送礼，是各品牌在春节营销的重大话题。每到这个时间，消费者也会被来自四面八方的礼品广告包围，不是比温馨、比热闹，就是锁定返乡子女大赚感人热泪。同样的戏码每年都要上演一次，品牌不累，消费者看着都累了！
而贺木堂，对消费者而言，是一个全然陌生的酒类品牌，主推产品又是什少有人喝过什至听过的「茶酒」。这样的崭新品牌，如何突破年节送礼的红海市场，做出差异化并加深消费者对品牌的印象呢？
贺木堂从送礼的沟通缺口切入：「礼物快递」。过去送礼强调的是「礼轻情意重」，人和人见面的交流被视为最重要的时刻。而近年人们生活忙碌，礼送得多，每个精心挑选的礼物却不一定能当面交到对方手上。掌握了这个洞察，贺木堂便在年节前推出病毒实境影片「诚意最高の礼物快递」，进一步结合送礼情境与产品体验。
在社群上线仅三天便有近三千则分享，并吸引电视与网路媒体报导，成功提升知名度，这次营销，成功的原因有哪些？
第一阶段：结合「礼物快递」，强化品牌人情味
锁定贺木堂门市，推出免费的快递服务。当顾客选择使用「快递」寄送，填写玩配送单的同时，就会被快递人员架走，用巨大礼物盒运送至收礼人家里。让双方在惊喜的送礼情境下，一起体验产品，感受人际相处间最质朴、最自然的原汁原味，让人感觉这品牌及产品充满人情味，留下深刻品牌印象！
第二阶段：病毒影片吸睛，话题延烧
将这些消费者毫无防备的有趣反应剪接为病毒影片，发布于FB/Youtube等频道延续话题。在一贯使用「温馨感人」路数的年节广告中，幽默活力的实境影片更加吸睛，制造话题，同时展现真实情感以及产品利益。
第三阶段：线上线下整合，强化产品优点
影片大量扩散后，再趁势扣回销售门市，举凡年节期间购买贺木堂礼盒的消费者，就有机会参与「诚意最高の礼物快递」，最后一阶段，也将沟通主轴从快递带回更多产品介绍，制造品牌和消费者的进一步互动，也让人们对产品有更深刻的了解。
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賀木堂 Hometown
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