微众银行这波新片,不止有料,还有点上头

举报 2021-07

微众银行这波新片,不止有料,还有点上头

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【TVC部分文案摘录】

不止有网感,还给你安全感
不止好上手,还是个多面手
不止有速度,还能感受温度
不止能单打,还各个都能打
不止是银行,还不用跑银行
……


如果不是TVC尾版的品牌露出,也许你未必会在第一眼想到它是一支银行广告,还挺有料。

没错,这就是HAVAS为最新赢得的年度客户 - 微众银行,所拍的一波全新品牌片。


不止有料,还要出乎意料

多年深耕银行类客户丰富经验告诉我们,这一次,不一样了。因为微众银行不止是一家银行,还是诞生于这个万物连接时代的互联网银行。对于互联网银行品牌而言,在这个碎片式爆发的流量环境,出圈跨界等五花八门的营销万象里,如何建构“专属于我们”的品牌传播资产,成为这一次品牌新形象最大挑战和机遇。


不止对经验主义say no
还与客户共同further go

如果有什么创意能够回答“品牌感知的建立”,那么“具体,准确”则是沟通的不二法门

这次的微众银行这5支短小精悍TVC,没有使用口号式或大片感的执行手法,取而代之以更贴近消费者日常生活场景的比喻借代,展露微众银行“5种让更好发生的美好能量”。

其实,每个品牌都属于自己的“不止…还”,而这一次,我们决定把它们拍出来。

在这一次全新品牌创意服务中,HAVAS创意团队尝试着开辟出一条“不止要有银行身份,还要有互联网性格”的银行广告新思路,创意上兼顾品牌主语和消费者状语,让单向输出成为一场双向奔赴。于是围绕“我们,让更好发生”为品牌核心体系,为微众银行的5大业务特色输出了这5条精悍短片。

TVC 文案:

有一种保护叫担心
有一种保护叫别担心
更安全的保护
不止有网感还有安全感


巧妙借用感性的父女视角,让受众能够一秒get到什么叫“更安全的保护”,瞬间平添了一抹品牌与用户间的人情味。

TVC 文案:

他需要高光时刻
她需要反差萌
更贴近不同的需求
不止好上手还是多面手


正因具有互联网科技的先天特质,才有了“真正满足不同人群需求”的产品底气,于是在创意上通过捕捉生活中的习以为常,在轻松的氛围下让受众感受品牌的不同寻常。

TVC 文案:

可以单打独斗
可以各自优秀
更适合你的全线产品
不止能单打还各个都能打


创意团队成员在体验产品过程中,发现身边其实有许多人或多或少都用过微众银行的产品和服务,但大多数人表示对微众银行品牌没什么印象,这个观察充分激发到创意脚本构思,所以我们改变了改变呆板的直球思路,以更具群众基础的生活场景,来传达品牌产品和服务的全面性。

TVC 文案:

你觉得时间太慢
你觉得时间太快,你觉得刚刚好
更人性的科技
不止有速度还能感受温度


因为对产品理念深入的探究及了解,创意团队找到了通过洞察母亲和小孩之间细腻的情感点,来表达微众银行始终在寻找的更有温度的服务,亲切感也油然而生

TVC 文案:

可以为生意而跑
可以为机会而跑,也可以不用跑
更便捷的服务
不止是银行还不用跑银行


出彩的创意,离不开无可挑剔的产品力,这也是微众银行敢说自己“不止,还”最大的底气。


也许“贪心”的目标
才会摁出“走心”的创意答案

我们面临的不是难题,而是一堆难题……不止要表现互联网的活力,还要让银行责任属性与优势能力变得更鲜明,不止要认知纠偏,还要拔高品牌价值,不止要塑造品牌前沿姿态,还要与普罗大众息息相关……于是,“不止,还”体就这样应运而生了。

系列KV

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拍摄幕后花絮

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我们在不到2个月时间内,完成了从创意概念到5支脚本和平面执行所有拍摄任务,以及在主流媒介和社交平台等的全面上线。这一切也得益于微众银行客户团队,天然具备的多元共创精神,为创意提供了一个更自由广阔的探索空间。

不止获得肯定,还感受到尊重。相信这对于任何一个创意人来说,都会成为一种动力,一种让更好创意发生的原动力。

WeBank 微众银行

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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