别克《天下别克的新春一刻》,看见不同的团圆时刻

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别克《天下别克的新春一刻》,看见不同的团圆时刻

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原标题:别克「天下别克的新春一刻」

CNY,就像一道必答题。

煽情的走心情节,数十分钟的贺岁微电影;亦或是聚焦大小人物,演绎寻常巷陌的团圆故事……

怎样在百花齐放的 CNY 大战中突出重围?

带着这样的灵魂拷问,在今年的 CNY,奥美上海联手别克,一起整了点新活。这一次,我们决定对家人之间的老套和解,say no!对「突破重重阻碍艰难团聚」的老套桥段,say no!

老实说,新年无新事,千百年来,所有新春时刻的可能,都已无数次上演。但我们相信,正是这些,我们与家人之间一再发生的小事才让我们无法真正离开家,真正离开家人。这一次,我们将镜头对准四个来自天南海北的别克车主和他们的「家人」,用最普通的年俗,讲述最真挚的牵绊。

「天下别克的新春一刻」完整视频

作为汽车品牌的 CNY 故事,「汽车」在故事中绝不仅仅是交通工具这么简单。我们认真地相信,汽车作为个体的延伸,会和车主本人一起,在所有重要的时刻,承担或者接纳家的爱意

无论是在车内和家人度过的时光,用车满载家人的宠爱;亦或是驱车去看望那些久违的家人。汽车,就像连接我们和家人之间的一座桥梁。奔波一年之后,这个短暂的重逢时刻,因为有别克的存在,那些发生在我们与家人之间的细碎光影、片语只言,才变得更加真实,也更加可以触碰。

这,便是「天下别克的新春一刻」试图表达的东西。

别克《天下别克的新春一刻》,看见不同的团圆时刻

而在表现手法上,我们摒弃了那些强行制造泪点的风格化表达,转而投身五湖四海,去挖掘本土化的新春年俗。走近寻常人家,去找寻不同代际家人们之间真情流露的小故事。

我们特别留意广泛征集全中国不同地域的素材,尽可能地涵盖不同口音、不同文化背景的消费者。试图让每一个中国人在看到片子的时候,都或多或少能从中看到自己和家人们插科打诨、逗趣玩乐的新春光景。而选择用方言出演,更是将「地域吹」这一策略贯彻到底。

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其实我们一直都知道,家人,就是那个每到春节,就有很多小套路的人。有些套路,让我们好笑又无奈;而有些套路,会让我们暗暗心酸。但尽管我们早就知道,却还是年复一年钻进家人的套路里,乐此不疲。

这,正是新春一刻,存在的意义愿天下「别客」,都能团聚。

BUICK 别克

Ogilvy 奥美

 

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