百事可乐:听自己的,热爱全开

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百事可乐:听自己的,热爱全开

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2018 年,文明不仅为百事打造了 #热爱全开# 的品牌宣言,更为百事的夏季战役开启了一种全新形态,鼓励、支持年轻人追寻自己的热爱,同时依托流行文化输出具有强烈风格和鲜明态度的品牌内容,一次次成为了年轻人热爱的流行文化本身。

 2021 年,文明再一次操刀百事 #热爱全开# 广告战役。在这个人人被信息轰炸的年代,我们希望为年轻的观众重新找回一种最经典也是最本能的选择——听从自己的内心。

听自己的,热爱全开

其实这次在项目初期,文明团队和百事客户就把“不要给年轻人灌输教条”作为了共同的信念和重要的检验标准。我们要寻找的宝藏,就是再日常不过的生活里,一种有共鸣的个人感受。对,就是这么地个人。

百事可乐:听自己的,热爱全开

就像今天,音乐已经变成了生活中不可或缺的一部分,但我们不去选择万人同躁的音乐节,也不去追粉丝狂投的音乐比赛节目,而就是要找你最日常的一天里,路上随手点开 App 放的那首歌。你不记得它陪你坐了多少站,循环了多少天,它不见得有多深刻,甚至你从没关心过它有没有歌词,它就是基于你的喜好、或是大数据认为的你的喜好,推送给你的一首平平无奇的歌。

百事可乐:听自己的,热爱全开

但就是这样一首如生命过客的音乐,让我们打开感受的门,找到了更触动自己的问题。 

它为何会进入我的手机?它知道自己会被推送给我吗?如果它知道,那是否它的诞生,一开始就是为了推送给我呢?

百事可乐:听自己的,热爱全开

在大数据如此发达的今天,我们比过去任何一个时代都要更清楚,在市场意义上什么是“对”的,包括音乐。但这种“对”,就是我们想要的答案吗? 

问问音乐自己的感受,它摇了摇头。

“数据给了我们不会错的方向,但听从内心,才是我要去的地方”。

百事可乐:听自己的,热爱全开

听自己的,热爱全开。

Pepsi 百事可乐

CIVILIZATION 文明

 

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