金融品牌的公益怎么做?这个品牌给出了不一样的答案

举报 2021-12-28

在推动新时代发展的浪潮中,我们往往忽略这样一个行业,它们不比那些行业巨头,却在社会经济中发挥着毛细血管般的重要作用;也往往容易忽视这群人的存在,他们常常在逆境中砥砺前行、迸发出更多能量,为我们展现什么是企业家精神,用自己的故事验证新时代下的创新力量到底有多重要。

这个行业,就是民营经济重要组成部分的小微企业,而这群人,便是新时代的创新者之一,小微企业主们。

在很多时候,他们的拼搏、创新精神鼓舞着一批又一批人,激发人们勇于担起以使命驱动自我创新的责任。这种精神和力量,需要被不断传承下去,而小微企业,也值得被更多人看见。今年,微众银行微众企业+走进小微企业,发起“助力企业100%公益行动”为小微企业发声。在很多人看来,这只是一场常规的公益行动,但在数英看来,这场公益行动的背后,有着更多看点,和带来的启发思考点。


为小微企业发声
以公益行动打响暖心之战 

公益的核心在于点明社会痛点,更在于能否真正解决问题。对于小微企业来说,找到发声渠道迫在眉睫,他们渴望被看见、被认可。洞察到这一需求并率先做出回应的,是一个金融品牌——微众银行微众企业+。作为国内首家民营银行、互联网银行——微众银行的企业金融品牌,微众企业+通过提供更全面、更有效、更贴心的服务,以满足小微企业金融与非金融的服务需求,致力于为小微企业打造全链路商业服务生态。

金融品牌的公益怎么做?这个品牌给出了不一样的答案

今年6月以来,微众企业+响应联合国中小微企业日号召,发起“助力企业100%公益行动”,以拍摄企业专属视频、开设摄影展、助企登大屏及杂志专刊封面等系列举措,来传递和展现新时代企业家精神,此次微众企业+选择以这种方式为小微企业发声,在数英看来也是情理之中。 

于情,微众企业+聚焦一个社会问题并给出了解决方案,即通过公益发声号召大众关注那些需要被看见的小微企业,传递需要被延续的科创精神。并且这类公益项目,往往更容易调动大众情绪、激起大众的同理心,促成更多人共同参与为公益接力。而由企业家来发声也更具说服力与共鸣感,确保此次公益发声给更多小微企业主带来实打实的鼓励。

于理,此举也是微众企业+在营销价值和社会价值平衡方面的一次成功尝试。这场尽显人文关怀的公益行动,无疑为小微企业提供了有足够关注度的发声途径,在展现品牌社会责任感的同时,也将积累更多优势以便今后更好助力小微企业发展,促成多方共赢。


致敬企业家精神
多渠道助攻放大项目意义

合格的公益行动,不仅要有聚焦时代痛点的愿景,也要有落到实处的承接。微众企业+这场发起至今不到半年的“助力企业100%公益行动”没有一味求量泛泛而谈,而是有的放矢、邀请15位科创企业家作为首批发声对象,从多渠道亮相、到真实故事记录,再到影像赋能…基于恰到好处的内容发力点,将为小微企业发声的初心落实到每一步行动中,让企业家们的创新精神与态度真正被看见和致敬。


1、互——借节点发声,为企业家精神点赞

抓准沟通节点,对包括公益在内的品牌传播来说往往事半功倍。此次微众企业+为企业家们的首次亮相,找到了一个有力发声节点——11月1日“企业家日”,微众企业+推出“致敬企业家”H5“集赞”创意互动,以易操作、易分享的高效互动形式,让优秀企业家被更多人看到。

H5并没有复杂的互动操作,而是简明直白的介绍与号召,呼吁大家为企业家们点赞表示支持。一个点赞,是对小微企业家们科创精神的支持与肯定,也是屏幕前每个参与者在心里的自我鼓励,让新时代企业家的精神在更广范围内被传递、被认同。

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2、屏——打造线下大事件,让科创精神走进大众

如果说线上集赞为此次“助力企业100%公益行动”赢得了广泛关注,那微众企业+在深圳机场打造的线下大事件,则以相对精准的地标选择,让优秀企业家们的精神面貌有了更清晰的展现。

一来,深圳作为开放之都、创新之城,其深入人心的“拓荒牛”精神与企业家们敢为人先的科创精神有着相似内核。顺着这一点去看,微众企业+选择深圳机场作为15位科创企业主海报的亮相地标,寓意已然明了:他们就是深圳千万科创型企业的缩影,是传递科创精神的代表,每个小微企业的创新面貌与姿态都值得被看见。

二来,机场人流量大,曝光量高,且来往人群中不乏小微企业主与科创者,选择此处为科创小微企业主发声,企业家精神得以传得更远。此次企业主海报亮相深圳宝安机场后,还引来深圳电视台《第一现场》的采访报道,地方媒体的“自来水”传播助力下,影响力再度扩大。

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3、说——上线“企业家·100谈”专题内容,建立企业家发声专属渠道

线上线下成功亮相后,如何确保新时代企业家精神进一步透传?微众企业+选择呈现企业家的真实故事,让每位企业家为自己发声。故事是公认的情感沟通利器,而真实的故事往往藏有意想不到的动人力量。因此微众企业+没有进行虚构式的故事改编,而是以真实故事为前提,为企业主们打造自带聚集效应的发声专题—— “企业家·100谈”。

金融品牌的公益怎么做?这个品牌给出了不一样的答案
点击图片,查看企业家的100谈

在这里,可以看到企业家们现身说法、讲述企业成长故事;其它想要发声的企业家们也可以随时申请加入。目前释出的15位企业家故事中,微众企业+将其划分为“谈抱负”、“谈成长”、“谈责任”三个版块,借由对应企业家的故事,给出企业发展中不同阶段的破局之法,为更多身处困境的小微企业带来启发与激励。

谈抱负:谈论如何做好中国人的品牌



谈成长:谈论如何在磨难中逆袭,追求新时代工匠精神



谈责任:谈论如何坚守创业初心,让使命驱动创新

更重要的是,这一专题内容的建立,不仅限于为企业主发声,同时也为更多人带来精神鼓舞,在见证优秀企业家们的奋斗历程中,在听他们讲述自己故事的过程中,感受到背后所凝结着的中国千万企业家的优秀品质,以及科技强国号召下敢闯敢拼、自主创新的独特精神。

如此一来,这项公益行动的意义便超越了为企业发声,而有了更深层次的社会价值。这也是为什么在下一步动作中,微众企业+联动中国知名人像大师肖全举办摄影展,不仅为拍出这些企业家最好的精神风貌,更是在采访+实景抓拍和光影定格的过程中,将企业家背后的更多精神,通过办展的形式,真正聚焦到社会大众视线中来。

 

4、展——与超强摄影师联手,让小微企业更具故事价值感

公益行动要想被更多人看到,除了过硬的内容之外,也要有能为品牌势能加码的破圈者。此次微众企业+联手肖全共同打造公益摄影展《这个时代的创新者》,走进43家小微企业,寻找和拍摄这个时代的科创企业家们,定格他们成长闪光瞬间。

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这场以“创新”为主题的艺术级爆款事件,它在为小微企业、科创企业主发声的同时,也是向这个时代的创新者致敬,这就不是单向的输出,而是吸引更多有意者前来完成双向的互动。不仅无形中传达和践行了微众企业+与小微企业共同成长的理念,也让人们在这场摄影展中,因为深圳精神、企业家精神和科创精神的共振凝聚一心,自主去为小微企业做一波宣传。

而这也是为什么微众企业+选择肖全作为这次的“记录者”。 肖全的拍摄风格多以黑白简约为主,擅长把握人物性格,在作品中呈现人文关怀,并且在过去的岁月里,肖全一直关注中国的艺术精英,时代在演进,这一次肖全更加关注创新,希望用镜头记录新时代创新者的面孔,这与微众企业+的初心一拍即合。在肖全的镜头下,企业家们的故事不仅更加有真实性,也增设了艺术气息,被赋予了超越时间的厚重质感。借由与肖全的合作,此次企业家的发声效应也得以扩散至更泛圈层。


与小微企业共同成长
公益行动,继续发力

金融品牌想要做好公益行动并不简单,而企业家的故事也往往有着更高的共情门槛。但这次,微众企业+找到了一个不错的破题点,从公益层面发力,挖掘小微企业家背后痛点、价值点,以企业主共鸣带动大众情绪,让小微企业最大限度被看见,企业家科创精神也得到有效传递。

我们说企业的使命更多是造福人类社会,小微企业是全球经济不可或缺的“毛细血管”,微众企业+希望用自己的方式和力量,与小微企业共同成长,为中国经济的未来贡献力量。这次公益行动,微众企业+聚焦小微企业家们的故事再次力证,它不仅是小微企业主背后的企业金融服务者,更是与企业共同成长的陪伴者。

而这份陪伴,将会继续。从这次公益行动中,不难看到,微众企业+留下了更大的想象空间,它将继续寻找更多行业的小微企业,传递新时代的企业家精神。这就意味着微众企业+没有将这次公益营销停留于一时,而是有意将其打造成自己的一个公益IP。值得一提的是,这项“助力企业100%公益行动”在近期荣获第一财经2021中国企业社会责任榜ESG共享价值贡献奖,和公益时报《2021年中国企业社会责任观察报告》优秀案例,这对于微众企业+公益IP打造来说,就有了更多的背书和资产积累;而对于小微企业来说,也有了更稳固的发声渠道和企业首选伙伴。

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结语

毛细血管虽细,却至关重要。如毛细血管般存在的小微企业,相较于大企业作用略微却也影响着很多行业的变革。所谓小微活,经济才活,作为吸纳国内就业主力的小微企业,在微众企业+“助力企业100%公益行动”的助力加持下,相信在新的一年,与微众企业+携手共进,为我们展现更多领域企业家的故事风貌,传递更具价值和需要被延续的中国企业家精神。我们也期待,明年微众企业+为公益IP注入新的活力。

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