屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

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屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

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屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

原标题:“这屈臣氏蒸馏水能喝吗?”  “工作细胞说能就能。”

两年前以“阿诺捏”血洗B站的老婆血小板正式回归!

央视时隔14年再次播放日本动画!

这对老二刺螈来说是狂刷“爷青回”的好消息,对正在服务屈臣氏蒸馏水的我们来说更是双厨狂喜。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好


“现在还有人喝没有味道的水吗?
喝奶茶果汁咖啡可乐苏打水不快乐吗?”

对屈臣氏饮用水这样一个拥有百年历史的品牌来说,Z世代95、00后年轻消费群的市场争夺战,已经不只是简单停留在水和水之间,战场早已扩大至与同一货架上其他五颜六色饮料、甚至同一条街或外卖平台上其他奶茶店的激烈竞争。

当时不时刷到有路人发出“蒸馏水能喝吗?”之类的灵魂提问时,我们知道,屈臣氏蒸馏水亟待一场品牌形象与品类认知的大刷新。

但是纠结替换哪个流量明星、选什么知名专家背书、用哪座山头来当水源地、哪部千年名医药典记载……

跟其他品牌选择差不多的套路,不过又是一轮内卷。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好


“喝水,就是为了补水。”

尽管有许多权威机构研究已经证明,人体营养补给靠一日三餐而非喝水,喝水就是为了身体新陈代谢补给必要的水分。但消费者对“蒸馏水100%纯净=没营养”的认知偏差早已根深蒂固。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

这次,屈臣氏蒸馏水要为它的目标年轻消费者们,

打开迄今未有过的全新次元视角来颠覆认知——首次来自身体细胞们的认证屈臣氏蒸馏水“蒸的对你好”。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好
屈臣氏蒸馏水×工作细胞 联动KV

正如两年前《工作细胞》让大众第一次意识到“身体里的细胞居然还能谈恋爱每天都在拼命工作不放弃我,我就不能放弃自己”。

我们想让大家重新面对一个事实:在作息不规律、暴饮暴食、日渐肥宅化的现代快节奏生活形态下,人们的身体早就不缺营养,缺的是水。

【PV】屈臣氏蒸馏水×工作细胞 联动PV

这是屈臣氏蒸馏水,我诞生的地方。
地球上的生命,24小时365天每天都离不开水水!
为了保护名为身体的世界,水水和蒸的拼命的工作细胞们一起——
保持105℃沸腾活力,
百分百的专心投入,
蒸的、蒸的、蒸的对你好哦!


“工作细胞梦幻联动,蒸不错!”

与其用爹味十足的养生鸡汤文说教,我们决定将拥有独家版权的B站作为传播阵地,联合声优、UP主一起脑洞大开,用《工作细胞》“寓教于乐”,将屈臣氏蒸馏水打进圈,成为“蒸不错”!

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

我们有幸找到了《工作细胞》动画第一季中配版和剧场版的两位血小板声优老师,花玲老师为我们配音官方联动PV和录制开箱VLOG,新月冰冰老师创作并配音工作细胞世界的超甜“新番外”。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好
花玲老师录制联动PV的VO中

同时,我们还邀请了多位动画区头部UP主,结合广大老B站用户喜闻乐见的热点话题,二次创作脑洞带梗的视频。


【白细胞:喂!三点几饮水先啊!】

在各自的小圈层中安利“蒸不错”的屈臣氏蒸馏水与工作细胞梦幻联动,成功引起老铁们在学习网站上自发的小范围严肃讨论。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好


“三点几啦,饮水先啦!”
屈臣氏水水和工作细胞一起“蒸”的对你好!

最开始策划与工作细胞联动,我们原本期待的是制作一集严谨认真的科普番。

毕竟,工作细胞在日本本土有丰富且深度联动案例,例如夏季与宝矿力水特推出《热中症对策》、冬季与大正製藥《风邪症候群》、为森永乳业创作《工作细菌》等等都非常值得我们学习借鉴。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

但在全球疫情大流行的特殊时期,跨国联动制作意味着许多未知的变数。在与客户、IP、版权方充分讨论多方考量后,最终决定紧跟IP在国内节奏。

借《工作细胞》剧场版上映之际,正式上线工作细胞联名瓶及礼盒。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

与《工作细胞》联动只是屈臣氏蒸馏水2021年向品牌年轻化的第一步。

屈臣氏蒸馏水×工作细胞:蒸的对你好

打造品牌高辨识度的自有IP形象屈臣氏 · 提醒喝水小助手 · 蒸馏 · 水水,并持续寻找与之深度契合的IP故事、代言人等来一起丰富百年屈臣氏的冒险“蒸”程新篇章,持续与年轻消费者沟通互动,不断F5刷新大众对蒸馏水“蒸的对你好”认知,是我们创意的核心任务。冲鸭(๑•̀ㅂ•́)و

屈臣氏饮料

SAN’S 梵也

rsoven

 

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