
Executive creative director:吴旻龙
Creative director:张长青
Copywriter:郑芃妤、江咏延、吴静宁
Senior Copywriter:罗雅菊
Group Head:Mark Brenndorfer
Senior Art Director:江玩儒
Designer:罗月琳
Group Account Director:张玉娟
Account Executive:王瑜文
Film Director:周正隆

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

在中国台湾,结婚喜宴招待鱼翅料理,一直是新婚夫妻身份与财富的象征,这是中国台湾捕鲨数量全世界第4的重要原因之一。
我们发现,大部分新婚夫妻不知道,当鲨鱼数量减少,中型鱼类缺乏天敌,将大量吞食海洋中的小型鱼类。
直到2050年,海洋生态将完全失衡,一片死寂。
对于即将结婚的新人而言,海洋生态是一个遥远无感的议题。
如何让他们了解,食用鱼翅对海洋生态造成的巨大危害?

【洞察与策略】

中国台湾人(25到44岁)最喜爱的户外休闲活动为看电影,高达46%。
我们决定以最轻松的休闲活动,却也是最震撼的方式,让人们了解吃鱼翅的最终后果。
在中国台湾,海底总动员《Finding Nemo》和《Finding Dory》都是票房冠军。
我们根据人们对这两部电影的好感度,创造令人期待的续集。

【创意阐述】

今年,Wild Aid Taiwan与台湾国宾影城电影院跨界合作,这是公益团体与娱乐事业品牌的深度联合,创造“1+1>2”的营销效果。
献上:2050 海洋动员令《Finding Sharky》
我们透过婚纱公司,主动接触这群即将结婚的新人,赠送电影票邀请他们观赏电影。
当观众入场,期望看到海底生物的精彩演出时,我们让观众大吃一惊!电影从头到尾没有出现主角:鲨鱼,甚至半只鱼。
当观众开始鼓噪,甚至准备离场时,电影才出现了关键的鲨鱼保育讯息。
我们的目的,是让中国台湾人无感的鲨鱼保育议题,
透过创意,让目标群有感,最终上网签署「拒吃鱼翅宣言」。

【结果与影响】

◆电影体验活动将观众转移至在线
98%观众现场立即上网签属「拒吃鱼翅宣言」,完成传播设定的KPI
◆共63对结婚新人在观赏电影后,直接取消婚宴上的鱼翅料理
这代表大约37,800碗鱼翅将不会上桌
◆电影引发多位艺人及新闻媒体响应
◆但最重要的是,充满创意、震撼人心的电影体验
让人们了解保育鲨鱼不再与自己无关,
每个人都有责任,别让这部电影,真实上演

WildAid 野生救援

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 通过巧妙的创意事件传播给群众保护海洋的重要性。
    • 策略思考很好,非常有社会洞察;但是我在看作品呈现的时候,很为电影院的观众焦急,真实的消费者会有种被耍的感觉,我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧,这个公益项目很值得被人们铭记。
    • 无亮点
    • 黑一烊
      投放人群精准,重新关注人群无感的命题,创意令人反思
    • 初心不错,但整个交互设计略带做作,不够真诚。
    • 张晨
      用户精准,创意角度不错,互动成分感觉不足,感觉有点刻板
    营销单元-内容营销类
    • 李炼 Leo Lee
      从洞察、策略到传播路径做得都非常到位。
    • 蒋文磊 Eason
      常规的内容,在媒介和场景选择上也很亮眼,媒介即信息利用到极致
    • 田涧岚
      非常精彩巧妙的策划,公益内容真实生动地呈现令人形象深刻。
    • 社会价值感很强
    • 姚贝贝
      独特的人群洞察,巧妙的策略,一次成功的公益大事件
    • 张炎 Robbie Zhang
      传播互动的链路设计和剧本都很有水准。
    • 山居
      通过很好的创意来传递公益命题
    • 苏里
      呼吁环保很常见,但是和日常生活结合的不常见很有创意
    • 人群和触媒场景都很特别,影片本身够不够特别呢
    • 鲍成杰
      小巧思成就大善举
    • 张晓磊 Benjamin
      很巧妙,很意外,很有效。但如果能,如果有预算,登陆某个视频平台新片首发,传播量级应该会更大!
    • 陈静远
      难得遇到一个公益项目不是针对大众全体,而是针对某部分人群。台湾扑杀鲨鱼竟然全球第4,原因竟然是满足结婚新人喜宴上的鱼翅需求,这样真实数据+精准营销的方式,相信能切实引起大家保护海洋的警示。
    • 张墨
      创意和形式其实都不算新颖,但是希望能鼓励一下:创意不仅仅可以服务于商业,更能够给这个世界带来一些改变。
    • 方向和立意不错。
    • 从策略到执行都很精准,实效是……?
    • 顾百惠 Jenny Gu
      从选题到观影用户的选择 是一次有力的动员!
    • 策略优秀,表现很差
    • 王晓晴
      通过电影院线的传播渠道,让核心的目标受众有感知有触动
    • 链路设计严谨,互动营销体验感很强,希望可以看到更多有社会传播价值的创意广告
    • 不错
    • 王威 Gavin
      作品的社会价值意义很大,人群也很聚焦,选在影院这个场所也很特别,很棒的一次营销事件。
    • 陈楠
      这种影院模式作为线上爆点的线下基础,想法不错,真正能爆的难度还是不小
    • 张然
      前期策略及投放人群非常精准
    • 李淼
      这个项目精准找到目标人群来进行活动推广,以震撼结果展示出吃鱼翅最终导致的结果,让更多人觉醒并做出改变,充满创意和实用价值。
    • 策略思考很好,非常有社会洞察。但是我在看作品呈现的时候,很为电影院的观众焦急,真实的消费者会有种被耍的感觉,我仿佛听到一声“qiu~”。执行上再努力一把吧,这个公益项目很值得被人们铭记。
    • 曾卓
      说实话很怀疑把n对新人固在影院看九分钟海水画面的可行性,感觉噱头的成分更大些~
    • 马超 Ma Chao
      飞机稿。老外看着繁体中文字幕若有所思。
    营销单元-跨界营销类
    • 有价值的创意。
    • 刀姐doris
      呼吁保护海洋生态,以台湾的婚礼文化为切入点,动之以情晓之以理,整体立意很不错,一次营销像是一次科普,商业是最大的慈善。
    • 张超
      有别于热闹的跨界营销,Wild Aid Taiwan的跨界自带人性洞察和深刻意味。从喜宴吃鱼翅的洞察,到邀请情侣来电影院观看2050年后的海洋影片,其中的反转和戏剧效果,细品起来都是警醒和眼泪。有效达到劝服效果。
    • 明光昊
      好的理念,准确的策略,好的执行,带来实际的转化。给每一个看到案例的人也带来思考,我能为环境能为海洋做点什么?
    • TA的筛选和传播形式都非常有创意
    • 陈娟玲 博士
      以热门IP海底总动员出续作2050版吸引大众目光,讲述海洋故事,传递公益理念
    • 洞察、人群、表现手法都非常不错。
    • 小丰
      有洞察:婚宴是食用鱼翅的主要场景。 有创意:一场没有鱼的海洋电影。 最重要的是有行动:签署拒吃鱼翅宣言。 无论营销怎么玩,最终要让受众行动行动行动!
    • 不错
    • 张婉蓉 Queenie
      创意的最高境界无非是扭转人们对某事的看法,继而产生行动。事件的创意内容很好的了引受众的反思,触达人群精准,签署「拒吃鱼翅宣言」对动作完成了目标闭环,立意上也令人尊敬,很好的案例。
    • 解静 Gloria
      充满公益性的项目本就会更深入人心。整体的创意性更加震撼,从视觉上、认知上自觉抵制鱼翅,效果满满。
    • 非常好的公益营销,创意内容也很反常识,其实人群可以更广泛,不仅限于婚庆。
    • Grace
      受众和场景很明确,传播挺有社会意义
    • 跨界、公益较好的结合案例,希望能过持续
    • 目标精准,聪明有趣的点子,但真实影响力究竟多大?
    • 传播性不错
    • 黄治中
      以婚礼用鱼翅作为切入点传达海洋环保是个很巧妙的点,同时选择和婚庆公司合作对婚礼前人群教育,再进而形成事件扩散。整套思路都很顺畅完整。但是也正是由于切入的人群和场景过于鲜明,普世性的共鸣就相对较弱。
    • 朱天成
      飞机稿模式下的流水线产物,追求的仍然只是形式而已
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