搜狗×天府事变《Soul Goal》,送给考生们的成人礼

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搜狗×天府事变《Soul Goal》,送给考生们的成人礼

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如果说,18岁的夏天最让人印象深刻的是什么,可能每个人都绕不过高考这个词。

在高考受疫情延期的影响下,考后填报志愿更是牵动无数学子和家长的心。在2020高考成绩公布当天,搜狗联合说唱组合天府事变推出了一首特别的单曲《Soul Goal》,全国共青团矩阵一起联动,为数百万考生打call,给考生们带去了满满的正能量!

搜狗 × 天府事变《Soul Goal》

歌曲相!当!好!听!(可无限循环哦!)


歌词

从2020开始到现在
经历人生难忘的历险
你们成长的步伐还在往前迈
才刚刚画上高中的句点

我知道你心中的期待
我知道什么是你青睐
我知道你踌躇 我知道你徘徊
我知道这一切 都不意外
因为我也和你一样
不想随波逐流跟随别人脚步

但人生的道路有千万
又何止这211 985 Right? 

你可以拿起画笔
可以拿起mic
你可以放下包袱
追寻你的爱
可以严以律己
可以自由自在

I guess that's why
it says living your life
……

I know i know
你还在犹豫
太多的杂音让你没有头绪
不妨让AI来帮你整理
目的地当然由你自己决定

你可以大喊i wanna be kanye west
Sure you can
but your English must be the best

你说你要去远方一个人独处
当然可以 但记得拥抱你父母
让你的内心指引你前进 

听妈妈的话不再是唯一途径
站在人生十字路又手握门票
搜狗搜索帮助你找到正确通道
通向未来 开启新的旅途
继续去完整你人生的拼图

不再担心由于选择错误变得懒散
因为关键一步我们走得自信满满
……

人生就像沙盒游戏
不同决定 不同的结局
我们能做的只有one thing
follow your soulgoal 

人生也像是rpg
我们自己在扮演自己
不断刷副本 不断升级
Just follow your soulgoal


歌曲通过天府事变和大家真诚对话的方式,告诉考生不需要跟随别人的脚步,无论你当下的选择是什么,都值得被尊重。

搜狗×天府事变《Soul Goal》,送给考生们的成人礼

歌曲的主题「Soul Goal」直指内心,鼓励考生无惧选择,勇敢追寻自己的Soul Goal.

搜狗×天府事变《Soul Goal》,送给考生们的成人礼

搜狗搜索希望每个考生能在填报志愿时遵从自己内心的意愿,借助产品的AI技术助考生一臂之力,帮助大家找到人生的正确通道。

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 「人生就像沙盒游戏,不同决定,不同的结局」,对于刚刚告别高三的考生而言,人生刚刚拉开序幕,未来正等待他们去恣意绽放。歌曲的最后,还有天府事变送给大家的走心彩蛋哦~ 

希望看到这个视频的你们,不要为此时面临的选择而焦虑,你的未来你自己主宰!


创作人员名单

搜狗市场公关部 Gaga
天府事变


数英奖参赛项目说明——搜狗

【背景与目标】
在高考季期间结合用户相关需求,多方位提升搜狗搜索【高考专题】产品的曝光度与认知度,体现产品一站式服务考生群体的技术能力,促进用户的转化率。同时瞄准高考营销季,通过创新传播内容直击考生群体及年轻大众内心,用差异化形式与后浪无缝接轨,抢占用户心智,全面实现品牌年轻化目标。

【洞察与策略】
1. 打造独特创意内容:将产品形态整体包装成【一站式高考应援平台】,深度了解00后爱好及沟通方式,用独特的创意内容吸引考生群体,通过情绪应援带出产品功能。
2. 年轻化平台/媒体矩阵:覆盖年轻人传播平台作为主要渠道,联动全国共青团矩阵为品牌强势背书,与垂直领域微博大V及品牌蓝V合作,重点行业媒体/客户端新闻报道扩散。
3. 直击目标用户群:通过年轻群体中关键意见领袖【天府事变】说唱组合全平台联合首发MV作为传播载体,将品牌产品与歌曲内容巧妙融合,成功突破圈层,引起社会关注。

【创意阐述】
1. 抓准00后的视觉语言:《Soul Goal》MV整体运用蒸汽波视觉风格,画面和产品内容完美融合,更加贴近目标用户的审美语境。
2. 挖掘独特的合作伙伴:天府事变出道以来被国内外主流媒体的报道和支持,《Soul Goal》无论在节奏旋律,还是歌词画面都能有引起年轻人的深度共鸣。
3. 精准垂直触达受众圈层:以微博+B站作为重要传播平台,歌曲还在网易云音乐、虾米音乐等主流音乐平台发布,音乐平台和目标用户有着高度重叠性,可以精准触及高考群体。
4. 情绪串联产品与用户共情化:搜狗希望借助产品的AI技术助考生一臂之力,而天府事变作为音乐创作者,希望每个考生能在填报志愿时遵从自己内心的意愿,找到人生的正确通道。

【结果与影响】
数据呈现:
1.微博话题#18岁的重要选择#共覆盖1.4亿人次,讨论度高达15.7w;
2.获得全国共青团矩阵的联动宣传,并获得四川观察等社会媒体自发报道;
3.MV入选微博排行日榜,并连续获得B站首页音乐及说唱专区推荐;
4.高考季期间联动各平台热播影视综艺及明星艺人,为考生联合打CALL;
效果总结:
在MV传播期间产品数据达到最高峰值,以优质走心的内容为品牌和考生群体搭建了沟通桥梁,用以小博大的巧妙形式使产品精准触达用户群体。

Sogou 搜狗

Gaga

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-跨界营销类

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