QQ音乐推出“扑通幸运鹅”:想要成为“粉圈新锦鲤”吗?

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QQ音乐推出“扑通幸运鹅”:想要成为“粉圈新锦鲤”吗?

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参赛企业
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参赛类别

营销单元-事件营销类

作为以时尚潮流的标签示人的音乐平台,QQ音乐一直助力于成为Z世代最具影响力的平台。而时代少年团作为Z世代颇具影响力的青年偶像团体,与QQ音乐的品牌调性完美相符。此次QQ音乐联动时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的预售,开创了QQ音乐实体专辑的先河,旨在加深QQ音乐和Z世代的羁绊,为品牌赋予更浓烈的年轻气息。

于是,我们借势QQ音乐品牌作为独家平台发售时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的节点,开启了【扑通幸运鹅】这个饭圈锦鲤活动,想要建立QQ音乐平台【懂】又【会】的深刻认知。


一、前置官宣,悬念吸睛

在【扑通幸运鹅】活动尚未公开时,我们就借势时代少年团实体专辑这一话题的热度,在各个社交平台提前放出“平台会有大动作”的消息,放出活动风声,这一操作很大程度上引发了粉丝对锦鲤活动的期待,粉圈内部开始自发酵猜测,对门票的呼声极高(锦鲤礼包中包含公演门票),也从侧面印证了我们对粉丝需求的深度了解。

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二、艺人势能MAX,神仙联动+1+1

在专辑上线这个爆发日,我们官宣了【扑通幸运鹅】这个活动,并在接下来的五一黄金期,趣味联动艺人阿云嘎、杨迪和王祖蓝与时代少年团互动,据艺人本身特性定制专属话题,炒作多个艺人相关话题制造热度,纷纷登上微博热搜榜单。

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艺人杨迪在线发微博声称想成为扑通幸运鹅,在线为【扑通幸运鹅】背书,由点及面打造【扑通幸运鹅】这一QQ音乐品牌新标签。

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三、号外!魔性物料强洗脑

除了艺人向的联动,我们还用粉圈喜闻乐见的形式,策划了这样一则小视频。

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魔性洗脑的旋律配上土味小人,加上富有记忆点的口号式文案,强势露出【扑通幸运鹅】的福利内容。

 

四、品牌加码,锦鲤升级

艺人向和粉丝向双管齐下后,我们又策划了品牌的加码的福利升级活动,在层层筛选之下,我们联动了全民K歌、微信读书、考虫雅思等多重品牌进行福利加码,助力【扑通幸运鹅】成为“粉圈新锦鲤”。

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通过此次对时代少年团实体专辑的闭环式传播,我们打造了“饭圈锦鲤天花板”——【扑通幸运鹅】的新品牌标签,引发热议。共九度登上热搜,累计阅读量破21.5亿,相关讨论量破466.8万,其中提及【扑通幸运鹅】关键词的外围整体UGC互动量达35万+,其中正面声量占95%,【扑通幸运鹅】成为粉圈新锦鲤,引起饭圈内部的“扑通锦鲤风”。

同时,作为QQ音乐和时代少年团共同的首张实体专辑,《舞象之年》也将成为行业新标杆,实体专辑《舞象之年》销量达645,160张,让时代少年团成为了内娱首个专辑销售额破亿的男团,立下了里程碑式的成绩。相信通过对Z世代需求的不断探索和研究,我们可以找到更多QQ音乐与年轻人的连通方式,聚集年青一代的目光,提升品牌的青春气息。

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数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京,其他

【背景与目标】

背景:借势QQ音乐品牌作为独家平台发售时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的节点,突出QQ音乐品牌链接艺人、平台和粉圈的枢纽作用,精准洞察饭圈受众需求。

目标:通过【扑通幸运鹅】活动聚集饭圈核心受众,建立Q音不但有独家内容更有粉圈最热衷的福利互动内容,突出QQ音乐平台【懂】又【会】的深刻认知;
通过炒作多个艺人相关话题制造热度,艺人下场为【扑通幸运鹅】背书,由点及面打造【扑通幸运鹅】这一QQ音乐品牌新标签,为后续QQ音乐品牌其他活动传播通过【扑通幸运鹅】活动深度联动粉圈受众树立参照模板,搅动粉圈讨论。

【洞察与策略】

洞察:QQ音乐自身一直以时尚潮流的品牌标签示人,也一直助力于成为Z世代最具影响力的音乐平台。作为Z世代颇具影响力的正能量青年偶像团体,时代少年团与QQ音乐的品牌调性相符。此次QQ音乐联动时代少年团首张实体专辑《舞象之年》的预售,开创了QQ音乐实体专辑的先河,旨在加深QQ音乐和Z世代的羁绊,为品牌赋予更浓烈的年轻氛围。

行业向策略:打造QQ音乐首张实体专辑行业标杆
QQ音乐首张实体专辑专辑销量达645,160张,销售额破亿,是内娱首个专辑销售额破亿的男团。

粉圈向策略:将【扑通幸运鹅】打造为QQ音乐新的品牌标签
成功搅动粉圈讨论,累计9个话题登上微博热搜榜,话题阅读量累计21.5亿,话题讨论量累计466.8w,微博端用户纷纷前往QQ音乐站内打卡留言,引起泛粉圈UGC井喷,并成功引流站内。

【创意阐述】

在QQ音乐X时代少年团首张实体专辑传播项目中,联动行业、粉圈、艺人资源花式传播,以多种媒介的整合运用为手段,并对品牌信息进行线上线下有效传播,从而实现品牌与受众者的双向沟通,达成热门话题在社交渠道达成爆款效应,得到广泛讨论有效达到品牌传播的目的。

【结果与影响】

通过扑通幸运鹅UGC发酵沉淀,打造“饭圈锦鲤天花板”,【扑通幸运鹅】成为粉圈新锦鲤,引发热议。
九度登上热搜,累计阅读量破21.5亿,相关讨论量破466.8万,其中提及【扑通幸运鹅】关键词的外围整体UGC互动量达35万+,其中正面声量占95%,分别为饭圈内转发扑通幸运鹅蹭欧气,许愿自己中奖等维度,负面声量主要为没有抽中进行情绪发泄的。
作为QQ音乐和时代少年团共同的首张实体专辑,《舞象之年》将成为行业新标杆,立下了里程碑式的成绩。
实体专辑《舞象之年》销售额达101,935,280元,让时代少年团成为了内娱首个专辑销售额破亿的男团。

QQ音乐

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