麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

企业项目已上线2020-09举报228

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

扫描,分享朋友圈

售价1917元,销量32!

麦乐送日的限定周边 —— 骑手身上背的外送箱……悄咪咪的从天猫下架了!

在这,作为麦粉之一,敢问买箱的32位兄台,能否大声告诉我:你们是有多爱麦当劳!

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

本次麦乐送日主题为【一起来开箱】,麦当劳就天猫店在线卖箱,真诚邀请广大网友付费购箱,一起体验开箱的快乐,可谓真·逻辑鬼才。

献上精选热评,博君一笑。

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱
麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱
麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱
麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

当然麦当劳认真卖箱,怎能少了粉丝认真评测?还别说,1917你买不了吃亏,买不了上当!

01 潮人必背

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱


02 万物可塞

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱


03 吃货后勤

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

但是,麦当劳在麦乐送日卖箱的真相到底是什么?

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

真相就是应景!真相就是真箱大佬“箱子Sir” —— 一支专为美食而生的外送箱!真箱的真相就是真香!

外送服务品牌中,骑手往往是营销的主角。而这次麦当劳抓住的是消费者在外卖箱打开一瞬间期待的心情,以及麦当劳外送箱真的很硬核的制造工艺 。

用这么高科技这么精致这么贵的外送箱送来的外卖,怎么会不安全不美味不让人放心呢?

最后的最后,感谢王境泽的idea赞助。


创作企业名单:

QM谦玛 上海


数英奖参赛项目说明——QM谦玛 上海,创意代理商

【背景与目标】
麦乐送日作为麦乐送一年中最重要的品牌活动,旨在向消费者建立麦乐送“fun”的品牌形象,并通过campaign促进麦乐送日期间的的销售转换。

【洞察与策略】
因为母店麦当劳的光环太强,导致麦乐送品牌的认知度偏弱,所以我们找到了属于麦乐送独有的assets——外送箱。而外送箱也是麦乐送与消费者沟通的终端,当每一单外卖送达时,骑手打开外送箱的开箱动作,消费者收到美食的瞬间,都会让消费者对麦乐送产生感知。

【创意阐述】
将外送箱ip化,围绕箱子展开麦乐送日的campaign。
在传播上,赋予箱子大佬形象,使外送箱的角色更立体丰满,以一支大佬独白video,述说箱子的前世与今生,呼吁消费者“一起来开箱”。
为进一步加强social话题,我们还将外送箱作为麦乐送日的限定周边,于9.17麦乐送日当天在麦当劳天猫旗舰店进行发售。

【结果与影响】
真箱视频全网播放624w,帮助品牌于917当日完成2020年第二高的单日销售额,同时定价1917的外送箱售出32个,备货售罄,掀起大规模讨论&调侃。

McDonald’s 麦当劳

QM谦玛 上海

 

麦当劳售卖“麦乐送真箱”,一支专为美食而生的外送箱

扫描,分享朋友圈