百威:电音浪潮,百年品牌的潮流路线 整合营销

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百威:电音浪潮,百年品牌的潮流路线 整合营销

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电音浪潮 看百年品牌百威的潮流路线  整合营销

作为今夏潮人圈中的一大亮点——百威全城“触电派对”其历时三个月,从广州到成都,带来了一波又一波的电音浪潮,在音乐、潮人、DJ圈中都引起了不小的轰动。

一、广告轰炸——打响电音前哨战

六月,百威推出了全新广告大片,为今夏百威重头戏——百威全城“触电派对”打响了前哨战。这支广告一经推出,便让粉丝大呼被百威“刷屏”了!广告主题曲《Set Me Free》由世界当红DJ Diplo出品,让百威和这支广告成功在电音界引起热议,并迅速召集到众多目标消费者。

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二、巡回派对——将电音带到全中国

今夏,百威将“触电派对”这一概念带到了中国各地。从广州到福州,从上海到北京,最后来到百威品牌大使张靓颖的故乡成都。由南到北,将电音和百威释放真我的理念推广至全国,使得更多中国普通消费者了解到电音的魅力,也为世界潮流之一电音界和中国音乐爱好者搭建了很好的交流平台。

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每场精心准备的百威全城“触电派对”都能吸引众多粉丝加入其中。在派对中,百威邀请了知名DJ和国际表演团队,用电音打造劲爆的狂欢盛宴。更融入时下最in的跑步元素,让无数潮人在电音中边运动边释放真我!

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除了几大城市的重点打造,百威全城“触电派对”也陆续在全国29个城市盛大开趴。而继去年成功引起轰动的STORM百威风暴电音节,今年百威继续赞助,把这项EDM盛事带到上海、深圳两地。

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三、明星效应——打造强大的大咖阵容

在百威全城“触电派对”的广州场、福州场和北京场,百威均邀请了百威品牌大使——张靓颖,为现场的粉丝带来劲爆金曲。

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而在上海场,则邀请了五位魔都人气王:薛之谦、俞思远、刘力扬、罗开元、高娅媛到场助阵,引起新一轮的电音狂潮。

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在成都场的当天,既是临近张靓颖的生日,“2015张靓颖BANG The World巡回演唱会成都站”也在这天举行,百威特将成都派对升级为张靓颖庆生趴——百威嘉年华,为品牌大使庆生。

百威嘉年华上,百威邀请到同为05年《超级女声》文瑶到场为张靓颖送上祝福。并且百威还在现场向粉丝进行了祝福征集活动。百威通过大咖明星的影响力,在粉丝心目中树立了良好的品牌形象,也调动了粉丝们的积极性,以达到扩大品牌影响力的目的。

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四、线下和线上——双面开花

除了贯彻一整夏的线下派对外,百威在social平台上的表现也是亮点多多。不仅有线下派对的直播,还在移动端制作了HTML5 抢票活动,吸引大批粉丝参与。为庆祝张靓颖生日,其更是以明星朋友圈的形式,植入派对信息和抢票活动。

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10日的演唱会上,男友冯柯现场求婚之后,紧跟热点的百威也在微博微信上送出对于品牌大使的祝福。

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作为潮人盛事,百威更是大力运用了圈内潮人、各路意见领袖的号召力,通过他们的影响力为百威全城“触电派对”造势,树立了一个年轻化、潮流化的品牌形象。

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而在百威最新上线的“触电”酷拍互动H5中,还充分运用了明星号召力,让在上海场出现的5位颇具号召力的明星各自代表“触电”酷拍中的一种风格,并在现场发布了这款3D动态自拍,加强了线上线下平台的连续性,吸引大批粉丝关注。

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五、尾声

在今年的营销模式上,百年品牌——百威另辟蹊径,通过“跑步+电音+派对”的形式,以及“线下+线上”相互连通的模式吸引更多粉丝关注百威,并在消费者心中打造一个年轻、潮流的品牌形象。

11月21、22日,2015百威风暴电音节深圳站的落下帷幕,标志着百威今年音乐之路也告一段落。那么在下一阶段的营销战略上,百威还会带来怎样的惊喜,让更多人在啤酒和音乐中寻求到真我呢?我们一起来期待吧!

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