斯柯达明锐作为斯柯达品牌的拳头产品以及品牌最畅销的车型之一，自2007年第一代产品进入中国市场，曾经收获消费者广泛认可。随着竞争对手的围剿，斯柯达明锐已长期淡出第一阵营，处于低迷态势，2021年4月上海车展，全新第四代明锐PRO在上海车展首次亮相，被寄予及承载了极高的期望与使命。全新第四代明锐PRO正式上市时间最终定在2021年5月17日，此时（2021-5-10）离正式上市仅有7天！
目标：挑战7天不可能完成的任务！
5月21日接到客户breif，斯柯达全新明锐Pro将于下周一（5月17日）上市，希望：
7天之内，从0开始，高效策划组织一场新车发布会的直播，必须安全落地！ 同时，做成行业事件，吸引行业内关注；既要体现品牌传承，又要增加年轻消费者对斯柯达明锐产品的认可度和归属感。全网传播量KPI：500万。
创意策略：前期思考
如果预算充足、时间充裕的情况下，也许客户会选择：
1、与平台合作，也许会呈现：大流量注入+明星网红炒作+联动平台PGC/UGC矩阵打造话题（梗）等组合营销造势；
2、与代理公司合作：也许会呈现：科技技术+大场景舞美+明星等大场面组合打造视觉盛宴。
但在时间紧、预算受限的情况下，客户选择与车影工场（汽车内容MCN）合作，将整体需求更聚焦在小而美的“纯粹内容发布会”上，要求短时间内“内容+创意+策划高效落地”，因此我们把精力聚焦在直播概念打造、直播章节策划、优质内容输出这三个部分。
（预热视频）
传播节奏
预热期：倒计时活动海报+活动当天预热短视频，高频调动汽车行业资深媒体朋友圈及视频号转发，调动行业私域流量，圈内扩散活动知名度;
直播当天：以汽车之家、懂车帝、易车、知乎、网易汽车、搜狐汽车、新浪微博、腾讯视频、优酷、快手、视频号等流量重点平台以及汽车洋葱圈等头部自媒体在内的33家核心媒体全网直播联动，直达用户。
传播延续期：
1、头部汽车新媒体“汽车洋葱圈”，全网50个平台发行发布会直播精剪视频，巩固传播；
2、斯柯达官方视频号发布直播亮点视频，为产品持续曝光。
项目结果
此次活动不仅高效的完成了斯柯达全新明锐PRO的新车上市，更借此机会强化了斯柯达的品牌效应。
全平台直播间观看总人数：7,620,541
点赞数：111,510
后期视频节目全网二次传播播放量：2,000,000+
直播预热短视频互动量：2355条
客户高层评价：“不敢回望，上周三早上我们还只有一小段文字，绝对是只有我们才知道的奇迹，本次直播都可以申请吉尼斯世界纪录了”。
（直播现场精彩集锦）
创作人员名单
马晓波
张辰
数英奖参赛项目说明 - 车影工场，创意代理商
【背景与目标】
背景：斯柯达明锐作为斯柯达品牌的拳头产品以及品牌最畅销的车型之一，自2007年第一代产品进入中国市场，曾经收获消费者广泛认可。但随着竞争对手的围剿，斯柯达明锐已长期淡出第一阵营，处于低迷态势。2021年4月上海车展，全新第四代明锐PRO在上海车展首次亮相，被寄予及承载了极高的期望与使命；全新第四代明锐PRO正式上市时间最终定在2021年5月17日，此时（2021-5-10）离正式上市仅有7天！
目标：挑战7天不可能完成的任务！
5月21日接到客户breif，斯柯达全新明锐Pro将于下周一（5月17日）上市，希望：
1）7天之内，从0开始，高效策划组织一场新车发布会的直播，必须安全落地！
2）做成行业事件，吸引行业内关注；
3）既要体现品牌传承，又要增加年轻消费者对斯柯达明锐产品的认可度和归属感；
4）全网传播量KPI：500万
【洞察与策略】
洞察思考：
如果预算充足、时间充裕的情况下，也许客户会选择
1、与平台合作，也许会呈现：大流量注入+明星网红炒作+联动平台PGC/UGC矩阵打造话题（梗）等组合营销造势；
2、与代理公司合作：也许会呈现：科技技术+大场景舞美+明星等大场面组合打造视觉盛宴。
策略：
在时间紧、预算受限的情况下，客户选择与车影工场（汽车内容MCN）合作，将整体需求更聚焦在小而美的“纯粹内容发布会”上，要求短时间内“内容+创意+策划高效落地”，因此我们把精力聚焦在直播概念打造、直播章节策划、优质内容输出这三个部分。
【创意阐述】
直播概念：制造悬念——通过年轻消费者喜欢的#盲盒#概念，制造神秘感，在预热阶段引发关注，营造期待。
直播章节&内容策划：
1）唤回亲切归属感：借助#小明同学#承载所有年轻群体的共同回忆，将明锐拟人化，唤起年轻消费者归属感；
2）品牌历史与传承：通过四个盲盒展现品牌历史与传承。
· 1号盲盒经典款：2007款第一代国产明锐+资深媒体人试驾的第一款斯柯达
资深汽车媒体人马晓波驾驶07款首款国产明锐出场，此辆车是当年生产线上第10万台车，也是嘉宾马晓波当年驾驶的首辆斯柯达产品，通过展示当年的试驾体验，回顾首款国产明锐的产品亮点，为新车做铺垫。
· 2号盲盒网红款：俞总暖心回归：斯柯达第一位销售总监行业网红——胖头俞
上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民登场，15年前，俞经民担任斯柯达在中国的第一任销售总监，主导第一款国产明锐的上市。15 年后，俞经民以上汽大众销售公司总经理的位置回归，现场讲述与斯柯达明锐的渊源，两位嘉宾的15年，都经历了成长和挑战，也映射了明锐15年的成长，同时把情怀落到产品和传承上。
· 3号盲盒潮流款：No.1 史上最强明锐全新明锐Pro
5位潮流小姐姐代表明锐PRO的5大亮点，随着斯柯达全新明锐PRO精彩亮相。上汽大众销售公司总经理俞经民带领代表年轻用户的主持人逐步体验新车亮点，突出新车各项智能科技。
· 4号盲盒首发款：No.1 新车主全新明锐Pro的第一位车主
首位预定明锐PRO的准车主到场，表达订购新车是被车辆的颜值和产品力吸引，将明锐PRO的设计亮点再次展现，同时准车主借助与明锐智能语音唤醒功能互动，正式公布售价，将明锐PRO数字服务体验自然展露。
【结果与影响】
此次活动不仅高效的完成了斯柯达全新明锐PRO的新车上市，更借此机会强化了斯柯达的品牌效应。
全平台直播间观看总人数： 7,620,541
点赞数：111,510
后期视频节目全网二次传播播放量：2,000,000+
直播预热短视频互动量：2355条
客户高层评价：“不敢回望，上周三早上我们还只有一小段文字，绝对是只有我们才知道的奇迹，本次直播都可以申请吉尼斯世界纪录了”。
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