豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销

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豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销

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豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销

“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。”

这是豆瓣首部品牌影片的第一句台词,也是豆瓣十年来首次通过影像与大众沟通的第一句话。

进入豆瓣的第十一年,我们终于发声,各位久等了。

十多年来,豆瓣静默在现实世界之外,希望为你的精神世界留存一处不受干扰、安然生长的地方。最美好的愿景,就是容载每个人所有的精神需求,不只在这里找到自己,也从这个角落出发,和其他人的精神互通联系,与懂你的人连结彼此温实的存在。

这个世界每天都有一大波新事物朝我们涌来,我们浏览、阅读、聆听、感受、吸收,最终汇聚成自己的精神世界。我们平凡却不普通,希望看遍全世界的风景,也享受孤独带来的寂静美好。在这个偌大的世界里,愿豆瓣能占据一个角落,安静的为你补给能量,成为你的港湾。

关于这些年,关于豆瓣,我们不再多说,仅写下这样一首影像诗,献给曾经偶遇豆瓣的人们。而在这个精神角落,你或可找到自己,或可找到熟悉的身影。

以下内容分为四部分:
一、品牌影片
二、平面广告
三、章节式解谜 H5
四、创意解读

一、豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》

除了一个小秘密
我只是一个极其平凡的人
Other than a small secret
I'm just an ordinary person

我张开双臂拥抱世界
世界也拥抱我
I embrace the world with open arms
And the world embraces me

我经历的
或未经历的
都是我想表达的
all that I have experienced
and that which I am yet to experience
is what I want to express

我自由,渴望交流
懂得与人相处但不强求共鸣
I'm free-spirited and crave conversation
I seek to understand how best to communicate with others
Whilst never seeking recognition

我勇敢,热爱和平
总奋不顾身的怀疑
怀疑…我在哪里,该去哪里
I’m brave, peace-loving
lack confidence in this
Where am I, and where should I go

童年,或许还有过些…
可和你一样
小时候的事,只有大人才记得
In childhood, perhaps...
But just like you
The story of childhood is left only in the memory of adults

我健康,偶尔脆弱
但从不缺少照顾
也尝过
爱情的滋味,真正的爱情
I'm strong, sometimes vulnerable
But never lack care
I have tasted love
The taste of true love

如果不联络
朋友们并不知道我在哪里
If I do not make myself known
friends will have no idea where to find me

但他们明白
除了这个小秘密
我只是
一个极其平凡的人
But they know that
Other than this small secret
I'm just
an ordinary person

我有时
会张开双臂拥抱世界
Sometimes
I embrace the world with open arms

有时
我只想一个人
And sometimes
I hope to leave the world behind

我们的精神角落
My Inner Space

豆瓣
Douban



二、平面广告

豆瓣十年,终于发声,你的豆瓣是什么样的?
豆瓣出街平面广告,在地铁里看到,会勾起你的回忆吗?

长文案海报 横版

1、[心理医生篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
最懂你的人,
不一定认识你。

内文:
现实中的你,渴望交流,
却从不在现实中,强求共鸣。
你在表达过度的社交关系中声嘶力竭, 
相信和理解,依旧少有回响。
直至在此安坐,在隔屏相望的纷杂评述中,
共鸣苦觅多时的志趣与见地。

十余年来,我们珍视这样的共鸣:
恰如珍藏一本少有人知的好书,
一份从未相见的默契。

我们的精神角落
豆瓣


2、[恋人篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
你追求的,
正是你不想再失去的。

内文:
痴恋过的人都懂,
爱上一个人的美好,是说不清的。
无论有多刻骨铭心,若旁人问起,
虽感似曾相识,却总词不达意。
在此,我们称之为喜欢上一种感觉,
一种初次相遇就害怕失去的感觉。

十余年来,我们珍视这样的感觉:
恰如珍藏一份不谈物质的爱情,
一种不甘错失的追求。

我们的精神角落
豆瓣


3、[教练篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
有人驱逐我,
就会有人欢迎我。

内文:
无论你被人接纳与否,
竞争仍会继续,世界依旧运转。
但特别的人,自有特别的际遇,
终在此处,找到同类人的主场,
这里无需他人的裁判,
只需自己确信的规则。

十余年来,我们珍视这样的确信:
恰如珍藏一个候你多时的小组,
一件唯你热衷的小事。

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4、[母亲篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
曾循环最久的歌单,
是妈妈的心跳。

内文:
我们都是回忆的孩子,
在她怀里长大成人。
直到我们日渐成熟,
做惯了他人的听众或歌颂者,
才至此留恋岁月如歌,
无非只为找回最初的心动。

十余年来,我们珍视这样的心动:
恰如珍藏一段红心挚爱的调频,
一份回味不已的歌单。

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5、[战壕篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
对这个现实世界,
再现实的人,
也有自己的狂想。

内文:
你我都是现实的产物,
在现实世界中信奉理性和逻辑,
偶有感性的表达,
也仅限小圈子里的情感流通。
幸有此处的超现实或不现实,
让自己可见另一个自我。

十余年来,我们珍视这样的自我:
恰如珍藏一个判若两人的评论,
一篇深藏不露的日记。

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6、[男主角篇]

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

标题:
除了一个小秘密,
我只是一个极其平凡的人。

内文:
每个平凡的人,
都需一处安放精神的角落。
于其中,你既可张开双臂拥抱世界,
也可一人安然独处。
这个所在,让所有孤岛得以相连,
让所有精神从此汇聚。

十余年来,我们珍视这样的所在:
恰如珍藏每个人内在的精神,
每种精神中久违的你。

我们的精神角落
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长文案海报 竖版

豆瓣品牌-心理医生篇.jpg
豆瓣品牌-恋人篇.jpg
豆瓣品牌-教练篇.jpg
豆瓣品牌-母亲篇.jpg
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精简版海报

最懂你的人
不一定认识你

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

有人驱逐我
就会有人欢迎我

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

曾循环最久的歌单
是妈妈的心跳

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

你追求的
正是你不想再失去的

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

除了一个小秘密
我只是一个极其平凡的人

豆瓣:我们的精神角落 平面广告

对这个现实世界
再现实的人
也有自己的狂想

豆瓣:我们的精神角落 平面广告



三、章节式解谜 H5

豆瓣:我们的精神角落 移动网站:http://www.digitaling.com/projects/17505.html 



四、创意解读

豆瓣首部品牌影片《我们的精神角落》品牌营销
活动链接地址:https://m.douban.com/campaign/innerspace

豆瓣今天发布了首部品牌影片,以“我们的精神角落”为slogan。这是11年来,豆瓣的首次品牌发声。

豆瓣的官方Blog称,“十多年来,豆瓣静默在现实世界之外,希望为你的精神世界留存一处不受干扰、安然生长的地方。最美好的愿景,就是容载每个人所有的精神需求,不只在这里找到自己,也从这个角落出发,和其他人的精神互通联系,与懂你的人连结彼此温实的存在。”,而为什么选择在这个时间点发声,豆瓣品牌负责人认为,“因为豆瓣的平台属性,豆瓣在每个使用者看来都不一样。我们并不适合来定义它。10年过去,当现在豆瓣注册用户超过1.3亿,我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。”

影片以“除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人”为开端台词,用主观视觉化的影像纪录方式,讲述了一个人穿梭自我精神世界的旅程,也是一群人交换精神感受的心声。影片介绍显示,“这是一首影像诗,也像一个寓言故事,所以愿你带着阅读诗的心情来观看它。多年来,豆瓣对受众的理解,抑或自我解读,都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意,并还原为别具意义的画面与声音,袒露在你的面前。这是一个人穿梭自我精神世界的旅程,也是一群人交换精神感受的心声。如果你在影片中,看见自己的影子,你可以说自己很豆瓣;如果你在影片中,看见一群人的模样,那他们,就是豆瓣,就是我们的精神角落。

目前,豆瓣品牌影片的平面广告已在北京地铁14号线、1号线投放,影片也将陆续在朋友圈、视频网站、新闻APP,电影院(北京上海成都影院贴片)等投放。

豆瓣十年,终于发声,你的豆瓣是什么样的? 参与讨论>

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1、为什么在这个时间点发声?

豆瓣从成立之初一直希望扮演一个平台的角色,我们搭建好舞台,用户在上面表演。作为一个平台,是不应该有任何风格或属性的,它应该是足够中立、客观的,可以容纳各种风格的人和物的,所以10年来我们很少跳出来说自己是什么,而是尽可能把产品做好—也就是把平台搭建好。

豆瓣是什么,其实在每个使用者眼中都不大一样,这正是豆瓣作为平台的特性。毋庸置疑这里有大量创作欲很强且有文字功底的人,他们持续在豆瓣创作,最后也有不少被改编成电影甚至拿了专业奖项的,也有出版成书的。所以很多时候人们提起豆瓣,会倾向于觉得这里汇聚了一大票文艺青年。但其实真正使用豆瓣的用户会知道,这里不止有文艺青年,更多的是“普通青年”,很平凡很认真地在豆瓣生活着。他们用豆瓣查评分评论,决定晚上该看什么电影;他们泡在小组里聊八卦,聊毕业后找什么工作,聊怎么装修房子;他们可能不是专业美食评论家,但也会为了吃到最好吃的鳗鱼饭跑遍整个城市的日料馆;最后他们在豆瓣找到房子,找到工作,甚至找到另一半。正如宣传片里说的:除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。

仔细观察,每一个平凡的人在生活中某一个时刻/某一面都会流露出文艺的一面,或者我们更愿意表述为“有追求”的一面。不管是追求一碗好吃的鳗鱼饭,还是一个图案特别的杯子,或是一个标准的瑜伽动作,一个花式的摊煎饼手势。而这一面在日常生活中却通常不容易显露,或是没有合适的机会显露,这时候豆瓣是一个合适的平台,在这里你很容易找到另一个或另一群鳗鱼饭爱好者。10年过去,当现在豆瓣注册用户超过1.3亿,我们觉得是时候讲一讲豆瓣到底是个什么样的地方了。


2、为什么是“我们的精神角落”?

十多年来,豆瓣提供的服务,本质上都是一种精神消费,或基于物质消费和现实人际沟通,所带来的精神附加值。无论是一个冷门/热门的书影音条目、一个没心没肺的小组话题、还是一个猫奴聚首的小事栏目,或是一个囤积居奇的东西市集。

我们相信,每个人都需要一个这样的角落,可以承载我们的精神需求。这个角落是自由的,不受现实束缚的。我们在这个角落找到自己,也从这个角落出发,与志趣相投的人分享交流,成为更好的自己。

由此,我们用了全新的品牌slogan:我们的精神角落

这句slogan推出后,引发了很多豆友的强烈共鸣,有豆友表示:我们每个人都需要一个精神角落,在这个角落里,就做真实的自己,喜欢就相处,不喜欢就指摘,但在这里,我就是我自己,我不在乎别人怎么评论我。我愿意的时候,就拥抱世界。我不愿意的时候,就自己独处。更多可以看这里


3、影片说了些什么?

就是“我们的精神角落”的影像表达。事实上如果单纯从画面或情节上理解,这个宣传片并不好懂。但是试着以阅读诗的心情来观看,也许会被其中的情绪打动。

我们试图通过一种影像诗的画面和表达方式,带你进入一个寓言故事。在这个故事里,我和你都可能是故事的主人公,也正因如此,我们采用了主观视角来拍摄此片。设想我们正在看一本书,或一部电影,或在听一首美妙的乐曲,通过它们我们进入了一个我们想象的世界,在这个世界里我们经历战争,经历爱情,回到童年,重回母亲的怀抱,也经历青春期,我们在想象世界经历的这一切,可能有些与我们过往的经验和经历有关,有些无关;我们感受到喜悦,悲伤,愤怒,郁结,温暖,怦然心动,但也许这些情绪并不为我们自己而发生。我们正在经历一场精神旅程——或许我们在拥抱世界的过程中,反而被世界紧紧抱住——但所幸,我们还有自由的灵魂。这个自由的灵魂可以让我们放肆的想象,放肆的感受,不需要有钱有闲去环游世界,却有能力在最困难的时空中自在的旅行,这种旅行是精神生活的最高价值。透过自由的灵魂,我们去理解去感受那些曾经发生在我们身上,或者就算不曾发生在我们身上的所有悲哀、残酷,而我们是那样冷静客观的看待,并且游刃有余。当我们想要拥抱它,当我们想要挣脱它,我们始终都有一个可以客观阅读它,监看它的一个角落,那就是我们的精神角落。我们希望这是豆瓣之于大家的意义。

douban 豆瓣

W 上海

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