老板电器×撒贝宁:走进无人工厂,感受未来厨房

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老板电器×撒贝宁:走进无人工厂,感受未来厨房

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
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参赛类别

营销单元-事件营销类

在本次直播中,我们邀请到总台知名主持人撒贝宁作为主持人,串联起整场直播。撒贝宁既有总台专业的高端形象,又贴近受众亲和度高,能够有效达成本次传播的目的。在直播流程环节,我们与客户、节目组三方多次沟通,最终设计了3大板块,分别体现了老板电器强大的无人制造能力、专业的技术研发能力,实用的厨房烹饪功底。

第一板块,小撒升职当厂长,探寻老板电器无人工厂与九天中枢数字平台。通过撒贝宁亲自感受无人工厂的制造能力,与控制台工程师的在线交流,感受无人工厂建设并不是简单的硬件堆砌,背后涉及到一系列科技创新、数据化以及精益管理。老板电器无人工厂不仅是老板电器的生产车间,更是中国高端厨电智能化转型升级的样板,是中国制造走向中国智造的缩影。

第二板块,老板电器技术展示。特邀总台浙江记者站记者,与老板电器实验室的工作人员一起体验老板电器的制造实力。通过智能烤箱现场烹饪,油烟机吸力测试等项目,体现老板电器作为中国制造的代表,蕴含着强大的技术创造力。

第三板块,现场烹饪展示。在完成了设计+实验之后,我们需要向观众展示老板电器在实际生活中的体验。在这一板块,我们邀请了撒贝宁和著名苏菜大师花惠生,学做经典苏菜雨花汤圆和松鼠桂鱼。通过顺利完成这两道经典菜肴,感受到老板电器名不虚传的产品力,让现场的主持人和厨师都赞叹不已。

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数英奖参赛项目说明 - 雅迪传媒 北京,媒介代理商

【背景与目标】

2021年4月30日,老板电器布局多年的“中国新厨房计划”2.0成果迎来正式发布,一张覆盖硬件、软件、制造、生态展开的宏伟蓝图也逐渐显现。“中国新厨房计划”通过探索和挖掘中式烹饪不同场景产生的烹饪需求,为中国家庭带来更适合中国厨房的中式烹饪解决方案,帮助和支持每个烹饪者获得健康、便捷、有趣的烹体验。除了不断打造更适合中国厨房的产品,老板电器的“中国新厨房计划”还包括了数字制造这一全新“引擎”。老板电器通过工业互联网、边缘计算、数据算法的融合,成功实现以数据为核心,驱动人与设备。至此,老板电器不仅率先迈入“4.0无人工厂”时代,而且更进一步加强了向“硬件+软件、科技+文化”的平台型公司转变的决心与动力。

在本次传播中,老板电器希望能够打响“中国新厨房”的品牌形象,体现出老板电器42年来始终聚焦中式烹饪主航道,以创新科技改造中国厨房,创造国人对厨房生活的一切美好向往。

【洞察与策略】

在本次传播中,我们始终在思考,究竟什么可以代表“中国”二字。我们洞察到华为在手机领域代表中国的时候采用大量国家级媒体发声;五菱宏光在疫情期间,借助国家级媒体发声,成功打响“人民需要什么,五菱就制造什么”的品牌口号。而这些能代表中国国货、中国制造的品牌,往往是由国家级媒体从上而下的进行发声定调。普通的大众化媒体发声往往是由下而上的,并不能代表“中国”形象。所以我们选取了国家级媒体——中央广播电视总台作为发生渠道,为了更加贴近受众的使用习惯,我们选择了如今在传播赛道既有高度,又有流量的总台新媒体——央视新闻进行传播合作。以国家级媒体的身份定位,为中国新厨房计划定调,进行传播。

在“十四五”规划及2035愿景目标中明确指出,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑,强化国家战略科技力量,提升企业技术创新能力,自主创新是攀登世界科技高峰的必要之路。而总台新媒体正是这一国家政策与老板电器相结合的有力发声者。

【创意阐述】

在本次直播中,我们邀请到总台知名主持人撒贝宁作为主持人,串联起整场直播。撒贝宁既有总台专业的高端形象,又贴近受众亲和度高,能够有效达成本次传播的目的。在直播流程环节,我们与客户、节目组三方多次沟通,最终设计了3大板块,分别体现了老板电器强大的无人制造能力、专业的技术研发能力,实用的厨房烹饪功底。

第一板块,小撒升职当厂长,探寻老板电器无人工厂与九天中枢数字平台。通过撒贝宁亲自感受无人工厂的制造能力,与控制台工程师的在线交流,感受无人工厂建设并不是简单的硬件堆砌,背后涉及到一系列科技创新、数据化以及精益管理。老板电器无人工厂不仅是老板电器的生产车间,更是中国高端厨电智能化转型升级的样板,是中国制造走向中国智造的缩影。

第二板块,老板电器技术展示。特邀总台浙江记者站记者,与老板电器实验室的工作人员一起体验老板电器的制造实力。通过智能烤箱现场烹饪,油烟机吸力测试等项目,体现老板电器作为中国制造的代表,蕴含着强大的技术创造力

第三板块,现场烹饪展示。在完成了设计+实验之后,我们需要向观众展示老板电器在实际生活中的体验。在这一板块,我们邀请了撒贝宁和著名苏菜大师花惠生,学做经典苏菜雨花汤圆和松鼠桂鱼。通过顺利完成这两道经典菜肴,感受到老板电器名不虚传的产品力,让现场的主持人和厨师都赞叹不已。

【结果与影响】

本次传播事件,有力的帮助老板电器站稳“中国新厨房计划”的品牌形象,体现了老板电器通过洞察中国用户烹饪,以科技激发烹饪创造力,全方位实现人们对于所有厨房生活的美好想象。直播全平台播放量超过1000万次,话题#撒贝宁做饭有多吵#登上微博热搜。透过央视直播,撒贝宁的探访讲解,更多消费者看到根植于中式烹饪文化的厨电制造企业中的佼佼者,老板电器正绽放着中国制造、民族品牌、国货产品的自信与光芒。

ROBAM 老板电器

雅迪传媒 北京

 

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