麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯

举报 2021-07

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯

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前几天,在麦乐送“一起来开箱”活动一周年之际,好好宠了一波粉。话不多说,先上片子!


项目背景

在今年,麦乐送的客户拿到了一个非常惊人的数据。在2020年1月至2020年12月期间,有约12520名消费者,在麦乐送下单次数超过100次;更有186名消费者,在麦乐送下单次数超过300次。

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯

面对这样一个客户自己都觉得震惊的数据,客户坚定地表示,“我们……一定要为他们做点什么!”于是,这个本着“与核心粉丝玩一波”的项目就开始了。


把一个网络梗玩成真的

一直以来,凭借产品和服务,麦当劳与麦乐送一直拥有相当多的忠实粉丝。很多粉丝在社交媒体上都自称是品牌的“野生代言人”、“民间推广大使”,甚至还有“精神股东”一波针对粉丝的campaign,我们觉得把创意的原点交回到粉丝手里。让官方下场,这次就给你们一个,正式的名分!


要足够正式,也要足够戏谑

因为“精神股东”本身就是一个消费者间玩笑网络梗,所以我们要做得要足够戏谑,才像品牌与消费者玩在一起。而同时,也要表现出重视,以一个正式的方式,答谢粉丝的支持。在这样“正式”与“戏谑”的冲突碰撞下,我们决定给消费者像模像样地颁发一个“精神股东大奖杯”!

一本正经的高贵画面下,文案和配音已经把抓马感拉满了。

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯


物质的股票何其见外,难表一片真情!精神的股东才是情义永固,万古长青!

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯


你看这大奖杯,大底座,意味着一次次开箱的精神股东,你们!真不错!

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯


以后谁再敢说你和麦当劳没关系,让你不快乐!你就给他,看!这!个!

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯


“精神股东”们的热情参与

在收集消费者素材阶段,我们的account按照列表,一个一个给“精神股东”们打过去。本来十分紧张,却得到了“股东”们的热情支持。没有你们的参与,也不会有前面那些真实动人的片段。

花絮

麦当劳:给消费者颁发精神股东奖杯

也有几位在添加微信后认为是诈骗又拉黑了我们,虽然我们欲哭无泪,但是大家的防诈骗意识还是很好的……

McDonald’s 麦当劳

QM谦玛 上海

QM谦玛 上海

 

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